国产第一的华为还在发布百元机,为什么?

来源:华强电子网 作者:王振鹏 时间:2017-09-07 15:28

华为 千元机 荣耀

  9月6日,荣耀在发布荣耀V9 Play的同时,还推出了前作畅玩5的升级产品——荣耀畅玩6。该机采用了5.0英寸720P显示屏,搭载联发科MT6737T四核处理器,2GB内存+16GB存储,前置500万+后置800万像素摄像头组合,电池容量为3020mAh。该机只要599元,是目前荣耀最便宜的手机。

  在华为全系手机都迈向更高价位的时段,荣耀却推出了超低价的畅玩6,虽然是一次常规的升级发布,但超低价的手机是不利于华为赢得利润的,这与任正非提出的将利润放在优先的策略是不符的。那么为什么华为还要在低端机上拼杀呢?

  低端机更多的是为了市占为了牌面,华为也不例外。

  低端机往往性价比奇高出货量大,为品牌赢得市场份额做出巨大贡献。据第一手机界研究院分析报告显示,中国手机线下市场千元以下的手机仍占据近三分之一的市场,虽然总体走势为下降趋势,但仍然是份额最大的价位。

  华为作为国产出货量最大的厂商,根据IDC数据显示,2017年Q2苹果iPhone出货量为4100万部,市场份额为12%,排名第二,华为出货量为3850万部,出货量与苹果之间只有250万部的差距。今年三季度其出货量是很可能超过苹果成为全球第二大智能手机品牌,对于华为来说这是一个令人骄傲的成绩,给了华为在营销方面更多的底气。

  去年苹果iPhone的出货量为2.154亿部,今年上半年据IDC的数据iPhone的出货量达到9260万仅比去年同期增加100万部,三季度即使有所下滑,但是普遍认为今年四季度在拥有众多创新的iPhone8以及同时推出三款iPhone的影响下将赢得季度出货量新高,全年将有所增长。

  就全年出货量而言,华为与苹果依然有较大差距。华为今年上半年的智能手机出货量为7301万,即使三季度华为在出货量方面取得对苹果的优势但是估计领先幅度有限,四季度出货必然远远落后于的苹果。

  明年预计华为手机在出货量方面将依然落后于苹果。即使华为手机明年的出货量增幅达到20%也不过是达到2.04亿部,而业界普遍认为苹果在新iPhone的拉动下明年的出货量可能达到2.5亿部!

  综上所述,华为想要在整体上实现份额对苹果的超越,高端差距巨大,而占据国内市场份额近三分之一的千元百元机市场显然是不可被忽视的。如上文所说,到了Q3大厂高端新机密集发布,华为高端机的销量必受冲击。虽然过去的两年里,华为高端机价格与销量齐涨,但是总体的出货量与苹果相比还是有着非常大的差距,去年的P9为它首款出货量超过千万的高端智能手机,mate10和P10很可能在生命周期内也突破千万,不过这与苹果的iPhone单款手机出货量过亿还是有着明显的差距。在高端机冲劲不足的时候,低端机能很好的保证销量的增长。

  在市场占有率上有一个好看的数字,赢得关注度的同时也扩大了品牌知名度。小米跌出前五之后再回榜单,与其高性价比千元机的热销是分不开的,华为也是这么做的,这一次也并没有什么不同,唯一不同的是国产手机在价格上与国际品牌差距越来越小,高端产品的竞争力是在不断下降的,用低端出货保增长的效果或正变得越来越差,到时要还想保住高位的市占就没那么容易了。



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