电纸书未来之路很迷茫

来源:广州日报 作者:—— 时间:2011-05-18 09:57

电纸书

电纸书虽然开始销售火爆,但随着时间的推移,慢慢的也开始淡下来,其中一个主要原因就是电纸书的价格很高,很多都是在千元以上,两三千的电纸书更多,大多数都是作为送礼用,虽然电纸书能够存储很多本书,而且有像纸一样不伤眼睛的好处,而且能听音乐、浏览图片,但价格确实有些高,但iPad2的出现一下就占据了上风,可以说让电纸书一落千丈,为什么呢?
  对于电纸书,最大的冲击是来至当下蒸蒸日上的平板电脑,数据显示,今年第一季度,中国平板电脑的销量达到103.67万台,环比增长32.5%,销量更是电纸书的3倍之多。

一时间,电纸书在平板电脑的“挤兑”之下,到底路在何方,这就引发了各方的讨论。这种目前仍缺乏价格、功能优势的电子产品,在与平板电脑激烈的市场竞争中,是黯然退出,还是在仍有的空间中突围而出?
  市场: 销量成巨大反差
  前两年,国外以Kindle为首、国内有汉王为代表的电纸书阅读器行业发展十分迅速,在2010年年底,有国外机构估计,亚马逊Kindle的年度销量已接近500万台,而汉王曾在招股说明书中表示,电纸书2008在全球的销量是70万台,到了2009年猛增至350万台,增幅达到惊人的400%。而2009年汉王科技的电纸书系列产品占据了国内电纸书市场约95%的市场份额,全球的市场份额也攀升至9%。
  然而,随着苹果ipad一代、二代的陆续出现,以及众多品牌平板电脑的出现,这种曾火红一时的电纸书开始招架不住了。据易观国际统计数据显示,今年一季度,国内平板电脑的销量高达103.67万台,环比增长32.5%;然而,国内电子阅读器销量为30.42万台,相比去年第四季度,甚至出现了负增长,销量环比下降了4.28%。粗略计算之下,在国内,平板电脑的销量是电纸书的3倍。汉王在4月发布的业绩报告显示,预计一季度归属于上市公司股东的净利润为亏损4000万元~5000万元,这已经是汉王科技自去年第四季度以来连续第二个季度出现单季亏损。

 电纸书的全球巨头亚马逊的日子同样不好过,尽管第一季度Kindle的销量有所上升,但这是得益于其价格下调。由此看来,以环保、护眼电子墨水、省电等为卖点的电纸书阅读器市场在平板电脑热销浪潮的冲击下日子不太好过。
  出路: 减价并谋求转型
  在业内人士看来,电纸书要在平板电脑这一竞争对手巨大“压力”下寻找自己的出路,关键是转型,还有就是价格进一步下调。
  有消息称,5月13日,汉王召开全国代理商大会,宣布旗下产品大幅降价,最高降幅超过40%。据了解,其汉王N510(精华版)即将以599元的价格出售,与目前990元的销售价格相比,这款产品的降价幅度约为40%,其他型号的电纸书产品也有较大幅度的降价,最高端产品的价格更高达千元,价格回落到2000元,但具体细节尚不清楚。记者就降价一事向汉王方面了解,企业相关人士表示尚未有官方消息。
  其实,汉王在今年早些时间曾表示,将按照“三年终端,三年平台,三年服务”的战略规划,除硬件要进一步普及外,还要走的是亚马逊的内容平台之路。
  但仅有转型的概念和说辞,显然还不足以预示光明的未来。分析人士认为,国内电纸书企业要实现转型,既要有坚实的硬件基础,还要有自主、清晰的内容产品架构。从目前来看,国内企业与亚马逊还有很大差距。
  此外,汉王从去年开始就已在平板领域布阵,推出10英寸的平板产品。根据中国商标网公开的信息显示,汉王科技已于日前拿下“TouchPad”在华商标权,使用期限为10年。不过,公开信息显示,有厂商在今年3月和5月两度就“TouchPad”商标提出异议。业内人士分析指出,提出异议厂商极有可能就是惠普。据了解,惠普今年2月推出的基于webOS系统的TouchPad平板电脑,由于该与汉王科技TouchPad平板电脑名称一致,推出当天有关商标使用权的问题就引发业内关注。
  值得注意的是,从目前情况来看,商标问题暂未明晰,这可能对惠普Touchpad在中国的上市计划产生影响。
  电纸书巨头亚马逊也在进行着“转型+低价”策略,在今年初,亚马逊将kindle的售价调低至189美元,折合人民币约1266元。而亚马逊日前推出了软件商城、在线音乐,而外媒更透露,今年第三季度亚马逊平板电脑将搭载Android系统,以新一代Kindle面貌问世,每月出货量80万台,欲正面与苹果ipad抗击。

更犀利的是,《连线》杂志联合创始人凯文·凯利预测,亚马逊Kindle的价格到年底可能会降到零。该预期得到业界多方面的反响,而美国一商业网站分析人士则表示,Kindle不会实行免费模式,但很有可能实施所谓的会员制,例如为缴纳了年费的用户提供超低价的Kindle以及内容服务。
  汉王带动电纸书价格地震
  以“不伤眼”为噱头的电纸书,虽然受到很多消费者的喜爱,但由于其高昂的价格,多数情况被当做馈赠、送礼的礼品。由于功能单一、价额高昂一直不能在消费者中普及。
  清科研究中心的最新数据显示,2011年第一季度中国电子阅读器市场销量达28.25万部,相比2010年第四季度的的30.51万部,回落7.41%,其中汉王的销量为14.98万部,相比其2010年第四季度的19.36万部销量,降幅达22.62%。
  2011年5月13日,汉王宣布旗下电子书大幅降价,最高降幅超过40%。虽然电子产品降价并不是罕见的新闻,但是40%的降幅处分体现出目前电纸书在行业内的尴尬地位。

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