UHD电视发展需避开3D电视的三大杀手

UHD电视发展需避开3D电视的三大杀手

     根据IHS 的研究报告，电视面板厂商相信在未来四年，UHD LCD电视将会高速增长，2013年UHD LCD面板出货量将由2012年不到33,000片增至943,000片。接下来两年会以更高的速度增长，到2015年达到710片，2017年则将高达2080万片。

    如果包括主要面向中国市场的低价、低配置的“准UHD”面板，总的增长率会更高。仅在今年，面板厂商就计划出货400万片准UHD面板。

    但是定这么高的目标，电视市场会再一次遭遇失败吗？

    几年前，当3D技术进入市场时，备受吹捧，宣称将改变人们看电视的方式，同时品牌厂商也希望借助该技术使他们的产品差异化，以获得竞争优势和更高的利益。不幸的是，3D电视犹如昙花一现，随即便沉寂下去了。

    实际上，由于缺少内容、价格高和技术不便等问题，直到现在3D电视仍然未能挣脱利基状态。很多人预言超高清(UHD)电视也面临着同样的命运。

    3D电视并没有达到人们的期望，其低渗透率唤醒了主要电视品牌厂商，迫使他们将战略焦点从3D电视销售上转移，把3D电视功能作为附加功能来销售。

    品牌厂商意识到3D电视不能带来更多利润，这也对其渗透率有所影响。根据HIS的调查数据显示，截至2012年底，带有3D功能的电视出货量仅占液晶电视(LCD TV)出货量20%。

    吸取过去的教训，电视厂商努力不再重演3D电视的悲剧，希望借助UHD电视重振市场。品牌UHD电视将在未来4年迎来高增长率。届时，预计50英寸和更大的尺寸将占整个LCD TV面板市场的34%。

    远离三大障碍，UHD内容要自力更生

    3D电视推出的时候遇到了3个主要障碍：内容、价格和技术。即使3D版的电影如《阿凡达》在电影院里很受欢迎，支持3D的电视内容仍然不够。而且3D电视的价格比普通电视翻了一倍，这可能是最大的障碍，此外还要求消费者改变观看习惯，戴上3D眼镜。鉴于以上原因，3D电视的普及停滞不前。

    许多人认为UHD电视将遭遇与3D电视相同的命运。其格式也缺少电视内容支持，造价也相当高。但是这两者之间还是有着很大的区别。

    首先，UHD电视不需要改变消费者的观看习惯，不需要戴眼镜。其次，UHD电视在图像质量上有了更大的提升，给消费者带来身临其境的体验。由于采用了升级技术，消费者即使观看FHD内容，也可以得到更好的画面质量。

    和过去不同，许多电视品牌厂商正在通过升级或者制作专有UHD内容，积极推动UHD的内容支持。目前，日本已经计划在2014年开始提供UHD广播，比原计划早两年。同时，现在市场上已经出现了4 k相机和摄像机，支持创建4 k内容，4 k电影也开始出现。

    非晶硅TFT技术助阵，价格不是问题

    人们越来越关注UHD LCD电视的原因之一，是有机发光二极管(OLED)电视商用化的推迟，这项先进技术在制造方面遇到了诸多挑战。UHD技术吸引人们眼球的同时，面板供应商和品牌电视厂商正在致力于降低价格，低价UHD电视有望在今年稍后推出，大多数是在50英寸到100英寸。

    低端UHD LCD 电视面板的供应，特别是来自台湾厂商，可以推动UHD电视市场增长。尤其是在中国。有的品牌商已经计划在中国推出一款2,000美元的50英寸UHD 电视。除了更低的价格，为了长期的可持续增长，UHD电视质量也必须被消费者所接受。

    领先的面板供应商如三星、LG Display、AUO和Innolux都引入了UHD电视面板，同时品牌厂商如索尼、夏普、三星、LG电子、Vizio和许多中国品牌都计划今年晚些时候推出自己的UHD产品。HIS认为UHD电视产品增加、价格和尺寸多样化，将增加其渗透率。

    在技术方面，氧化物薄膜晶体管(Oxide TFT)被认为优于非晶硅TFT LCD，可以支持更高的分辨率。但是氧化物薄膜晶体管面临着产量和产能问题的挑战，而面板厂商能够提供采用非晶硅TFT LCD技术的低价UHD面板。