2012年中国机顶盒市场与技术白皮书

来源:中国电子报 作者:—— 时间:2012-10-26 11:16

【摘要】机顶盒行业在“十二五”期间都将处于景气周期,我们预计2015年年底我国将有 85%的有线电视用户转换为数字电视用户,2012年~2015年4年间有线机顶盒的市场空间仍可达到约1.2亿台,每年平均约有3000万台的增量。卫星机顶盒、高端机顶盒的快速发展将弥补有线机顶盒所带来的增速放缓,并延长数字电视机顶盒景气周期的时长。2012年的中国机顶盒市场继续保持稳定增长态势,其中有线机顶盒依旧占据绝对主导地位,直播卫星机顶盒市场发展规模距离政府规划仍有距离,地面机顶盒发展低于市场预期,IPTV机顶盒市场规模继续增长,OTT机顶盒异军突起。

       有线机顶盒
       市场持续增长 竞争结构相对稳定


       有线数字化程度的不断提高为有线机顶盒市场创造了良好的发展环境。根据格兰研究对近500家主流运营商采访后得出的数据显示:截止到2012年9月底,我国有线数字电视用户超过1.3亿,达到13092.7万户,有线数字化程度达到64.97%,我国有线数字化继续稳步推进。除个别省份外,我国整体转换的重点已经向县级及广大农村地区转移。
       有线机顶盒市场稳定增长。根据格兰研究对国内30余家主流机顶盒企业及近500家主流运营商采访后得出的综合数据显示:2012年前三季度,我国有线数字电视机顶盒总出货量达到2370.6万台,相比2011年同期(2234.8万台)增长6.08%,预计2012年年底,我国有线机顶盒市场保有量将超过 1.6亿台。

       市场保有量逼近1.6亿台

       我国有线机顶盒市场竞争结构相对稳定。领导厂家的优势地位业已建立,厂商主要为创维、九洲、思科、长虹、同洲、银河、九联、杭摩;另外博尚、新大陆、佳彩、金网通、全景、康佳、浪潮等,这些品牌均有一定市场份额。下一阶段机顶盒市场竞争将考验机顶盒厂商的综合实力:技术创新能力、资金实力、制造能力、营销能力及售后服务能力。
       创维、九洲、思科、长虹、同洲、银河、九联市场累计出货量领先。格兰研究调查显示,截止到2012年9月底,我国有线机顶盒累计出货量达到15852.8 万台。在有线机顶盒保有量市场上,创维市场占比为14.73%,排名第一位;九洲市场占比为11.18%,排名第二位;思科市场占比为10.14%,排名第三位;长虹市场占比为9.85%,排名第四位;同洲市场占比为9.78%,排名第五位;银河市场占比为8.95%,排名第六位;九联市场占比为 8.76%,排名第七位,前七位一线机顶盒品牌占据了73.39%的市场份额。创维、长虹、九洲、同洲等公司的机顶盒市场份额长期领先,在行业内处于领导地位。
       2012年有线机顶盒新增市场上,银河、九联市场增长较突出。调查显示,2012年1~9月份,我国有线机顶盒增量达到2370.6万台,其中创维出货所占比例最高,达到15.02%,排名第一位;九洲市场占比为12.32%,排名第二为;银河市场占比为10.01%,排名第三位;九联市场占比为 9.33%,排名第四位;同洲市场占比为8.48%,排名第五位;长虹市场占比为7.64%,排名第六位。

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