今明两年超苹果? 华为现实难如意

来源:华强电子网 作者:王振鹏 时间:2018-04-13 18:02

华为 P20 Pro 苹果

  国际市场开拓遇阻 份额增长迟滞

  由于出货高度依赖国内市场,但该市场却出现了规模增长停滞的情况,因此华为在开拓国际市场上虽尽心尽力但仍难一帆风顺。2018年1月9日,原本应是华为历史性的一天(原定这一天是华为手机首次进入美国),但没想到在2018年CES的第一天,华为手机并未如愿以偿地与AT&T达成合作协议。AT&T 突然取消了合作协议,并取消了在美销售华为手机的计划,因为美国对于通讯安全方面的担忧,叫停了AT&T与华为的合作。

  与中国智能手机市场的销售渠道不同,据分析公司 CIRP调研显示,美国超过90%的智能手机都是通过运营商渠道来销售的,因为运营商有补贴,这也使得美国消费者可以以较低的价格买到高端旗舰手机,这也是苹果、三星高端机型在美国热销的一大因素。

  虽然在此之前,华为也有通过亚马逊、百思买等线上渠道在美国销售手机,但是销量却十分有限。根据Canalys的数据显示,2016年第三季度华为的美国市场占有率仅为0.4%,而苹果和三星在美国市场的占有率分别为39%和23%。显然,华为要想真正打开美国市场,就必须进入运营商渠道。

  除了美国遇阻之外,华为在其他国家的市场也遭遇了竞争对手的强力阻击。根据Counterpoint 发布的数据显示,三星和苹果分别占据欧洲市场和北美市场的榜首;在亚洲市场中,OPPO 拿下了第一,三星则排到了亚洲第四,苹果并没有在榜中出现;拉丁美洲市场和中东及非洲地区方面,三星的占比分别为 37% 和 31%,稳坐在两大市场的第一;而联想和华为则以 16% 和 9% 的排在后面,中东及非洲地区的市场的第二第三则被传音科技旗下的手机品牌拿下。

  图片来源:Counterpoint

  全球最大的智能手机市场增长停滞,第二大的市场却没有主要销售渠道电信运营商的支持。从上图可以看出,华为在苹果弱势的国家有着非常多来自国内的竞争对手,联想、中兴、传音、小米等都有各自的强势地区,对于想要开发海外市场的华为,在产品上想拼性价比最不愿看见的对手可能就是来自中国的友商吧。

  华为一方面肩负着利润增长的压力,另一方面又有着市场份额增长的需求。从这个角度来看,华为在份额优势的国家有着更高的起售价也就再正常不过了,至于今年年末到明年超越苹果,编者仍然坚定的认为,超越只是时间问题,但不是这两年。(责编:安帝)



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