日本的家电零售业刀光剑影
来源:华强电子网 作者:刘卫(编译) 时间:2010-04-29 17:01
在日本,价格战已经不再是时尚和快餐等行业的专利,如今已蔓延至电子等其他行业。
为此,很多电子电器公司加大了对终端市场的营销力度,并且不得不开始在商业渠道和模式上进行创新。日本家电连锁巨头Yamada Denki已经在东京繁华的新宿地区新开了一家超具规模的商场,以折扣的形式销售家用电器产品。并有计划明年再开一家。
而另外两家同业的竞争者Bic Camera 和 Yodobashi Camera也毫不示弱,也在该地区有类似的大店驻扎。
而在涩谷,池袋和秋叶原等商业街区,这些零售商同样竞争激烈,并都有进一步扩张的计划。
尽管价格的残酷竞争让消费者成为最大的赢家,但是商场能否长期顶住由此带来的成本压力,尚有待观察。
据了解,在Yamada Denki新店开业的当天,吸引来大约10000人前来参观,而该店计划开业第一年完成500亿日圆的销售业绩,可谓雄心勃勃。而Yodobashi Camera的竞争对手一年则赚了大约100亿元。
对于日本年轻一代,时尚触觉的敏感及对科技潮流的追逐,让其逐步养成了常换常新个人电脑和手机的习惯,这直接带动了具有先进功能新一代数码产品的需求。
而随着模拟产品将于明年年底在日本的彻底退出,这些商场还专门开展了数字纯平电视的兑换活动。日本商业部门最近的一份报告显示,有超过60%的日本家庭现在拥有一台纯平电视。
其实,对于这种低价销售策略,零售商也不用过度恐慌,1973年,Yamada Denki就已经证明其的可操作性。
不过,需要指出的是,如今,这些家电连锁商场,更像是一个综合的商场,从服装,音乐,化妆品,书籍,玩具到食品应有尽有。
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