庞大研发经费支持 诺基亚为何大象难舞?

来源:赛迪网 作者:—— 时间:2010-05-10 09:42

诺基亚

众所周知,当一个企业发展到一定阶段之后,就很容易形成大企业病,庞大冗杂,效率低下,创新能力衰竭,更多的管理问题凸显,臃肿中变得步履蹒跚。一些新兴崛起的企业能够快速地击破这些大企业赖以生存的基础,虽然瘦死的骆驼比马大,但并不是老而弥坚,而是转入到一个发展的困顿期,最坏的结果是逐渐衰败并走向没落。当然也有可以东山再起的机会,但不进行一次脱胎换骨的改革是很难挽回败局的。目前的诺基亚就有点这种感觉。

最新消息显示:诺基亚的年度研发预算已经达到约77亿美元,占营收的14%。而苹果的研发预算为13亿美元,占营收的3%。不过诺基亚的研发预算包括了电信设备部门的相关数据。在进行了庞大的研发经费投入之后,却没有取得应有的市场效果,这的确让人对诺基亚的创新能力打一个问号?为何会出现这样的情况?摩托罗拉的手机业务出现大幅度滑坡之后,经过了一些列的改革,在大举投入到Android研发和产品更迭中,我们看到这个企业的手机业务已经有了复苏之像,而诺基亚并没有让我们看到眼前一亮的产品。

有基金经理表示,诺基亚丢失的高端用户已经注册了iTunes,并将他们的信息提交给苹果,诺基亚无法再赢回这部分用户,并将遭受巨大损失。我们还看到,过去5年中,诺基亚手机的平均售价下降了44%,至62欧元。今年第一季度,诺基亚智能手机的平均售价为155欧元,低于9个月之前的190欧元。IDC分析师表示:“降价是诺基亚保持市场份额的唯一方法。”他预计,以全球市场的手机出货和利润来计算,诺基亚的市场份额还将继续下降。诺基亚在欧洲市场的领先地位最早将于年内被三星电子取代。

虽然目前诺基亚还保持着全球第一手机份额的位置,达到35%左右,但是利润率却不高,因为诺基亚在高端市场的表现不尽人意。低廉的价格占据了更多的低端市场,但量能的变化并没有带来更多的收益。更主要的是模式的落后,让苹果等新兴崛起的手机厂商获得更多的高端用户的支持,这才是诺基亚兵败的一个最大问题。

由于诺基亚的业绩不佳,市场预测,诺基亚CEO康培凯或被迫离职。康培凯2006年加入诺基亚,在过去的4年中,诺基亚的业绩一直处于下滑通道。由于缺乏足够的创新,诺基亚的竞争优势渐趋衰退。在苹果和Windows系统的压力之下,诺基亚在手机市场节节败退,风头已被苹果、Google、宏达电等公司抢走。此外,虽然开放Symbian系统是一个不错的想法,但Symbian3和4至今仍未上市,Symbian4设备甚至要等到明年才能推出。与iPhone OS、Android和Windows Phone 7相比,下一代Symbians并没有过人之处。

随着大量的诺基亚昔日忠实用户正在转投苹果、RIM、三星等竞争对手的怀抱。显然,此时的诺基亚,由于规模过于庞大,即便采取最具成效的措施,这只大象也难以起舞。创新能力的不足,我们还无法看到诺基亚推出一款可以抗衡iPhone的手机,这多少有点让人惊诧。大量研发的投入都没有改变诺基亚的创新和更迭速度,难道这只大象真的已经病入膏肓了?难道真的需要一场人事地震才能置之于死地而后生?

其实诺基亚也一直在寻求变化,无论是和英特尔合作还是和微软合作,诺基亚都在寻求着一种变化,希望能够通过合纵连横获得更多的机会。最新的消息显示,诺基亚和微软近日共同推出了供诺基亚手机使用的微软Communicator Mobile应用。这是两家公司合作推出的第一款应用。微软Communicator Mobile能够直接连接至企业的通信系统,从而使移动中的协作更加流畅。诺基亚E系列智能手机的用户目前已经可以通过诺基亚Ovi Store应用商店下载这款应用。通过微软Communicator Mobile,用户可以看见同事的在线情况,并选择多种方式与他们联系,包括电子邮件、即时通讯工具、短信和电话。

智能手机的商务应用已经成为一种潮流,诺基亚今后的创新和变化也必然会朝这个方向努力,这样才能获得机会。这只大象究竟如何起舞,究竟会不会有人事震动,相信很快就能见分晓。

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