如何理性对待以玩乐购、一元夺宝为代表的云购平台

在需求和消费之间，永远存在着不对称性。电商已经改变了中国人生活的各方面，而且还将继续扩大自己的影响力。

中国已连续三年成为全球规模最大的电商消费市场。国家统计局公布数据显示，2015年中国人在消费品零售中每花10块钱，就有1.3元是在网上花掉的。在可以预期的未来，这一比例还将持续扩大。

而逐渐发展成熟的网络零售行业，更是衍生出了团购、秒杀、返利、代购等多元化创新模式。自前几年海淘业务风靡全国之后，2015年开始又出现了一种全新的电商模式在全国兴起：一元夺宝类云购电商平台。

一元夺宝，顾名思义就是就是把一件商品平分成若干“等份”出售，每份1元，当一个商品所有“等份”售出后，从购买者中按照某个规则计算出一名幸运者获得这个商品。不过目前随着商品品类的不断细分化，“起购价格”可能从一元到十元百元不等。

早在一元夺宝之前，一些电商和众筹平台就已有类似的业务，比如京东金融在2014年双11就推出过“11元筹1.1折房，圆安家梦”的房产众筹项目，二者的相似之处在于都是以满足消费者“花小钱买实惠”的消费需求。

在企鹅智酷一份关于电商用户报告中显示，在网购时在意价格的用户达到34.7%，占比最高。他们所介怀的其它问题依次是品质、售后、物流、支付和品类齐全度。可见大家对网购服务的诉求相对一致。都是希望买到物美价廉的商品，即花更少的钱，获得更多的实惠。

如何满足消费者的这种需求，成为零售电商需要思考的问题。而创新型一元夺宝模式的出现，恰恰弥补了传统电商在这一方面的短板，我们可以看成这是在传统电商中注入的一种有趣的玩法。

随着京东、网易、小米、360等具有一定规模的公司加入，一元夺宝市场正在逐渐被催热。在引起各方关注的同时，随即而来也产生了一定的问题：主要集中在平台是否具有博彩性质、平台公布结果的公开透明性、或者商品质量无法保障等。

就像互联网的其他新兴业务一样，快速不理性的增长造成了行业鱼龙混杂的局面。由于一元夺宝本身并没有太大的技术开发难度，原理简单，页面、流程几乎都一样，导致行业准入门槛低，出现各种良莠不齐的情况。而对于这个行业，媒体和有关部门也应区分情况，理性对待，避免一概而论。

据媒体报道，一些不正规的平台有可能存在数据作假的行为，表面通过压低云购商品的价格，在数据后台暗箱操作以骗取用户的钱。这类平台放大了占便宜的人性弱点，存在太多不易察觉的小猫腻。因此，笔者不建议大家去玩价格明显比市场价偏低的平台，因为平台的盈利无法从价差中获取，就极有可能通过造假获取利润。

在众多的夺宝类平台中，大公司出品的夺宝类平台往往以母公司品牌为背书，本身拥有较大的用户基数，但是往往活动力度很小，客服态度比较傲慢，问题反馈较慢。而一些运营得好的新平台则刚好相反，活动力度较大，客服mm也很热情，非常注重用户体验。比如笔者参与过的玩乐购平台，现在有一个新手千元红包活动，返利力度非常大，前几档接近10%了。如果有朋友想试玩一下，找高返利的平台是个不错的选择。

总体来说，一元夺宝模式是电商行业的创新衍生，如同现如今的网红直播产业一样，是一种娱乐性很强的商品售卖模式。政府部门应该针对一元夺宝行业采取积极健康的引导措施，比如明确平台的义务、责任和用户的权利，以及平台违规之后的惩罚措施等。尽早结束行业鱼龙混杂的局面，引导其健康发展。