LED彩电降价多米诺效应凸显

LED彩电降价多米诺效应凸显

 国内家电连锁巨头苏宁电器透露，包括夏普索尼三星LG东芝松下飞利浦等品牌在内的合资彩电本周起首次在中国市场发动全系列LED液晶电视大幅降价，其中降幅最大型号包括40寸、46寸、55寸、60寸在内的多款热销机型，如60寸LED一款上周的定价还27999元，本次直降力度高达7000元，而60寸的3D电视一款直降更是高达8000元，其余多款LED产品降价均在2000元左右。

　　合资彩电降价 最高直降8000

　　据了解，合资彩电此次降价实际从上周末就悄然开始。上周末在杭城卖场，合资55英寸液晶在苏宁渠道价格甚至降到13999元，与国产品牌高端55英寸液晶价格基本持平。

　　从合资彩电此次对年底市场的重视程度来看，大有以价格战拼抢年底市场份额的势头：夏普开始在60寸、55寸等LED主流畅销型号上发力，松下、LG则在65寸、55寸大尺寸3D液晶上祭出直降和买赠的旗帜，如松下P65VT20C已在现价61999元的基础上直降6199元进行跟进，LG55寸3D一款在直降2000元的基础上加赠37寸LED液晶。

　　成本下降、厂商助推成洋品牌降价主因

　　在谈到合资品牌大规模降价的现象时，苏宁相关负责人表示，合资品牌率先降价主要有两方面的原因，最直接的原因在于上游液晶面板供应过剩导致整机产品价格的下降。在全球电视需求增长尤其是欧美电视市场不及预期的情况下，液晶面板价格开始出现持续下降，以32英寸产品为例，液晶模组价格从今年高点的195美元一路下跌到现在的135-140美元。截至第三季度末，液晶面板价格的整体降幅已超过20%.

　　除了面板价格降低，综观三季度行业态势，LED背光液晶电视的加速普及和渗透已成为行业发展重心。各大彩电厂商纷纷在年初以来押宝LED液晶，大规模上量生产也使其规模成本降低，推动了LED单台产品价格下降。

　　从苏宁销售数据看出，LED背光液晶电视第三季度占有率已超过60%,而在12月份苏宁20周年庆典的活动中，由于苏宁携手各大彩电巨头大力度的促销以及发放节能补贴等对消费的刺激，其市场渗透率更是一度高达75%左右。

　　彩电巨头跟进 苏宁双节发力

　　旺季突然大幅降价，合资彩电此举无疑将引发年底彩电市场大规模的价格战。苏宁相关负责人透露，以夏普而言，立即采取了跟进降价措施，40寸LED直降2000元，46寸直降3000元，52寸直降3000元，60寸调价幅度高达6000元。其认为，合资品品牌效应和凌厉的价格攻势必然拨动行业神经，到元旦前，其他合资品牌液晶肯定会跟进降价。

　　而作为国内目前最大的家电连锁企业，苏宁将不可避免地成为国内外彩电品牌争夺市场份额的主战场。双节期间，苏宁已采购了10亿元的大单，涵盖了从32寸至72寸各大合资国产品牌型号，苏宁方面表示，除厂家让利外，苏宁还将通过补贴和买赠的形式力保行业低价。