苹果牵手“宿敌”挑战新敌

苹果牵手“宿敌”挑战新敌

　　苹果决定与曾经的个人电脑业务竞争对手——IBM合作。苹果在个人用终端市场上遭到其他公司的猛烈追击，希望借此次合作强化企业业务。苹果能否成功与其“宿敌”合作，打破日益增强的闭塞感呢?

　　昨天的敌人，今天的朋友。

　　用这句话来形容苹果和IBM两公司7月15日(美国时间)宣布的合作再适当不过了。这两家自个人电脑问世以来就没有停止过竞争的公司，放下长久以来的“恩怨”开始合作。

　　合作范围是面向企业的便携信息终端业务。双方将共同开发以零售、医疗健康及金融等行业为对象的APP。而且，IBM的企业营销部门还将从2014年秋季开始向客户企业销售安装了这些APP的“iPhone”及“iPad”。双方将共同提供运用了IBM所擅长的数据分析技术的新服务。

　　“将在iOS中增加IBM闻名于世的大数据分析功能，以此开拓巨大的市场”，苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)对此次的合作充满期待。

　　为什么苹果敢于和宿敌联手?这是因为，虽说苹果一直在智能手机和平板电脑两大市场上占主导地位，但仅靠扩展原有业务，很难实现更大的发展。

　　尽管苹果凭借iPhone开辟了智能手机市场，但以新兴市场国家为中心，配备谷歌的安卓OS的手机发起了强烈攻势。目前，安卓在全球智能手机市场上所占的份额达到了约8成。

　　苹果的产品一直以来都是以外观设计及品牌影响力为武器，保持较高的价格，但在发达国家，这些产品的普及已告一段落，而在收入相对较低的新兴市场国家，则是安卓占据优势。中国生产的低价位智能手机也开始对苹果紧追猛打。

　　iPhone市场不再是增长市场

　　苹果认识到了事态的严重性。2014年4月，该公司的一份内部文件被公开。这份文件显示，智能手机的增长市场已开始转向中国厂商等擅长的低于300美元的机型及大屏幕机型。但苹果刚好没有这些产品。

　　尽管苹果的先锋印象逐渐变淡，并遭到了竞争对手的猛烈追击，但为了保持品牌影响力，该公司不能轻易向低价位路线转型。对于陷入两难境地的苹果，投资者要求其采取下一步有效措施的声音越来越强。

　　苹果打算以外部力量为突破口。其中一项措施就是斥资30亿美元收购美国大型音乐流媒体服务提供商Beats Electronics。此次苹果出人意料地与其对手IBM合作，估计也是库克为了打破日益增加的闭塞感而采取的一项措施。

　　在美国的企业用终端市场，iPhone的份额约占6成，iPad约占8成。与擅长大数据的IBM合作，将成为苹果在还有很大开拓余地的企业用终端市场上甩开竞争对手的强大武器。

　　此次双方的合作还影响到了其他公司。两家公司宣布合作之后，加拿大手机厂商黑莓的股价暴跌，原因是苹果-IBM联盟将会对拥有不少企业客户的黑莓造成威胁。对于在个人用终端市场上与苹果展开激烈竞争的谷歌和微软而言，强化企业用终端市场也是一大课题。苹果此次的决定点燃了新一轮竞争的战火。

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