中兴在中国成立独立终端公司 称三年内成为主流品牌

来源:新浪科技 作者:--- 时间:2018-03-23 09:18

中兴通讯 程立新 手机

  中兴通讯昨日宣布,为加强手机业务在中国公开市场的拓展,将成立中兴终端中国公司,中兴通讯终端CEO程立新担任董事长,中兴通讯原中国区总经理白波任中兴终端中国总经理。

  中兴终端中国总经理白波表示,中国是全球智能手机销量最大的市场,也是中兴终端业务最重要的市场。作为中国最早的自主品牌手机,中兴通讯20年来一直高度重视本土市场。为更好地适应中国市场的运作特点,贴近消费者的需求,公司决定成立中兴终端中国公司。中兴通讯将在产品、渠道、品牌和人才等方面将给予支持,确保中兴终端中国公司在中国市场上实现集团公司的战略目标。

  据悉,中兴终端中国公司将负责在中国的手机运营,从原来的经营部到这次作为经营子公司运作,也意味着中兴终端中国公司将拥有更大的经营权。

  白波在接受采访时透露,具体战略上,产品方面,目前中兴终端是两大系列,中兴天机Axon系列主要针对商务人士;对于年轻人群,会聚焦Blade系列,价格在三千元以下,也会有三个档。4月份中兴终端将在在国内发布针对年轻人的Blade V9,6月份会发布天机Axon 9系列的产品。

  渠道方面,中兴终端中国设计了全新的手机销售模式,首先会以自主经营为主,对于线上中兴终端自有的商城,包括天猫旗舰店、京东自营店也会往上提升。其次通过建立合作伙伴战略联盟,实现资源与能力的互补,达成消费者、渠道、厂家三方共赢。“手机行业以往过于追求眼前利益,对于可持续发展共没有形成识。我们认为厂商和渠道的责任还没有清楚,所以我们现在提出的是类厂商一体化的渠道模式,相对来说责任比较清楚,会有一个长期的合作保证。”

  在品牌方面,白波坦言,中兴手机近几年在国内的品牌想象比较模糊,中兴终端中国公司未来将向消费者传达出中兴手机科技、简洁、全球化的三大品牌调性。中兴今年也将对原来的品牌策略按B2C市场化的需求进行调整,比如Blade系列比较年轻化,会相应地有针对性的规划,包括代言人、市场等。

  在人才方面,首先通过更有竞争力的激励措施,激发现有员工的积极性,同时面向行业积极引进优秀人才,尤其具有B2C市场运营经验的高端专业人才。

  中兴通讯终端CEO程立新表示,2017年中国智能手机市场销量处于下滑态势,由增量市场转变为存量市场。从第三方数据来看,2018、2019年仍旧会处于比较艰难的时期,这个时期整个中国智能手机市场也会重新洗牌。而厂商要度过严冬就需要有很好的综合实力,而中兴通讯在技术、资金、5G及全球化方面都拥有优势,这将是中兴手机度过寒冬的一个条件。

  程立新还透露,2017年中兴通讯的终端业务完成了各项经营指标。从第三方数据来看,中兴手机在全球重点的大市场都居Top5。美国、加拿大、墨西哥是排名第四,西班牙俄罗斯排名第五,澳大利亚排名第三,全球出货量排名第八。“其实我们取得这样的成绩,是没有在中国公开市场发力的情况下取得的,我们也是全球前八手机品牌中唯一没有在公开市场发力的。所以我们经过深刻研究,决定了在中国要加强公开市场的投入,做长期的投入。”

  目前,中国市场的发货量占中兴手机全球发货量的10%左右,程立新希望未来在中国的增长远高于全球市场的增长,逐渐提升中国市场在全球发货量的占比。

  “在这个产业内,无论是竞争对手、供应商、渠道商还是消费者,都对中兴有非常高的期待,认为中兴的实力、品牌和特质与我们现在在中国市场的地位是不相符合的,所以这也给了我很大的信心和动力去把中国的市场做好。”程立新说,“我们的目标是三年内成为国内手机行业主流品牌。”



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