MWC新技术频现，谁将成为改变手机市场格局的因素

MWC新技术频现，谁将成为改变手机市场格局的因素

　　中国手机市场经过2016年爆发之后，将进入缓慢增长阶段，为期较长，市场调研公司赛诺预计未来三年的同比增长率都在3%以下。

　　饱和市场竞争更加激烈，不过渠道和营销已经不再是能够引起格局性变化的因素。渠道方面，运营商渠道、互联网渠道、社会渠道是三大风口均已结束，各大手机品牌在渠道布局上大同小异，均是三大渠道协同并进。而在营销方面，基于口碑的社会化营销已经玩坏，没有什么新意，各大厂商陆续回归电视广告及明星代言这种最直接的沟通方式。

　　产业期待着有突破性产品或者技术的出现，所以被认为是手机行业技术发展风向标的MWC(世界移动通信大会)获得格外关注，尤其是今年。

　　透过MWC，可以看到哪些将影响格局的因素?

　　在本次大会上，没有苹果、三星这两个巨头在手机领域的身影，但是海外品牌索尼、LG、HDM(诺基亚)，以及国内的中兴、华为、TCL、OPPO、联想等厂商都将有自己的拳头产品推出。诺基亚品牌的王者归来，以及黑莓的改弦更张，会形成较大关注，但是并没有亮点性新技术推出。从媒体曝光出来的信息，对可能影响产业格局的因素分析如下：

　　1、5倍光学变焦相机挑战双摄?2016年是智能手机双摄元年，已经有13个大品牌推出20余款双摄手机，让双摄几乎成为旗舰机的标配，同时，红米Pro、荣耀6X和今年年初发布的中兴Blade V8，先后将双摄的价格打到千元市场，预计2017年双摄将会大面积普及。不过，在主流品牌当中，OPPO一直未采用双摄技术。2015年华硕做到了3倍光学变焦，不过外观有些不尽人意。2016年苹果和华为通过双摄技术实现了2倍光学变焦，中兴Blade V8在千元机上实现了4倍光学变焦，还实现了先拍照后对焦。本次OPPO提的5倍光学变焦无论是基于双摄还是单摄，都将成为拍照领域的亮点。

　　2、模块化手机到底是不是趋势?联想旗下的摩托罗拉最先做模块化手机，相对于消费者广泛接触的一体化手机，模块化确实是创新，而且可以降低消费者售后成本。不过个人认为，想一部手机用几年的消费者并不一定很多，而且在智能手机越来越注重外观设计的大背景下，模块化手机的外观确实值得商榷。在本次大会上，联想似乎没有新的模块化手机发布，而LG G6也将抛弃上一代的模块化方案，倒是TCL旗下的阿尔卡特，据说在发布的5款机型当中将会有1款模块化手机。从几个品牌的布局和策略来看，模块化手机近两年不会有太大的作为，只会在小众市场形成焦点。

　　3、千兆手机预示5G即将到来?中兴在27日发布了全球首款突破性概念手机，即全球首款Gigabit Phone千兆手机，每秒下载速率最高可达1G比特。该手机搭载高通首款支持Gigabit LTE 的SoC 835处理器。从通信能力和处理器能力来看，可实现比第一代LTE终端快达10倍的下载速度，这款手机更能够凸显下一阶段手机的主要特点。值得一提的是，这款手机1Gbps的下载速度，并不一定要求5G网络环境，而是在LTE网络就可实现，在Giga+网络方案实现后即可快速商用。在4G向5G逐步演进的过程中，千兆手机的推出是一个标志性的节点。

　　相对而言，MWC上体现出来的技术变革中，中兴的千兆手机更值得进一步研究。

　　布局5G，中兴实现从网到端的业务闭环

　　本次MWC上，5G成为最热的关键词。近二十家公司周日在巴塞罗那表示，5G技术预计在2019年大规模部署，较预期的2020年提前一年。这些公司包括AT&T、NTT Docomo等运营商，高通、英特尔等芯片厂商，以及中兴、华为、vivo等手机厂商。

　　作为通信设备商和手机厂商的中兴，相对于其他手机厂商在5G布局上有优势。2014年中兴通讯首席科学家向际鹰创新提出Pre5G概念，轰动业界。中兴从理论到实践，始终在5G第一阵营。当前，中兴已推出面向预商用的5G高低频全系列产品和完整解决方案，为5G预商用做好了准备。

　　资料显示，2016年中兴是全球首家完成5G高频外场测试，并通过中国国家5G试验一阶段测试。5G基站设备的快速推出将加速商用步伐，从业界公开的信息来看，2018年5G标准将正式统一，商用将可能在2019到2020年之间。而中兴5G战略的关键节点是：2017年Q1发布5G系列化基站，2018年Q3开始商业预部署，2019年Q1规模化商用。

　　按照中兴从网络到终端的战略部署，2017年和2018年将是战略储备期，在2019年和2020年实现格局性改变。而在这之后，基于5G商用，借助Pre5G和智慧终端，中兴将构建用户的全场景体验。

　　从发布的千兆手机来看，10nm处理器、功耗低、续航长，CPU性能提升30%，而且千兆的下载速度，让大视频、大数据AR、VR、人工智能等具有更好的用户体验。从网到端的全业务布局，让中兴具备了先发优势。

　　每一次通信技术升级，都伴随着手机行业格局性变化

　　回顾通信和智能手机行业发展。从2G到3G，正式开启了智能手机时代，iPhone成为改变格局的重要参与者。而在中国市场上，运营商占据主导地位，与运营商关系密切并且极具能力的中华酷联成为3G时期的佼佼者。

　　2013年底中国从3G到4G时期，通信速度提升了10多倍;小米凭借还未退去的互联网风口，实现了6000多万部的全年销量，达到巅峰;OPPO和vivo在这一年全面切换到4G，当年二者都实现了销量翻番，为之后两年的快速发展奠定了基础;而华为凭借敏锐的商业嗅觉，持续领跑。

　　4G到5G呢?从目前技术储备来看，国内厂商中兴、华为和vivo都具有一定的实力，而中兴是第一家发布支持5G千兆手机的厂商，将成为这一轮技术变革的引领者。当然，中兴能否实现逆袭，重回国产品牌领头羊的位置，还要看下一步的策略和竞争对手的布局。

　　那么，2017年的中兴将会如何呢?这款突破性概念手机的发布，能够反映出中兴的技术实力，对于提升品牌效应也具有积极的作用。

　　实际上，从2016年Q4开始，中兴从业务战略地位、全球化经验等各个方面开始改变。可以初步预判，2017年中兴或将扭转颓势，成为最有看点的手机品牌之一。

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