冰箱业角逐“差异化”战略？节能vs保鲜谁将更胜一筹？

今年以来，在家电业“不促即降”新常态下，伴随着消费的不断升级及大家电市场的疲软，促使了年末之际白电行业细分之下的冰箱业进入到了新的竞争赛点，在这样的局面下，各大厂商纷纷以差异化战略迎战，一时间，尤以节能、保鲜这两大趋势的呼声最高，那么，究竟谁将成为最后赢家呢？

由于受整体宏观经济下行及大家电市场销量疲软影响，今年以来，冰箱行业整体销量情况并不太乐观。根据产业在线数据显示，2016年1-8月，冰箱行业产量5103万台,同比下滑2.1%,销量5142万台,同比下滑1.2%,出口1857万台,同比增长9.3%,内销3285万台，同比下滑6.3%。

此外，从十一期间的销量来看，相比较空调、洗衣机等行业，冰箱行业线上稳增，线下走跌，整体销量情况并不太乐观。此外，从价格走势上来看，无论是线上还是线下，无论是双门、多门冰箱，还是对开门冰箱，价格均呈现出了不同幅度的下降趋势。

对此，有关人士分析称，在现今整体大家电市场疲软及消费需求不振的趋势下，对于冰箱厂商来讲面临了严峻的市场考验与挑战，他们纷纷在技术创新及产品更迭的同时，以差异化战略押宝节能、保鲜等主流趋势，以期在有限的市场及激烈的市场竞争中，抢滩更多的市场份额。

从节能方面来讲，众所周知，在今年消费升级的大浪潮下，2016年冰箱能效冰标准的实施，在迫使厂商提升产品品质及一级能效节能理念的同时，也直接促进了冰箱行业的整体发展路线逐渐向节能趋势倾斜。“新规之下，无疑将节能提升到了一个新高度。”，对此，业界分析称。

而在这一趋势下，海尔、海信、美的、志高等众多冰箱品牌揭竿而起，纷纷扛起了节能的大旗。以海尔为例，早在今年3月份以来，海尔就率先行业，针对冰箱全品类进行了一级能效规定，并且， 还在十一国庆期间及双十一期间，以能效领航押宝十一及双十一两大促销节点，并取得了不同凡响的成效。

从保鲜方面来讲，今年以来，伴随着消费的不断升级及中产阶级的逐渐崛起，促使了冰箱行业刮起了一股保鲜潮，海尔、海信、美的、志高等等品牌纷纷加入了这一趋势的抢滩大潮中。“保鲜是冰箱消费者一直以来最关注的问题，也是冰箱行业一直研究的课题。”对此，中国家用电器协会有关人士表示。

以海尔为例，海尔冰箱经过三年的研发，在最终在冰箱保鲜技术上有了新的突破，以风冷技术为基础，率先研发“ldquo;精控微风道技术”、“恒温冷冻技术”和“超导热管技术”，并实现了产业化，满足了用户对健康保鲜、节能环保等深层次需求；此外，如海信容声，也积极抓住这一趋势，在消费升级的基础上，对保鲜技术进行了全新的突破。

可见，在时下冰箱行业遭遇“天花板”的大背景下，冰箱厂商不畏惧市场瓶颈，纷纷瞄准时下行业发展的智能、保鲜、节能、风冷等潮流趋势，以差异化战略为市场主旋律，并最终成功以保鲜、节能两大主流成功吸引住消费者的目光及购买欲望，成为抢滩冷年市场的“两把尖刀”。