联想全球副总裁陈旭东:有信心与苹果竞争

来源:华强手机制造网 作者:—— 时间:2011-09-06 13:55

联想 苹果 全球 总裁

  

  联想集团全球副总裁陈旭东

  苹果秋季新品面纱待揭备受关注,全球头号电脑厂商惠普宣布剥离个人电脑(PC)业务待价而沽,全球电脑市场风云变幻,联想集团全球副总裁、中国区总经理陈旭东对此自有一番见解:联想比拼苹果仍有机会,惠普此举不会妨碍联想年内攀上全球PC榜眼位置。他上周末来深,与本报记者畅谈移动互联领域布局和接下来的一系列“组合拳”。

  深圳特区报记者吴凡

  对抗苹果仍有创新机会

  昨天,苹果一款3G无线数据终端出现在工信部电信设备进网管理网站上,业界普遍认为该设备极有可能是苹果iPad 2平板电脑,很快将正式登陆内地市场。

  “平板电脑现在最强的不用说都知道是苹果,但并不意味其他品牌没有机会了。”陈旭东谈起苹果很淡定,他认为苹果无力覆盖所有用户群体,在细分需求的基础上依然有不少创新空间,为用户提供针对性使用价值,加上价格和渠道方面的叠加效应,联想仍有信心与苹果PK一下。

  作为全球最具消费潜力的市场,中国被跨国巨头们视为“摇钱树”,但中国PC厂商老大联想日前却被苹果超过。两家公司的二季度报告显示,苹果在中国(包括内地、香港和台湾地区)的销售额首次超过联想,前者销售额达38亿美元,后者仅为28亿美元。

  陈旭东认为这反而是好事:“这让我们有了新目标,很长一段时间联想其实缺乏假想敌。”

  他表示,在欧美市场打赢苹果很难,但在中国市场,联想既有优势也有信心,这来自产品创新、渠道和服务三个方面。

  笔记本电脑正在向移动互联网转型,将对平板电脑发起挑战。陈旭东透露,联想将推出新型笔记本电脑,可以切换模式来满足工作、娱乐的不同需求,娱乐模式下的待机时间可与iPad媲美,创新不一定要死磕iPad。安卓、windows两大操作系统的平板电脑也将改变iPad一家独大的格局,“平板电脑需求从时尚向实用转移时,机会也就出现。”

  联想CEO杨元庆此前表示,苹果只是占据高端市场,联想的战略是为各细分市场提供产品,包括面向中国和其他地区并不富裕的人推低价平板电脑。

  陈旭东谈到,联想将发挥在中国市场的渠道优势,目前联想已覆盖86%以上的乡镇级市场。而针对不同用户需求的精细化产品、终端数量优势也都将是联想在中国市场比拼苹果的重要力量。

  超越戴尔就在年底?

  惠普日前宣布出售PC业务,三星被认为是可能性最大的买家,这对联想会有什么影响?陈旭东一言以蔽之:“假如三星真的收购了惠普的PC部门,也难以改变全球PC产业的格局。”

  IDC的今年第二季度全球PC出货量预报告中,惠普、戴尔、联想分列前三,戴尔只比联想多出0.7%的市场份额,联想市场份额达12.2%。联想季报显示,联想连续第七个季度成为全球前五大电脑厂商中增长最快的厂商,并跃升成为全球第三大个人电脑厂商。连续第九个季度超越市场平均增幅,集团的全球个人电脑销量同比上升23.1%,而同期整体市场销量增幅仅为2.7%。

  陈旭东表示,“有人认为PC不行了,实际上全球增长依然还有很大空间。”他预计,只需一到两个季度,联想在PC业务上就能超过戴尔,成为全球第二。换而言之,这一幕较有可能在年底实现。

  他分析,今年联想通过收购日本NEC和德国Medion公司,在成熟市场的份额实现了突破性进展,出色的业绩也让联想重返《财富》世界500强行列。

  “进攻+防守”的双拳战略,是联想的市场策略浓缩。陈旭东解释,联想将沿用这一战略,针对欧美日等成熟市场采取防守型战略,针对金砖五国等新兴市场采取进攻型战略,坚持PC核心业务的同时,努力发展移动互联、数字家庭两大高增长业务,并关注商用业务、云计算的增长机会。

  “一云四屏”PK电视

  今后,联想将增加一群新“对手”——电视厂商。陈旭东透露,联想今后的重点战略是在移动互联时代建立“一云四屏”体系。云是指后端云计算,前端四个屏分别指智能手机、平板电脑、笔记本电脑、台式电脑,“还有联想即将进军的智能电视领域。”

  这意味着,联想将成为国内首个进军智能电视的PC厂商。而此前苹果稍微流露出同样意向,已经引发全球强烈关注。

  他对此解读为,智能电视将兼具电视与PC一体机的功能,从而真正成为家庭生活、娱乐的中心。目前,分体台式电脑有大规模转成一体机的趋势,联想正大力推广一体机,下一代一体机将演变成家庭的云终端。

  联想把全国市场分为两大类:一到三线城市是成熟市场,四到六线城市是新兴市场,针对性推出不同价位的产品进行覆盖。陈旭东认为,整个新兴市场发展潜力非常大,县村一级的新兴市场至少增长15%以上,而深圳、北京、上海、广州这些一线城市每年市场份额增长仅在5%左右。

  “中国的新兴市场对联想意义重大,也是我们今后的重点。”陈旭东说,新兴市场包括2000多个城市、20多万个乡镇与69万个村庄,联想在这些乡镇的覆盖率已经达到90%。

  陈旭东透露,联想即将重点推出ThinkPad平板电脑、一系列智能手机,促进PC渠道向建立3C终端的转型,同时整合硬件、软件及云端服务,主打“中国牌”,打造真正适合中国人的杀手级应用,整合手机和平板电脑,形成全球供应链。

  “联想中国团队内定目标是,2—3年要达到35%的市场份额。”陈旭东说,他对这一点很有信心,中国市场也将对联想的全球化推广至关重要。

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