你的企业到底在靠什么前进？

你的企业到底在靠什么前进？

每个企业的经营和发展过程都离不开市场营销，营销的最终目的是把产品推出去，所有策略错误的营销都是耍流氓，营销的成功与否也通常与企业的生存利益息息相关。营销分类有多种说法，今天中秘传媒不说教条不说书本，单纯就从业营销行业多年的经验来谈谈。

找到适合你的营销武器

按照思路把营销大体分为了以下四类：

一是事件营销，也就是利用热门事件作为爆破点，其他资源跟上从而形成热点和讨论度。品牌企业基本走的都是这个路子，也就是常见的市场人营销套路。热门事件可以人造，也可以借势。这类营销可以迅速抓住受众痒点，成本也较低，业内常说的四两拨千斤就这么回事了。但同时因为事件的时间、地点和爆点稍纵即逝，这需要强烈的市场敏锐度，也有很多热门的营销事件是偶然因素发生，并后续迅速应对成功的。

二是社会化媒体营销，这类营销的特点是互动性强、沟通充分、社区化标签明显。社交网络甚至可以说正在蜕变成一种媒体。这个媒体的内容产生者可以是全职编辑，也可以是普罗大众；更具重要意义的是，这个媒体的渠道是由集中式分发渠道与每个接受信息的用户组成的，而后者往往起到更大的作用，这便是社会化媒体最大先天优势。

它与传统网络营销最大的区别就是营销里包含了销售，甚至可以说这类营销就是为销售服务的。回首2016年，对市场人来说确实是迷茫的一年，现有的互联网生态下，随着新媒体等多样传播渠道的越发完善，原本简单有效的营销方式失效了，那些熟悉的门户网站投钱砸个banner，那些熟悉的豪气硬广和流量位完全失效了。其实，我们早应该明白，营销不能再被外衣和过程麻痹，我们应直至核心，营销就是品牌运营加销售。品牌运营在前，销售在后，而品牌就是为销售服务的。从这个角度来讲，社会化媒体营销来的顺时且顺势。

三是借势或者说合作营销（分散营销）。2016年是碎片化的一年，无论大众的学习还是信息接收渠道，完全碎片化。市场人也渐渐发现，现在的资源投放也是碎片化、分散化投放收益更高，这是因为用户的时间和工具由报纸电视转移到了移动端，而且全民互联网的趋势也要求我们抛弃集中的信息传递模式，改向更多元化、自由度更高的分散传播模式。我们不得不承认，互联网中一个一个的自然人个体组成了网络时代的传达分发渠道，内容感兴趣就传下去，不感兴趣，OK，到我这里终止,再也不只是以前我们熟悉的页面、流量和超链接了。这种新趋势和新特点要求我们，不能闭门造车，更不能和以前一样只用自己的专业、专用传播渠道，尤其是对传统企业来说更是事关生死。

四是利用产品本身，用包装、文案、情怀、甚至与配送方式等产品上下游各个环节的可抓取点来做文章。比如杜蕾斯、三只松鼠、凡客、小明、江小白等等，这类营销有一定的产品性质要求，产品特质决定了营销效果，流通品想这么玩就要调整自己的市场策略，紧紧抓住自己的小部分受众，这类受众通常有着共有的情怀或特质，这类受众一旦做出选择黏性会非常强。

当然，产品本身不变，不断利用产品的营销手段来激发企业和品牌活力的企业也有很多，比如德芙、士力架、绿箭、益达、奥利奥等等。总之，每个企业都需要找到适合自身发展的营销武器来武装上阵，才能在激烈的市场竞争中永占上风。

老牌企业的求新图变策略

采用互联网气质十足的众筹形式售卖，还通过清新唯美的漫画视频和知名直播平台的当红主播进行直播，借助多元化的营销推广路径直击目标客群、提升消费关注。

互联网时代确实是让每个个体和企业都有了更多、更广的发声渠道。相比于明星，网红的粉丝更多元化，受众人群也更趋于感性化和个性化。可以说，用网红做产品"优先体验师"，这是相对传统的凯立德迈出自己品牌转型的第一步，通过系列手段和资源，预先筹备在合适的时间引爆事件。

通过产品的转型来带动品牌的转型。诚然，一个庞然大物不是说转就能转的。相较而言产品的转型要轻松的多，作为传统老品牌地图企业，走情怀路线，柔弱却不失力量。传达的关键词明确：年轻、时尚、情怀。在产品功能不输市场同价位竞品的大前提下，利用品牌知名度和情怀推广策略，双拳齐出，狠击目标消费者痛点。

品牌的转变一定程度上说是品牌市场策略改变与销售市场成果的反馈，正是敏锐嗅觉，才能在企业发展关键期，痛定思痛的做出航向调整。每一个庞然大物的背后都不缺乏沉淀沉的人才，但欠缺的就是凯立德这种横刀策马上阵杀敌的果敢和勇气。市场本来就是一场战争，我们既然选择上场，就要浴血奋战，找准方向杀出一片血淋淋的疆土。市场无情，与君共勉。

中秘传媒品牌维护：

特指在一些网络平台上新建权威的品牌信息，如建立公司官网、创建百度百科词条、微博认证加V、权威网络评比、权威网站发布信息等，可对品牌提供持续强力的网络支持作用。迅速将网络上的不利内容和快照妥善处理好，并用大量正面信息冲击掉相关内容痕迹，压制负面提升正面，从而保证品牌的持续生命力。

1，网络口碑维护。

采用网络新闻、论坛帖子、微博平台等进行品牌口碑的维护，创造良性的网络口碑环境，引导广大网友受众对品牌的接受认可度。

2，网络品牌创建。如建立公司官网、创建百度百科词条、微博认证加V、权威网络评比、权威网站发布信息、论坛发帖、百度知道、文库等等。

3，网络信息处理。需要进行网络信息处理，一般有公关消除不利影响、正面口碑压制冲击等方法。