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刘军回归联想 杨元庆和联想需要怎样的胜利?

发布:2017/5/17 9:56:00 |作者: --- |来源: 中国企业家

TAG联想  杨元庆  刘军        

  联想的“地震”似乎只与人事调整有关了。

  今天上午,联想集团董事长兼CEO杨元庆在微博上宣布,联想集团进行高管调整,原联想移动业务集团总裁刘军回归联想,将担任集团执行副总裁兼中国区总裁,领 导中国平台及中国区PCSD(个人电脑与智能设备集团)业务。联想原高级副总裁、中国区总裁童夫尧,调任联想全球数据中心业务高级副总裁。

  另一条被证实的消息是,全球服务业务的高级副总裁陈旭东将离职,网传其下一步动作或为渠道商宏图三胞或者服务商H3C,记者曾向陈旭东确认,但未得到本人回复。

  2015年6月,在联想的一次重大人事调整中,时任联想执行副总裁、移动业务集团总裁以及摩托罗拉管理委员会主席的刘军离职。外界当时对其最多的解读是为联想移动业务的落后买单。

  去年年底,在与一位联想前高层的采访中,对方曾透露刘军正与联想集团密切接触,并且有望在今年重新回归。

  反观陈旭东在联想的履历,自1993年加入联想以来,直到2015年,陈一直在联想服务业务部门。2015年4月,神奇工场成立,陈旭东出任CEO。同年6月,陈升至联想集团高级副总裁、联想移动业务集团总裁及摩托罗拉管理委员会主席。

  半年后,2016年1月15日,陈旭东职务缩窄,为移动业务中国区负责人,这也是当年联想手机业务的重要市场。同年年底,陈旭东被调离联想手机业务,开始负责全球服务业务,而手机业务由集团高级副总裁乔健负责。

  从陈旭东履历可以看出,在其服务联想手机业务期间,其职务一路下滑。外界对其评价多为“并不懂手机”,“但很勤奋,在刚刚上手的时候,被调离业务。”

  放到更长的时间来看,频繁的人事调整对集团战略影响很大,业务负责人需要时间了解新的岗位和职责,但集团通常不会给他们长时间,短时间内不能达到要求就会被替代,导致联想的战略和产品路线都不能得到长时间的坚持。

  几经折腾,国内手机厂商历经几次洗牌,联想手机业务还是没能重新浮出水面。在乔健上任的半年里,她把大部分时间用在“招人”上,产品上的改变并不多。杨元庆能否给联想手机足够的时间和空间成长,乔健又能否帮助手机业务走出低谷,一切都还是未知。

  杨元庆面前摆着一副国际象棋。

  他端详了好一番,要确认这盘棋自己胜利在望,而不是行将败北或者陷入僵局,“弄错了就尴尬了”。尽管《中国企业家》一再强调这盘棋是按照棋谱摆的,但在杨元庆充满疑虑的注视下,只好把所有棋子重新摆上。这盘棋从头开始。

  杨元庆和联想,确实需要一场胜利,哪怕只是象征性的。

  Moto Z手机的面世,似乎让杨元庆和联想看到了一丝曙光。

  9月6日,联想在北京举行Moto Z产品发布会,团队内部认为这款手机对标苹果7,因此两次更改发布会时间,最终定在苹果7发布的前两天。发布会快结束的时候,杨元庆小跑上台,他很激动,声音有些嘶哑,向台下高喊“Moto Z将会是Moto品牌走向复兴之路的开始”。

  Moto Z发布之后,联想内部发起一个名为“罗拉快跑”的活动,包括杨元庆在内的16名高层每人组建一个500人的微信大群,每位群成员都有一个专属链接,每通过链接销售出一部Moto Z手机,联想员工就会得到一定的内部激励,每天按销售成绩给16位老板排名。

  老板们为了凑齐500人的大群想尽了招数,“中午饭点,元庆会跑到员工中间推广Moto Z。”一位联想高层告诉记者,“还有高层会穿上古装,组织拉拉队扫楼招揽员工。”一位要求匿名的高管告诉《中国企业家》,杨元庆一个人卖出19套Moto Z套装产品。

  到目前为止,联想尚未公布Moto Z在国内的销量,不过这款手机在海外的出货量令联想颇为振奋。据杨元庆公布的数字,售卖两三个月时间,Moto Z全球出货量突破100万台。而从全球激活量来看,目前Moto Z每周激活量上升至6万台。

  100万台,对于一年手机出货量达数千万台的联想来说,只是个“小目标”而已,然而Moto Z对于联想,类似于MIX对于小米,都有打破外界刻板成见的意义。对于小米来说,那层成见是“小米只会造低档货”,而对于联想,外界的成见更加苛刻—— “联想创新力不足,少有让人惊喜的产品”。

  这种成见是如此的普遍,以至于连阿里巴巴集团CTO王坚这样非常低调、很少展露攻击性的业界达人,也在10月份的阿里巴巴Yun OS大会上,公开批评“联想没有创新动力”。

  “他并不了解联想。”在接受《中国企业家》专访时,杨元庆除了指出对方的创新能力也不怎么样,国内互联网公司很多只是模式上的创新,而没有在技术层面创新之外,这一次终于有了具体的联想产品撑腰,“市场上有像Moto Z这样的产品吗?如果这还不叫创新,那什么叫创新?”

  和杨元庆本人对Moto Z的高度评价有所出入的是,外界对于这款主打轻薄模块化设计、售价3999元的联想旗舰机褒贬不一,有评价说这是“未来手机专业化的发展方向”,但不看好 的声音也不少,“手机趋势是做集成,集成大电池、好音质、好的拍摄功能,但Moto Z显然是逆势而为。”国内一家渠道商负责人告诉记者。

  不管Moto Z是否被高估,它总算是联想对长久以来外界批评的一次回应。过去几年中,产品力上的疲弱,让这个昔日民族品牌的一面旗帜,显得有些停滞不前。


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