消费者观看习惯或令韩国电视厂商举步维艰

       韩国电视厂商正在投入数十亿美元开发全新显示技术，不仅可以缩小屏幕厚度，还能提供超清画面。但随着智能手机和平板电脑吸引力的加强，这笔巨额投资最终可能沦为无谓的创新。

　　虽然3D电视和互联网电视都未能推动销量，但三星和LG并不气馁，而是将希望寄托于OLED技术。电视行业的激烈竞争已经导致索尼电视机业务连续8年亏损。

　　15年前面市的平板电视，极大地刺激了消费者需求，力度堪比1960年代末开始普及的彩色电视。如果与最新的超薄电视并排摆放，第一代平板电视会显得非常过时，画质也有天壤之别。

　　但对于多数消费者而言，这种技术改良的吸引力正在逐渐降低。如果现有画质已经很优秀，何苦花钱追求卓越？既然智能手机和平板电脑的功能已经很完善，又为何要花更多钱购买一台电视？

　　当韩国人Lee Sang-hyun决定购买第一台电视机时，他首先考虑的是价格合理且能玩游戏的大屏幕电视。这位30岁的白领已经购买了iPhone、iPad和笔记本电脑，所以预算不多。

　　几经考量，他选择了一款功能单一的42英寸等离子电视，花费64万韩元(约合550美元)——还不到同尺寸顶级产品的一半。

　　像Lee Sang-hyun这样的消费者，折射出高端电视厂商面临的挑战。由于电视不再是观看电影和电视节目的唯一渠道，使得消费者的观看习惯发生了改变。由于智能手机和平板电脑可以按需提供流媒体直播节目和视频，人们坐在客厅里观看电视的时间越来越少。

　　DisplaySearch预计，到2013年底，55英寸OLED电视的价格将降至4000美元左右。2015年底降至约1500美元。

　　对消费者而言，降价是件好事。但对三星和LG来说，却会再次陷入泥潭。

　　“没有什么立竿见影的办法，”DisplaySearch的格雷说，“电视行业想要成功，就必须在当今这个充满各种互动渠道的时代，充分理解电视所扮演的角色。”（责编：gongpiaomei）