ZDC:2013年上半年中国国产手机市场研究报告

来源:ZDC 作者:—— 时间:2013-08-05 09:51

联想 国产手机 魅族 ZDC

       品牌关注:联想独占两成关注度     2013年上半年,越来越多的国产手机或非手机厂商正杀入智能手机领域,国产手机市场的竞争愈发激烈。上半年老罗锤子ROM、联想K900、华为P6的发布成为搅动国产手机市场竞争格局的几条“鲶鱼”。随着智能手机竞争差异化特征的凸显,国产手机厂商也需时刻保持产品创新和体验的动力,否则只会在产品同质化的大潮中被淘汰。

    报告要点

    ?品牌关注格局:联想独占两成关注度,与第一季度相比,酷派、步步高排名上升,OPPO、中兴下降。

    ?产品关注格局:魅族MX(16GB)居榜首,联想上榜机型数量最多,1000-2000元机型占七席。

    ?产品特征:2000元以下机型累计占据近七成关注度,与第一季度相比,2001-3000元价格段机型关注度扩大。

    ?产品特征:双摄像头机型在售数量超500款,关注度超八成;国产手机市场上,800万/810万像素机型关注度明显低于整体市场,千万及以上像素机型关注度即将突破两成。

    ?产品特征:4.1-4.5英寸机型关注度接近四成,第二季度5.0英寸以上机型关注

    ?产品特征:单卡双模网络结构机型关注度接近50%,国产手机均价较整体市场均价低19.1%。

    ?主流品牌分析:联想领先优势逐步扩大。四家主流品牌中,除小米外,其他三品牌产品布局均相对完善。小米单款产品竞争力相对较高。


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    一、品牌关注格局

    ?联想独占两成关注度

    上半年国产手机市场上,6月参与竞争的品牌数量超过80家,较1月增长了十余家,国产手机市场竞争的激烈程度可见一斑。从品牌关注格局来看,联想一家独大,独占两成以上关注度,排在第二至第八位的七家品牌竞争激烈,关注度差距较小。



(图) 2013年上半年中国国产手机市场品牌关注比例分布

    ?酷派、步步高排名上升,OPPO、中兴下降

    与2013年第一季度相比,第二季度国产手机市场十家上榜品牌中,四家品牌排名波动,其中酷派、步步高排名均上升两个位次,跻身前五的行列。OPPO、中兴品牌排名则分别出现三个和一个位次的下滑。前三甲品牌中,只有联想品牌关注度较第一季度上升,华为、小米均出现下滑。

表  2013年Q1-Q2中国国产手机市场品牌关注比例对比


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