平板电脑低价不再是王道

平板电脑低价不再是王道

编辑导读：由于苹果iPad平板电脑采用相对较为合理的价格策略抢攻市场，对后起竞争对手造成不小压力，这使得华硕和微星等笔记型计算机厂商已开始重新评估进军平板计算机市场的策略。

　据了解，苹果iPad的价格带约落在299~499美元间，这迫使NB厂商必须重新思考产品价格策略，提供更廉价且效能相对更高的产品，才能吸引消费者。而低于499美元的价格战一旦开打，对于刚起步的平板装置厂商初期盈利将造成影响。因此各家厂商均奋力避免引发流血价格战。

　事实上，早有媒体发表分析文章指出，过去台湾PC厂商始终遵循着一个简单的价格策略来应对竞争对手的挑战。台湾厂商所擅长并惯用的价格战，或许在过去能成功抢下市占率。然而当平板电脑时代来临，低价策略将逐渐失灵，过去PC时代的成功模式，将无法复制到平板计算机身上。

　在iPad问世之前，全球NB出货量以每年两位数的速度成长，但随着苹果iPad的问世，开始影响到NB的出货量，NB市场开始走下坡路。2010年iPad开启后PC时代，台湾厂商才刚有警觉，就已经来不及了。在iPad推出一年后，才手忙脚乱推出自家的平板电脑。但新加坡IDC分析师BryanMa指出，平板电脑现在大家都有了，连手机厂商也推出了平板装置。所以关键不在于你是否拥有平板电脑产品，而是在于你的平板电脑与竞争对手相比有什么独特之处？差异化，才是胜出关键。

　iPad开启了后PC时代。平板世代一开始就是iPad当家，Barclays Capital分析师KirkYang说，苹果想独揽更大的市场，这使得竞争者进来后没办法赚到钱，只能想办法再干掉别的竞争者。面对这样的局面，台湾传统的低价策略势必要有所改变。

　台湾的华硕一直想从全球第五大PC品牌跃升至前三名。华硕董事长施崇棠在华硕内部提出了二代巨狮策略。希望华硕的NB能在三年内冲到全球前三名，主板则希望在五年内占据全球市场的五成。至于面对苹果iPad,华硕在平板市场的胜算将如何？事实上，华硕一直采用有别于传统的N+1的策略，例如让主机板率先拥有CPU超频功能，使该公司能快速在全球主机板市场称王。而到了平板时代，华硕同样采用N+1策略，例如华硕知名的平板计算机Transformer,除了触控显示屏之外，还有键盘与电池组，可将两者分离或组合使用，对比iPad主攻的游戏、上网与电子书市场，Transformer更能满足办公与文书处理的应用需求。

　此外，在产品营销策略上，华硕执行长沈振来表示，华硕的平板理念，就是要满足不同族群的使用需求。因此华硕仍采取与过去小笔电相同的机海策略，一口气推出四款平板，包括采用Android3.0作业系统的7英寸MeMo和10.1英寸Slider,可平板与NB两用的Transformer,以及采用微软Windows7系统的Slate等。沈振来说，华硕的目标，就是要做Android平板市场的领头羊。