从iPhone X发布到全面屏扎堆:屏什么?凭什么?

来源:辛鹏骏 作者: 时间:2017-09-13 09:33

全面屏 iPhone X 扎堆

  全面屏的高潮来的太快。虽然你还没有体验到全面屏的快感,它却已经在你的朋友圈霸屏。从夏普S2、三星S8、小米MIX2,再到此前努比亚、vivo、金立等等宣称的所谓全面屏,再到今天苹果iPhoneX全面屏的推出。现在,如果你不说全面屏,你都不好意思说你是搞机的。

  什么是全面屏?正面全是玻璃!

  iPhone X的发布,最让人惊艳的,莫过于其震撼的全面屏设计。

  那么,什么是全面屏?某米此前的一个新品发布会口号说的很直接,“正面几乎全是屏幕,仿佛握着一块玻璃”。对,这就是对全面屏普通话解释。事实上,一直以来追求更高的屏占比,是手机设计的一个方向,也是手机厂商比拼焦点。

  大的屏占比,就意味着更大的视觉交互体验,手机的一切应用如各种APP打开、视频、游戏等,才有更充分的展现空间。如果手机面板极致到全是屏、无边框,这种视觉体验“极爽”感是可想而知的。所以,大屏占是在追求设计颜值、注重视觉观感的当下手机设计师和产品经理所梦寐以求的,也是设计打磨的重点KPI。

  全面屏:不是你想要,想要就能要!

  既然全面屏如此之爽,为什么不大干快上呢?事实上全面屏“不是你想要,想要就能要”。手机正面承载诸多功能,摄像头、指纹识别、功能键,以及相关的喇叭、听筒,还有重要的天线空间。

  比如前置摄像头以及防抖组建,需要立体空间,玻璃覆盖下的摄像头,会影响进光,而漏出摄影头,则需要对玻璃面板异形切割面临工艺问题。所以一直以来,想全面屏无边框,但却无法突破若干工艺瓶颈,业界能做的,就是不断提高手机屏占比。今年上半年主要十款旗舰机监测显示,屏占比基本达到了83%以上。

  LCD即液晶显示屏,一直是手机屏的实现方式,助推智能手机的繁荣。但这种屏以其自身的结构和原理,在实现全面屏上面临诸多挑战。LCD以其形成光源机理,一定要有黑边(BM黑色矩阵)区域,一方面防漏光一方面来布线,这就决定了全面屏不能无限逼近。

  近年来业界为了迎合全面屏需求,在背光源导光板设计、点胶工艺(玻璃是粘上去的)、更紧凑的布线以及切割工艺上不断创新,但其实现全面屏既不经济,效果也逊。

  OLED是什么东东?

  那么,诸如三星乃至今天苹果能高调炫酷全面屏,靠什么实现呢。关键在OLED—自发光的LED。OLED可以认为是每个都可以发光的LED集合体,不需要统一的开关布线封装,所以理论上OLED不需要边框。无边框只是OLED的一个特点,OLED在色域广度、色彩对比度、屏幕厚度等方面明显优于LED,特别是其可以柔性的特点,给产品设计巨大想象空间。

  既然柔性OLED如此之好,为什么不在手机上又不大干快上呢?事实上OLED自身存在很多技术难点和工艺问题,一直影响其在手机商用。市场上这几年OLED与LCD的攻防竞争也一直没有停止,但LCD一直霸屏手机。

  高技术高风险自然有高收益。日韩厂商在OLED的技术研发和布局一直并未停止并快马加鞭。以苹果、JDI、三星、LG为主导的企业不断把OLED推向成熟,以三星S8、iPhone X为标志的全面屏手机推出,标志着OLED手机商用的成熟。

  一屏难求

  行业风向标iPhone X的使用,让全面屏、OLED的使用成为旗舰机设计定型标配。但,这并不意味着所有手机厂商都可以拿到货。目前市场上成熟的可以在手机上商用的OLED屏,主要集中在三星和夏普。

