存量竞争时代 洗衣机市场科技创新拥抱新风口

洗衣机自问世以来，以其特有的洗衣便利为全球家庭带去了便捷与健康。发展至今，从传统固有功能到如今别出心裁的技术亮点，洗衣机市场在面临着当前科技革命风潮的大洗礼，创新科技依旧是离不开的焦点话题。

据数据显示，2016年上半年中国洗衣机市场受国内经济持续减速影响，市场销量为1464万台、销售额263亿元，分别比去年同期下降1.6%和4.6%，出现规模下滑。在这种大环境下，一场“马拉松”难以避免，而存量市场价格战是死循环，因此厂商在马拉松中最需要的不是跟随，而是甩开包围，勇敢领跑。

需求趋于饱和、出口疲软等市场态势，让多数洗衣机产商陷入消沉，但也让坚持以技术研发和创新满足新一代消费者需求的企业愈发凸显优势，迎来下一个风口，一是智能化，二是除菌免清洗功能。

近些年来，随着互联网加速与传统产业进行融合，特别是移动互联网的高速发展，智能家居新的发展趋势，这使得各大家电品牌厂商纷纷推出智能化的产品，以适应当前消费者对于智能家电产品的新需求。

具体到洗衣机领域，实际上2016年的洗衣机市场概念炒作频现，“智能”无疑是绝对的主角。尽管市场中出现了两极分化态势：一方面是很多家电品牌通过智能化升级，增加诸如智能投放洗衣液，Wi-Fi智能控制等功能后，却使得家电产品的售价越来越高，让消费者越来越难以触及，比如一些国际品牌的智能化冰箱售价动辄超过万元。

另一方面则很多企业则将仅仅将智能化作为摆设或噱头，产品并没有真正的智能化的创新功能，并没有真正满足用户需求。不过，剥去概念包装的外衣，并不盲从的消费者已经越来越能够看清这份“智能”大餐的真正主菜，因此注重核心技术创新的真智能产品开始崭露头角，并越发成为市场的主角。

此外，关于除菌免清洗功能的洗衣机自消费者越来越关注品质生活以来，健康洗便成为用户对洗衣机产品的一大要求。而应市场需求，洗衣机企业们在这场健康除菌洗战役中寻找更有把握的清洁“利器”，创新科技无疑是企业厮杀间关注的焦点。海尔、小天鹅、TCL等白电大佬在这场科技战役中尝到了甜头。不过，洗衣机市场关于除菌清洁洗衣机市场发展也并非顺风顺水。

事实上，自从人类研制出第一台解放双手的洗衣机，探索将衣物洗得更干净的脚步就从来没有停止过。如今洗得更白早已不再是洗衣机唯一的诉求，让被清洗的衣物彻底摆脱健康隐患成为洗衣机的另一个主要诉求。然而市面上大量标有“X自洁”、“X洗净”、“X除菌”的品牌洗衣机，打着桶自洁、免清洗的旗号混淆消费视听的低价产品在鱼龙混杂市场中误导消费者，一时间令洗衣机市场良性竞争偏离轨道。

无论是智能化还是除菌自清洗功能的实现，都是需要在技术创新基础层面之上所进行的升级。而洗衣机企业唯有通过技术创新才能够在新存量竞争时代拥有取胜的信心与实力。因此，在洞察消费者产品需求的基础上，用科技创新迎接市场挑战，优化产业结构升级才是洗衣机企业最应该做的事。