正面刚小米OV!诺基亚海内外战国产机

来源:华强电子网 作者:王振鹏 时间:2018-05-22 16:52

诺基亚X6 智能手机 小米

  不同于国产品牌 海外市场诺基亚有品牌优势

  中国手机品牌当前的出货量依然是以国内市场为主,但实现销量增长却还需要海外市场。国产手机四强当中,OPPO和vivo的国内出货量占比超过七成,小米和华为的国内出货量占比超过五成。

  据IDC统计数据显示,2018年一季度全球智能手机销量为3.34亿部,较去年同期3.44亿部下降2.90%。不过,中国三大厂商正在侵蚀三星和苹果的双头垄断地位。一季度市场份额前五名中,后三位均来自国产手机,其中位于第三名的是华为,其出货量为0.39亿部,同比增长13.8%,市场份额11.8%,创下了历史新高。小米出货量排名全球第四,今年一季度出货量达到0.28亿部,同比增长87.8%,市场份额达到8.4%。由于中国市场整体表现不佳,OPPO一季度市场份额下滑了7.5%,排名第五。但在海外市场OPPO的市场份额和出货量都有小幅上升。

  从上述数据可以看出,国内销售比重较大的手机品牌vivo、oppo相比比重小的小米华为更难实现销量与份额的增长。

  对于想要在海外扩展市场的国产手机品牌肯定少不了与同样在全球征战的诺基亚同场竞技。在国内市场,诺基亚可以将性价比做到与小米比肩,在海外市场除了能做性价比之外,诺基亚更是有品牌知名度上的优势,所以对国产手机而言诺基亚是一个值得认真对待的竞争对手。

  中国手机品牌将印度市场作为它们出海的重点市场,而诺基亚当下也高度重视印度市场,在功能手机市场回归一年时间就取得了前五的位置,可见印度用户对诺基亚手机品牌有较高的认知度。今年3月HMD在印度市场推出了售价低至540元人民币的诺基亚1手机,售价较当下小米在印度热销的红米手机更低,较高的品牌知名度和低价的智能手机或将有利于它在印度市场与中国手机品牌竞争。

  2018年一季度印度智能手机市场份额(数据来源:Counterpoint)

  HMD表示在获得了资金支持后,将进一步扩大诺基亚手机产品线,并在关键市场将销售渠道翻一番,显示出进取的决心。中国手机品牌能取得傲人成绩与它们所采用机海战术、低价等有一定关系,如今重新回归智能手机市场的诺基亚同样采用了这些策略,与中国手机品牌在全球市场展开竞争,并且在诺基亚这个全球著名品牌的加持下,同样的策略或许能释放出比国产手机更强大的势能,帮助诺基亚更快地在海外夺取市场,国产手机品牌也将因此受到来自诺基亚的正面挑战。(责编:碧玲)



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