未来整个家电业恐掀涨价潮 厂商又将面临分叉路？

家电市场发展一直都是风云变幻，受宏观经济下行及市场需求低迷状况的影响，整个家电业在今年表现不济，令人堪忧。好在双11黄金节点力促家电市场迎来销售旺期，无论是白电还是黑电都呈现出了相对增长的态势。

数据资料显示，今年冰箱市场在双十一的线上增长逐渐放缓，但仍旧保持较高的增长速度，销售量增长66.4%，零售额增长60.8%。从市场份额来看，国内品牌博得消费者们的信赖，国内冰箱产品的销量占总销量的近七成；洗衣机也保持了线上增长，零售量和零售额增长分别为44.9%和48.9%。从分许数据来看，大容量成为消费者的首选。

空调市场在本年双十一中销量虽然涨势明显，但增长速度仍在不断放缓，变频仍是主角，占据60%的市场份额。同时，挂机以、二级能效的零售额同比增幅最大，分别达到了667.5%和265.9%。而定频三级空调，则出现了负增长现象；彩电方面，双十一当周，彩电销量为201.3万台，同比上僧21.2%；销售额达到56.1亿元，同比上涨25.7%。

尽管双11作为整个市场消费的高潮期，但是接下来的市场发展，或许该令家电厂商们头疼一阵的了。近日，业内不断有消息放出，家电市场未来恐面临涨价风波，一时间令家电界人心惶惶。可以看到的是，对家电行业影响最大的原材料钢、铜、铝，尽管出现高位震荡，但总体价格在近几个月内均为向上。

商务部监测数据显示，10月31日至11月6日钢材价格环比上涨1.9%，连续6周上涨，累计涨幅6.1%，价格创5月初以来新高。其中，热轧普通薄板、高速线材、螺纹钢价格环比分别上涨2.8%、2.3%和2.1%。

面对原材料涨价风波，广大的家电厂商们又将如何应对？涨与不涨的分岔路又将如何抉择？据悉，面对原材料价格，家电厂商们可以拥有两种应对措施，一种就是通常的做法，直接涨价。但这一做法的背后将直接面临消费者的考验，很可能导致消费者对其产品并不买账，甚至严重的影响到消费者对其品牌印象。当然这是最坏的结果，还有其他做法就是降成本与产品升级。

产业在线资深分析师索晓芳分析指出，除了硬性的直接涨价之外，企业更多采取的方法是降成本和产品升级。“产品升级对于企业的影响则更大，产品升级、价格也升级，那么明年企业的销售收入数据应该可以给予一些较好的期待。”

面对此番原材料价格上涨，中怡康研究白电事业部研究经理王宏吉认为，此轮原材料普涨，对家电厂商的影响较大，因为当下整体市场比较低迷，竞争很激烈。他认为这将加速行业洗牌，“对具有市场定价权的大品牌相对来说影响会小一些，没市场定价权的中小品牌确实面临比较大的市场压力。”

写在最后：或许双11成为了家电市场销售的一个小浪潮，可以预见，接下来的家电市场该迎来一个平静期了，毕竟谁也不想在此档口太突出，谁先涨价谁最倒霉！而谁能够沉住气做好自己的产品与品牌，或许就能够寻找到突破口。