美国进入LCD TV市场过渡期 Q1售价逆市上涨

来源:国际电子商情 作者:—— 时间:2010-07-07 09:04

美国

据iSuppli公司,三星电子2010年第一季度在美国液晶电视(LCD TV)市场夺回榜首位置,凭借LED背光、内置互联网连接和3D画面等先进功能的电视赢得了更多市场。

第一季度三星在美国市场的液晶电视出货量为110万台,虽然这比去年第四季度下降33%,但仍然优于美国总体液晶电视市场的表现。由于季节性因素,第一季度美国液晶电视市场比去年第四季度萎缩35.8%。三星第一季度市场份额从去年第四季度的17.3%上升到18%,在美国市场排名第一。

2010年将是美国液晶电视市场的过渡期,消费者越来越青睐具有更先进功能的电视。三星在采用许多先进功能方面走在前列,包括LED背光和3D,使其取得了优于总体市场和竞争对手的业绩。

韩国三星从美国品牌Vizio手中夺回第一的排名。第一季度Vizio出货量比去年第四季度减少42.2%。在美国液晶电视市场,三星与Vizio之间争得难解难分,每个季度第一的排名都在二者之间频频易手。2010年第一季度,三星的份额比Vizio高出1.3个百分点,而2009年第四季度Vizio也领先三星同样的程度。

下表所示为iSuppli公司对第一季度五大液晶电视品牌的排名,按出货量排序。

 

液晶电视出货量环比下降,符合正常的季节模式,即销量在第四季度的假日季节达到高峰,然后在次年的第一季度降到低谷。多数液晶电视品牌利用第一季度来清空旧型号产品库存,为新产品腾出空间。

第一季度推出的许多具有增强功能的新型号,符合2010年的产品趋势。随着新款多功能型号加入到产品组合,美国市场上的液晶电视平均销售价格在2010年第一季度从2009年第四季度的774美元上升到830美元,上涨7%。在总体价格走势是逐季下降的情况下,这种上涨十分突出。

同时,2010年美国液晶电视市场将快速从传统的CCFL背光转向LED背光。2010年美国市场LED背光液晶电视出货量预计从2009年的110万台增长到770万台。2010年,LED背光将占美国总体液晶电视出货量的23.4%,接近四分之一,而2009年只有3.4%。

除了LED背光型号,互联网驱动电视(IETV)正在吸引消费者的兴趣,预计2010年美国市场出货量将从2009年的690万台上升到1180万台。

第一季度购买新电视的美国消费者中,26.8%表示其新电视与互联网相连,或者是通过电视的内部功能上网,或者是通过数字视频盒或游戏机等外部设备上网。该比例高于2009年第四季度时的24.3%。将来,IETV将在电视中的互联网连接中占有更高的比例。目前,消费者访问的最受欢迎的内容类型包括电影和社交服务。

3D电视3月份首次在市场中推出,由于热情的早期接受者越来越多,预计2010年美国市场出货量将达到145万至150万台。

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