ZDC：2013年上半年中国国产手机市场研究报告

ZDC：2013年上半年中国国产手机市场研究报告

       品牌关注：联想独占两成关注度     2013年上半年，越来越多的国产手机或非手机厂商正杀入智能手机领域，国产手机市场的竞争愈发激烈。上半年老罗锤子ROM、联想K900、华为P6的发布成为搅动国产手机市场竞争格局的几条“鲶鱼”。随着智能手机竞争差异化特征的凸显，国产手机厂商也需时刻保持产品创新和体验的动力，否则只会在产品同质化的大潮中被淘汰。

    报告要点

    ?品牌关注格局：联想独占两成关注度，与第一季度相比，酷派、步步高排名上升，OPPO、中兴下降。

    ?产品关注格局：魅族MX(16GB)居榜首，联想上榜机型数量最多，1000-2000元机型占七席。

    ?产品特征：2000元以下机型累计占据近七成关注度，与第一季度相比，2001-3000元价格段机型关注度扩大。

    ?产品特征：双摄像头机型在售数量超500款，关注度超八成；国产手机市场上，800万/810万像素机型关注度明显低于整体市场，千万及以上像素机型关注度即将突破两成。

    ?产品特征：4.1-4.5英寸机型关注度接近四成，第二季度5.0英寸以上机型关注

    ?产品特征：单卡双模网络结构机型关注度接近50%，国产手机均价较整体市场均价低19.1%。

    ?主流品牌分析：联想领先优势逐步扩大。四家主流品牌中，除小米外，其他三品牌产品布局均相对完善。小米单款产品竞争力相对较高。

?
    一、品牌关注格局

    ?联想独占两成关注度

    上半年国产手机市场上，6月参与竞争的品牌数量超过80家，较1月增长了十余家，国产手机市场竞争的激烈程度可见一斑。从品牌关注格局来看，联想一家独大，独占两成以上关注度，排在第二至第八位的七家品牌竞争激烈，关注度差距较小。

(图) 2013年上半年中国国产手机市场品牌关注比例分布

    ?酷派、步步高排名上升，OPPO、中兴下降

    与2013年第一季度相比，第二季度国产手机市场十家上榜品牌中，四家品牌排名波动，其中酷派、步步高排名均上升两个位次，跻身前五的行列。OPPO、中兴品牌排名则分别出现三个和一个位次的下滑。前三甲品牌中，只有联想品牌关注度较第一季度上升，华为、小米均出现下滑。

表  2013年Q1-Q2中国国产手机市场品牌关注比例对比

              你看好小米新发布的红米手机吗？ 1.小米发布了售价为799元的红米手机，您是否关注了此事？ * 非常关注比较关注一般不关注 2.您会购买红米手机吗？ * 会不会说不好 3.您如何看待小米推红米手机的举动？ * 红米手机一定会在千元智能机市场占据一席之地推799元的红米让小米品牌低端化了其他