低价智能机花开此季 本土二三线品牌何以破茧成蝶(上)

进入2012年，市场上涌现的智能手机品牌越来越多，不时有一些新的品牌冒出，不少此前在功能手机市场耕耘的国产手机厂商开始在智能手机市场发起进攻，一些此前主攻海外市场的手机厂商也开始加速在国内市场布局，原本竞争激烈的手机市场战争愈发猛烈。

借助运营商渠道，中兴、华为、联想等国产一线品牌厂商早已将智能手机的价格拉到了千元以下；一些国际知名大厂也“放下身段”抢攻千元机市场；一些互联网企业也半路杀出，低价进军手机市场。低价智能手机已然成为手机市场的主战场。依靠成本控制和价格战，不少国产品牌在功能手机时代曾获得了自己的一席之地，但面对爆发式增长的智能手机市场，本土二三线手机品牌厂商，尤其是那些新进入智能手机市场的本土品牌，是否还能凭借价格战在市场上站稳脚跟？他们又该如何与国内外知名手机厂商抗衡？他们的生存空间时时受到考验。

2011年是智能手机市场高速增长的一年。有数据显示，2011年中国智能手机市场规模为6667万台，比2010年增长了177%，远高于2011年整个手机市场的增长速度。正是在这一年，不少此前在功能手机市场耕耘的手机厂商开始转战智能手机市场，部分厂商还把主战场从海外市场转回国内市场，这其中不乏一些国产二三线手机品牌。

深圳市宝尔爱迪科技有限公司（以下称“朗界”）便是众多转战智能手机市场厂商中的一员，在2011年下半年开始进行高防护智能手机的研发，并把目光转向了国内市场，而此前其生产的高防护功能手机主打海外市场。朗界市场总监石玉朋在接受记者采访时表示，朗界进入智能手机市场，主要是顺应市场发展。而转战国内市场，一方面是海外市场稳定的订单增加和销量增长为朗界开拓国内市场奠定了坚实的基础，目前朗界产品在全球120多个国家和地区热销。另一方面，朗界品牌在东南亚持续推广了2年多，积累了丰富的品牌建设与产品推广经验，可以快速在全国范围内进行大规模复制。最重要的是，国内高防护手机行业的市场前景广阔。“作为全球高防护手机的领航者，国内将是朗界未来3-5年的重点市场。” 石玉朋说。据悉，朗界首款高防护智能手机在今年5月份发布，这无疑突破了全球市场上“智能不三防、三防不智能”的研发瓶颈。之后，朗界还将陆续发布五至七款高防护智能手机，面向全球市场进行推广。

同样是在2011年下半年，此前一直在功能手机市场耕耘的深圳市沃歌通讯技术有限公司（以下简称“沃歌”）也开始投入到智能手机产品的研发中。截至目前，其已经推出了两款智能机S900和S350，终端零售价分别为1399元和799元，在华东等地区的200多家专业卖场进行销售。据了解，S900采用MTK6573平台，搭载800MHz CPU，512MB ROM+4GB RAM，配合4.0英寸高清液晶屏。由此来看，沃歌主要通过高性价比、高配置的方式来吸引消费者。

而早在2010年，对智能手机市场关注良久的G’FIVE就正式投入到智能手机的研发当中，只不过大概花费了一年半的时间，到2011年底才正式推出第一款智能手机， “在这个时间点推出智能手机已是被事实证明非常合适的时间点，不早也不晚。”基伍集团3G产品事业部产品总监吴建晓说。截至去年年底，G'FIVE已正式推出8款智能手机和自己的云服务平台G-CLOUD。随着G’Five 开始进军智能手机市场，其也开始回归国内市场。基伍集团董事长张文学在G'FIVE智能手机的新品发布会上曾表示，中国将是未来G'FIVE手机最重要的战略目标市场，三年内力争将G'FIVE在中国的销量提升至G'FIVE全球的30%左右。这意味者，这个在海外市场取得不错成绩的手机企业，正式开始向国内市场发起了进攻。

笔者以上提到的这几家企业不过是冰山一角，进入2012年，智能手机市场已有越来越多新的品牌冒出。据了解，仅仅是深圳，目前涌进智能手机领域的品牌就超过了2000个。有数据显示，目前国内品牌的手机厂商在中国的市场占有率已经超过60%，达到近年来最好的水平。不过，每年有不少品牌上市，同时也有众多品牌倒闭，这已成为手机行业的常态。

（未完待续！低价智能机成主战场，本土二三线品牌何以破茧成蝶？请关注下篇！）