电视市场冠军的三星电子,近年主攻高端市场,大幅减少低端产量

来源:芯科技 作者: 时间:2019-04-19 15:05

三星电子 高端 市场 

  连续13年拿下全球电视市场冠军的三星电子,近年主攻高端市场,大幅减少低端产量,若从去年电视产量来看,二年内产量减少了1000万台以上,相当于年产量的三分之一。

  据三星电子18日公开的事业报告书显示,去年三星电子电视的生产量为3721万台,比前一年的3945万台少了224万台(5.7%),若与2016年的4742万台相比,足足减少了1021万台(21.5%)。

  据韩媒《韩国经济》报导,会有此现象主要是三星电子调整电视事业部门的产品结构。从数据来看,三星电子正在减少生产收益性低的中低端产品。为抵抗中国企业的攻势,三星电子从2016年底起,开始调整40英寸、Full HD级等中低价产品的产量,并集中收益性更高的高端产品,而非与中国制的中低价产品竞争。

  这也是电视产能减少的原因,去年三星电子的电视产能为4015万台,与2016年的5230万台相比,减少了1215万台(23.2%)。

  在减少中低价产品数量的同时,三星大幅增加生产60英寸、4K以上的高端电视产品。旗舰机型70英寸、8K以上产品在一年内产量增加2倍、销售额增加了3倍。该策略也让三星电子的电视营收从2016年的234亿美元上升至去年的335亿美元。

  但和竞争企业LG电子相比,三星电子却逊色了些,同期的LG不仅维持了生产量,也大幅增加了营收。LG电子的电视生产量从2016年的2340万台以成长至去年的2346万台,虽然只是维持了过去的生产水平,营收却从114亿美元大幅成长至189亿美元。降低曲面、中低价产品时,同步提升了OLED电视的销售量,顺利完成产品结构转换。

  业界认为,三星电子的产品结构调整在今年会进入收尾的阶段,预计今年的电视生产量可达到3500万台的水平。这意味着三星电视的产量仍会比去年约减少5%,但随着高端产品的销售量增加,营收持续增加的可能性也很高。电子业界相关人士表示,目前三星电子将中低价市场放给中国企业,但积极发展收益性高的高价产品。在全球电视市场维持2%左右的低成长状态下,预计三星电子会继续走高端策略。



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