白牌平板大军市占成绩恐再度昙花一现

    　触控平板市场持续发烧，即使部分平板品牌气势减弱，但整体平板市场仍为年底旺季积极作准备，其中，大陆白牌平板市场仍被视为不可忽视的产业奇兵，台上游IC、触控芯片、零件及组装厂无不跟进抢单，供应业者指出，10月将有不少白牌客户抢推新品，虽然价格破坏、设计抄袭乱象丛生，反而支撑白牌大军在全球通路乱窜。不过，业者认为，第4季是白牌平板市场能否续存的关键，一旦非苹果阵营大打价格战而逼近白牌平板价格带上缘，白牌平板大军的市占成绩恐再度昙花一现。

　　业者指出，白牌平板电脑大军自2010年第4季就快速崛起， 趁着国际品牌还在评估市场风险、检测电信规范及设计接近苹果iPad所订出的规格，皆采购质量较高的零件而延宕上市时间，与白牌手机策略一样，抢快卡位推出平板产品，加上有白牌手机软件平台经验，曾经单季在全球平板市占率单季达20~30%之谱。

　　根据研究机构及业界估计，白牌业者第1季平板电脑出货量占全球平板电脑总出货量逼近20%，虽然国际品牌产品量产上市后白牌市场有些下滑波动，但白牌平板借由价格与扩充性优势切入市场，在新兴市场成长速度尤其快，并陆续在欧美市场布局，包含大陆厂商卓尼斯(Zenithink)、ANHUB等都有透过最大购物网站亚马逊(AmazON)销售产品。

　　业者指出，目前7吋平板电脑除了三星电子(Samsung Electronics)的Galaxy Tab单价较高，其余平均单价界于 200~300 美元，亚马逊平板电脑Kindle Fire预期上市价格也介于此。

　　事实上，白牌平板电脑的产品价格弹性相当剧烈，最低售价接近60~70美元，相当于新台币2,000元的产品，与国际品牌价格差距悬殊，即使产品质量不佳，但价格因素仍撑起一片销售数量。目前白牌平板电脑组装厂多半来自陆商，电阻式触控平板为大宗，整机价格最低，而采取薄膜电容式触控面板机种价格则约150美元上下。

　　在白牌平板电脑供应链中，不少台供应商正争抢这块大饼商机，包括处理器厂威盛，触控面板厂富晶通、全台、牧东等，二线笔记型电脑(NB)组装厂大众电脑、技嘉、精英等，亦都有在白牌平板电脑市场着墨。上游IC供应商联发科、禾瑞亚、义隆电、威盛等都有大举瞄准大陆白牌平板电脑市场。

　　不过，白牌平板市场因为恶性价格竞争越演越烈，产品越来越浮滥，大陆中小品牌多达千余家，即使白牌生产成本低于国际品牌商，但低价竞争也导致厂商销售毛利的压力，现在国际品牌也在杀价刺激销量，一旦价格带与白牌平板相距不远，白牌大军的市占成绩也终将滑落，就看时间何时来到。