谁才是照明类展会真正的NO.1

谁才是照明类展会真正的NO.1

展览会是企业形象整体传播、品牌宣传、新产品发布、贸易合作、专业信息收集、展开企业公关、业内交流互动的优质平台，照明企业无不例外的将展览会作为开辟市场的首选途径。因此各类照明题材展会如雨后春笋般涌现，颇有“展会渐欲迷人眼”之势。业内人士普遍有一个困扰：面对如此众多照明展会，各各鼓吹自己“领域第一”、“中国第一”、“亚洲第一”、“全球之最”，是真是假?可性度多高?究竟哪个名副其实?谁是照明类展会的李逵和李鬼?

　　事实上，这种顾虑并非杞人忧天，当今各类展会良莠不齐、鱼龙混杂、浮夸误导的情况很严重。真相到底如何?笔者带着疑问对几个主要展会作了个调查比较。

展会数据比照表

　　笔者调查的实际数据是根据各展会会刊上展商名录和现场观察与调查，法兰克福展是结合第三方数据。

　　行业厂商和专业买家看到诸如“全球最大”、“全球最早”、“亚洲第一” 、“风向标”“全球之冠”等“气势恢宏”的宣传语汇，不禁怦然心动，然而我们拿以上几个展会做比较就会发现几个有意思的地方：截止到2010年，“法兰克福灯光照明展”在展商数与展出面积上暂时领先，号称世界第一大规模这个没有异议。同样号称亚洲第一、世界第二大的“广州国际照明展览会”与“香港国际灯饰展览会”，展商数“广州国际照明展览会”2012家，“香港灯饰展”1572家，差距相对不大，但展出面积“广州照明展览会”13.5万平方米，而“香港灯饰展”才4.7万平方米，观众数“广州国际照明展览会”高达7万余人，“香港灯饰展”才2万多人，双方数据相差悬殊，由此可看出，“香港灯饰展”不仅在展商数量、展览规模等方面落后“广州国际照明展览会”，而且在企业参展质量上，“香港灯饰展”远远落后。从观众人数看，“香港灯饰展”影响力明显低于“广州国际照明展览会”。至于“广州国际LED展”所谓的“最大”“之冠”，仅看其基本数据就知道完全是一种浮夸。笔者随即调查它 “全球最早LED展”称谓的真实性，LED又叫发光二极管，是照明应用领域一部分。从“法兰克福国际灯光照明展”和“广州国际照明展览会”举办伊始，十多年来LED题材一直是展会内容的一部分，LED展区伴随着照明展的发展而发展， LED展区面积也越来越大。2010年“广州国际照明展览会”LED展区甚至超过展会一半的规模。因此，“广州国际LED展”宣称所谓的“全球最早、全球最大、全球之冠”等帽子，业内人士一看便知是一种偷梁换柱，混淆概念，对于这种严重的夸大虚假宣传、欺骗公众及误导客户的不正当行为，完全是主办方自身的一种讽刺，是个人道德的沦丧。

　　浮辞惑众，原因安在?

　　众多照明类中小展会何以屡屡浮词惑众，夸大自己的规模?笔者以为或许以下四点可以说明原因。

　　其一，蛋糕巨大，利润丰厚。全球照明产业处于高峰发展阶段，尤其是众多照明企业与资本纷纷向LED方向拓展和转型，使得照明展会焕发出新的生机与潜力。当前中国的LED市场也正处于从百亿量级向千亿量级的重大跨越过程。截至去年，全国LED产值超过600亿元，今年则有望突破千亿元大关。在LED产业的热浪一波接一波的背景下，部分会展商急欲分一杯羹，做出急功近利的宣传和不正当行为，就不足为怪了。

　　其二，审批简单，易于抢食。据广州展览业资深人士介绍，按照科学合理性，在同一个地区一般不能举办同一主题展览会(特殊产业除外)，做到这一点，就要通过办展览的批件与自律来实现。但事实上，数目众多的各种国内展，因无须任