庞大研发经费支持 诺基亚为何大象难舞？

庞大研发经费支持 诺基亚为何大象难舞？

众所周知，当一个企业发展到一定阶段之后，就很容易形成大企业病，庞大冗杂，效率低下，创新能力衰竭，更多的管理问题凸显，臃肿中变得步履蹒跚。一些新兴崛起的企业能够快速地击破这些大企业赖以生存的基础，虽然瘦死的骆驼比马大，但并不是老而弥坚，而是转入到一个发展的困顿期，最坏的结果是逐渐衰败并走向没落。当然也有可以东山再起的机会，但不进行一次脱胎换骨的改革是很难挽回败局的。目前的诺基亚就有点这种感觉。

最新消息显示：诺基亚的年度研发预算已经达到约77亿美元，占营收的14%。而苹果的研发预算为13亿美元，占营收的3%。不过诺基亚的研发预算包括了电信设备部门的相关数据。在进行了庞大的研发经费投入之后，却没有取得应有的市场效果，这的确让人对诺基亚的创新能力打一个问号？为何会出现这样的情况？摩托罗拉的手机业务出现大幅度滑坡之后，经过了一些列的改革，在大举投入到Android研发和产品更迭中，我们看到这个企业的手机业务已经有了复苏之像，而诺基亚并没有让我们看到眼前一亮的产品。

有基金经理表示，诺基亚丢失的高端用户已经注册了iTunes，并将他们的信息提交给苹果，诺基亚无法再赢回这部分用户，并将遭受巨大损失。我们还看到，过去5年中，诺基亚手机的平均售价下降了44%，至62欧元。今年第一季度，诺基亚智能手机的平均售价为155欧元，低于9个月之前的190欧元。IDC分析师表示：“降价是诺基亚保持市场份额的唯一方法。”他预计，以全球市场的手机出货和利润来计算，诺基亚的市场份额还将继续下降。诺基亚在欧洲市场的领先地位最早将于年内被三星电子取代。

虽然目前诺基亚还保持着全球第一手机份额的位置，达到35%左右，但是利润率却不高，因为诺基亚在高端市场的表现不尽人意。低廉的价格占据了更多的低端市场，但量能的变化并没有带来更多的收益。更主要的是模式的落后，让苹果等新兴崛起的手机厂商获得更多的高端用户的支持，这才是诺基亚兵败的一个最大问题。

由于诺基亚的业绩不佳，市场预测，诺基亚CEO康培凯或被迫离职。康培凯2006年加入诺基亚，在过去的4年中，诺基亚的业绩一直处于下滑通道。由于缺乏足够的创新，诺基亚的竞争优势渐趋衰退。在苹果和Windows系统的压力之下，诺基亚在手机市场节节败退，风头已被苹果、Google、宏达电等公司抢走。此外，虽然开放Symbian系统是一个不错的想法，但Symbian3和4至今仍未上市，Symbian4设备甚至要等到明年才能推出。与iPhone OS、Android和Windows Phone 7相比，下一代Symbians并没有过人之处。

随着大量的诺基亚昔日忠实用户正在转投苹果、RIM、三星等竞争对手的怀抱。显然，此时的诺基亚，由于规模过于庞大，即便采取最具成效的措施，这只大象也难以起舞。创新能力的不足，我们还无法看到诺基亚推出一款可以抗衡iPhone的手机，这多少有点让人惊诧。大量研发的投入都没有改变诺基亚的创新和更迭速度，难道这只大象真的已经病入膏肓了？难道真的需要一场人事地震才能置之于死地而后生？

其实诺基亚也一直在寻求变化，无论是和英特尔合作还是和微软合作，诺基亚都在寻求着一种变化，希望能够通过合纵连横获得更多的机会。最新的消息显示，诺基亚和微软近日共同推出了供诺基亚手机使用的微软Communicator Mobile应用。这是两家公司合作推出的第一款应用。微软Communicator Mobile能够直接连接至企业的通信系统，从而使移动中的协作更加流畅。诺基亚E系列智能手机的用户目前已经可以通过诺基亚Ovi Store应用商店下载这款应用。通过微软Communicator Mobile，用户可以看见同事的在线情况，并选择多种方式与他们联系，包括电子邮件、即时通讯工具、短信和电话。

智能手机的商务应用已经成为一种潮流，诺基亚今后的创新和变化也必然会朝这个方向努力，这样才能获得机会。这只大象究竟如何起舞，究竟会不会有人事震动，相信很快就能见分晓。