各大彩电企业酝酿LED电视促销 全民普及风暴来临

前不久，中国电子商会发布的《2010年1-6月份中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》显示，LED电视在大中城市的销售额比重占彩电整体的30%，而且这一比例将持续增长。据奥维咨询调研数据显示，截至8月份，今年LED电视新增了171款新品，占上市型号的39%，目前LED电视的整体市场占比已经接近25%。国际权威调研机构Displaysearch研究报告则显示，2010年二季度LED电视渗透率达18.5%，较今年一季度成长了110%。分析人士预测，LED面板今年四季度的市场渗透率将达到40%，并在2011年二季度超过50%。

LED电视之所以备受瞩目，不仅由于其采用LED背光源技术，具备环保、节能、降耗等优势，还得益于其在外形、画质方面出色的表现。LED电视相比LCD电视而言，外形更轻薄时尚、画面也更为细腻流畅。据了解，LED光源能大幅度提升液晶电视的色域值，使液晶电视在较低的功耗下实现更高的亮度和色彩饱和度以及动画表现力，完全符合时下绿色环保的时尚走势，并具备延长液晶电视使用寿命的优势。LED电视凭借如此优越的用户体验轻而易举虏获了消费者的芳心，其市场也逐渐被厂商看好。

随着我国平板能效标准的出台和即将实施，LED电视以其环保、节能、降耗等优势迅速成为市场的主流。LED液晶电视技术的显示功能升级，上游液晶面板价格大幅下降，随之而来带动了LED电视的渗透率的不断提升，国内LED电视市场逐渐升温。创维、TCL、康佳、夏普、海信、LG、三星等国内外液晶电视厂商更将2010年的产品核心锁定在了LED上。双节将至，各大彩电企业纷纷联合终端卖场，在短时间内酝酿更大规模的产品促销。

前不久，中国LED电视的领军企业清华同方携手国美在在京举行“绿色畅想，同方LED让生活更美好暨同方LED电视普及风暴”启动仪式，全面打响LED电视的普及战。

而一向以“智能电视”为主打的深康佳，近期一口气推出了30多种新款LED电视。其负责人表示，随着价格的下降以及消费者认知的深化，LED电视全民普及时机已经成熟。

创维集团再次重磅上市LED两大系列新产品，加上该集团八月份发布的蝉翼LED系列，创维目前上市的LED电视总共达到超过10个品类50余款不同尺寸的产品，遥遥领先彩电同行。创维营销总经理刘棠枝表示，创维年初制定的LED转型战略已经具备充分的市场基础和产品基础，国庆旺季将全面发动LED全民优惠大普及。

利用中秋国庆彩电促销高峰期，长虹最新超薄网乐LED850系列液晶电视也将于十一前登陆卖场。一场LED彩电大战不可避免即将紧张引发。

业内人士普遍认为，未来3年内，一直占销量90%以上的CCFL背光电视（即普通液晶电视）将被LED光源电视所替代。

相关市场人士认为，尽管相对于传统液晶电视，LED电视的毛利率水平较高，但是为抢占市场份额，LED彩电售价降幅也很大，LED电视的普及潮究竟能给彩电上市公司带来多大利润还需观察。

创维电视负责人表示，由于LED电视采用最新的节能技术，几乎不会出现不符合新国标的产品。虽然LED电视才出现了不到两年的时间，但是技术已经趋于成熟。技术成熟了，企业就会在生产成本控制方面下功夫，这也导致了LED电视价格有大幅度的下降，加上平板电视国标的出台，普通液晶电视纷纷清仓，LED电视降价也是大势所趋。

消费者对LED电视在显示性能、节能环保、超薄工艺等方面的优势认可度不断增加。在价格方面，有的消费者对是否现在合适入手LED电视而举棋不定。同时，对于推出时间还待考验的LED电视，仍怀疑LED的技术不是很纯熟。

一位苏宁彩电销售员说，前来购买液晶电视的消费者都要将LED产品和普通液晶产品做一番比较，资金预算较为充裕的往往会选择LED电视。在综合优势上，LED电视明显胜出普通液晶产品。