  有数据说韩国垄断了这个市场的90%。此次苹果也因为三星的保护性供货,才获得新品的设计优势。iPhone X的售价为999美元起,也印证了OLED屏幕的价格不菲。

  当然,OLED的巨大市场需求也吸引更多显示企业积极跟进。中国主要厂商也在积极部署OLED产线。如京东方在绵阳的第6代柔性AMOLED生产线在加紧建设中,其在成都第6代AMOLED生产线年底将投产。其他厂商也宣布或已经布局OLED。

  但总体而言,OLED的较高技术门槛,使得其产业成熟度不够,还未大面积铺开。国内产业规模还远未形成,难以支撑手机厂商大面积的供货。因此,产业链配套能力,成为手机厂商全面屏竞争的关键。在不能获得OLED屏之前,LCD只能是目前诸多厂商实现全面屏的主要形式。

  全面屏,改变的不仅是屏幕,更是硬件设计的变革

  运用OLED实现全面屏,也不仅仅是窄边框的取消,其对手机硬件设计的变革才是重要的。首先是摄像头设计。前置摄像头必然要嵌于面板正面,这就带来了要么对屏的异形切割漏出摄像头,要么将摄像头置于玻璃之下。前者带来良品率问题,后者则带来补光问题。在追求极致拍摄质量要求的当下,屏下摄像头挑战较大。

  全面屏对指纹识别设计也带来影响。指纹识别从后置移到前面刚刚定型,现在则需要或者后移,或者指纹传感压于玻璃之下。屏下指纹识别对工艺又提出新要求,目前还没有成熟的解法。iPhone X取消指纹识别采用Face ID识别,给智能手机厂商指明了全新的方向。

  天线设计也是挑战。全面屏极窄的上下边框,给天线净空带来挑战,影响通信质量。一些厂商采用陶瓷天线是一种创新,但无线终端的天线效能确应是首先保证的。此外,全面屏还会对听筒、喇叭以及快捷键的布陈带来显而易见的影像。

  手机设计从来都是平衡的艺术。千百个器件集成在一起,要的是综合性能与最佳体验。每个设计师都一个理想,就是“鱼和熊掌兼得”,但每个设计师也都必须面对一个现实,就是工艺与生产。手机设计除了产品经理灵感与创意之外,最本质的还是技术。

  所以全面屏手机,竞争的关键是对技术的掌控,以及背后的技术链条。每个光鲜的手机背后,都是产业链的功力。一个全面屏,不仅是品牌商的功力,更是面板厂商、模组厂商的创新能力。

  不要让屏“闪了腰”

  现在,全面屏已经成为一个噱头了。几乎没有一个厂商不说全面屏,全面屏概念也被厂商们从1.0、2.0、3.0不断自我迭代,甚至被网友迭代为∞。 有手机厂商也宣布要推出全面屏千元机。真的全面屏手机还没有看到,但全面屏却已经霸屏了。

  全面屏从概念到萌芽到发展,实现了早熟。相信苹果8新品的涌入,还将推高全面屏的高温泡沫。对此,也有手机老总诤言:除了极少数有屏资源的厂商,现在市场上怎么会有真的全面屏呢?

  全面屏,这个本来手机设计中的差异化靓点,现在也快成了市场营销的标配口号。为了市场营销,可以理解;但如果在手机设计中“投机取巧”,那么欲速而不达,酿出诸如三星“电池门”,那就得不偿失了。

  未来:屏什么!无屏手机?

  对于手机来说,屏是关键,是手机设计的技术难点,也是手机成本的“压舱石”。既然屏是“瓶颈”,那为什么不再突破一点呢?

  在日前举行的第五届中国手机设计与应用创新大赛的系列活动----2017中国智能终端技术大会上,很多专家谈到了无屏手机:既然屏这么束缚,为什么还要屏?一位投资人更是宣布,未来三年愿意出100亿,去投向无屏手机项目。

  屏什么?凭什么?

  后记:

  “随着OLED屏幕产能增加以及屏幕价格降低,未来OLED屏幕将会成为主流替代现有LCD技术,OLED助推的全屏时代即将来临”。

  -----摘自2017上半年中国手机设计监测报告,2017年8月,第五届中国手机设计与应用创新大赛监测组



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