手机厂商扎堆智能电视!胜算几何?

来源:华强电子网 作者:席安帝 时间:2019-01-02 10:02

智能电视 内容 市场 

  互联网电视给整个TV产业的发展带来了很大的改变,经过数轮洗牌,现在的互联网电视产业虽然走的还是有些艰难,但总体上已经告别了野蛮式发展阶段。生存下来的互联网电视厂商也逐渐探索出了一套适合自己的全新发展模式---智能互联模式,在这些厂商铺天盖地的宣传和推动下,智能电视产业正逐渐成熟,虽然价格战及内容资质紊乱等问题给目前产业带来一定困惑但难挡其前进步伐。尤其在近期华为荣耀、OPPO、vivo和一加等手机厂商扎堆入局智能电视市场的动作更是引起业界的关注,这个从混沌中拼杀出来的产业也充满了更多新的变数与可能。

  “天然”壁垒:内容和用户量难敌传统TV大厂

  今年8月以来,关于国产手机企业纷纷跨界做电视的消息再次甚嚣尘上。9月17日,一加手机CEO刘作虎发布微博宣称一加正式进军智能电视领域,并将沿用手机领域的思路来打造旗舰级智能电视;同样,在刚刚过去的第五届世界互联网大会上,荣耀总裁赵明也承认了荣耀将进军智能电视的消息,且其母公司华为如今也已经重设电视项目小组,并分硬件、UI等层面进行研究,该项目组最近也正在对外招聘,并在与上游面板商和供应链相关企业接触;与此同时,vivo、OPPO等手机企业也传闻正在评估和调研电视市场,后续可能会正式宣布相关信息。

  手机厂商扎堆智能电视市场,个中缘由十分显见。一方面,手机市场增速的放缓、换机周期的加长以及创新的日趋乏力,致使越来越多的手机厂商陷入了空前的利润危机,主营业务利润逐步下滑的大背景下,寻找新的市场才是唯一的出路,而从供应链模式、硬件系统设计以及业务运营等方面,电视与手机都有着很高的相似度,对于这些在手机领域浸淫多年且具备丰富的硬件产品开发经验的企业来说,无疑降低了很多技术门槛。

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  另一方面,5G、8K技术以及IoT时代的到来,高速网络互联及高清显示也将让智能电视发挥越来越大的作用,雷鸟科技董事长王成认为:“如今,电视机这个产品已不再仅仅是一个硬件,更是一整套的服务系统,其中包括了丰富的视频内容、以及各种各样的家居场景下的应用服务。待明后年5G以及IoT开始普及之后,电视机会具备更多的智能及互联功能,在5G高速网络和AI交互等技术的驱动下,会成为家居互联的关键枢纽,创造出更多的实用价值。”而目前,电视产业仍处于类似智能手机的功能机发展阶段,中国绝大多数家庭配置的电视还远未能达到可以被称作“智能化”的水平,这对这些具备丰富移动端智能化发展经验的手机OEM们来说也是一个绝佳的机遇。

  作为一种“历史悠久”的家用电器,电视的硬件技术如今已不再是众多新兴企业入局的一大门槛。尤其是对华为、一加以及OV这类手机行业老手来说,无论是硬件端的产品设计、供应链亦或是量产方面都已经具备足够丰富的经验,且前方也有“先锋”小米带队,这些手机厂商大可效仿小米通过外聘行业专家、供应链合作及调整和外包专业代工厂等方式来解决上述问题。不过,随着电视产业逐步向“真智能机”阶段渐行渐近,作为区别于传统电视以及“伪智能电视(传统电视+盒子)”的关键元素,智能OTT电视系统/平台的重要性也日益凸显,成为当前众多新兴入局者们面临的最大门槛。

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  上海创睛广视科技股份有限公司合伙人杨焱辉对此表示赞同,他认为:“未来的智能电视一定是硬件与OTT实现高度整合的一套成型系统,眼下市场上很多所谓的智能电视,充其量只能算是'传统电视+盒子'拼凑出来的互联网产品,很多智能化的机制难以实现。而且,由于每家厂商的合作资源有限,如今市面上很多电视盒子能够提供的内容以及功能也受到很多限制,在内容数量以及质量方面远达不到用户的期许,用户体验感普遍偏差。可能对很多手机厂商来说,像小米那样做个电视盒子基本上没什么门槛,但要真正做出一套属于自己的OTT智能电视系统可就非常难了。虽然目前,市面上的OTT电视系统大多采用的也是安卓内核,好像看上去并没有什么门槛,但实际上要针对智能化的话还需要厂商做很大的二次开发,其中不仅涉及到内容资源的集成适配、APP功能与屏幕显示的适配、各种功能的整合以及用户操作体验的摸索等,更重要的是在智能或者AI电视时代,用户的数据资源会成为越来越多智能电视厂商营利的根基。虽然传统手机厂商在手机端用户上拥有很多的基础,但电视领域的用户对象和需求终究与手机有很大不同的。”

  相比之下,传统电视大厂们则具备得天独厚的领先优势。因为目前市面上最流行的几个OTT电视系统品牌基本都依托于老牌电视企业,比如创维旗下的酷开网络、TCL旗下的雷鸟科技、长虹旗下的ChiQ以及海信旗下的VIDAA等,它们在国内电视OTT系统市场均已深耕多年,用户资源及数据体量庞大,并获得了来自百度、爱奇艺、腾讯等众多一线AI技术和媒体内容平台的投资,加之老牌电视大厂们多年来打造的成熟内容供应链,内容资源、数据以及AI技术支持上都占据着绝对领先地位,成为横亘在“一加们”面前的一道天然壁垒。


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