2017年中国手机市场消费趋势洞察报告

　　近日，捷孚凯(GfK中国)联合天猫手机平台共同发布《2017年中国手机市场消费趋势洞察报告》，报告基于天猫手机平台购物行为大数据，结合GfK的数据洞察与行业研究能力，对数据进行匿名清理和挖掘，解读手机消费发展趋势。

　　本次报告发布了五大趋势：

　　趋势一：手机市场线下线上消费升级同步，品质时代来临

　　天猫手机市场客单价同比增加704元，上涨至2104元，消费者对于手机产品的需求档次提升到全新高度，消费升级趋势明显，该趋势与GfK中国手机市场零研监测数据手机产品价格上涨趋势一致，线上线下消费升级同步，手机市场品质时代全面来临。

　　趋势二：多元驱动，线上消费者手机购买力巨量释放

　　受产品升级、品质追求、消费分期、低线购买力爆发、新生代崛起等多元因素驱动，线上消费者购买力巨量释放，推动天猫手机市场规模进一步放大，同时为手机厂商提供了更加丰厚的利润空间。

　　趋势三：线上下沉，中低线消费者逐步成为线上升级驱动力

　　天猫手机市场货单价区域同比增长率数据显示，以河北、天津、山东等为代表的华为区域和以辽宁、吉林、黑龙江等为代表的东北区域货单价同比增长率排名前列，同时受天猫线下下沉的推动，中低线城市消费者购买力大幅释放，中低线消费者逐步成为线上手机市场增长的关键驱动力。

　　趋势四：人口红利殆尽，聚焦新生代群体，线上成首要掘金点

　　人口统计数据显示，中国人口老龄化趋势日趋明显，新生代具备强烈的消费欲望、突出的个性彰显、超前的消费理念、更高的品质追求等特质，成为手机厂商的关键掘金点，天猫手机市场天然的互联网优势，吸纳了大批新生代用户，从而推动年龄结构进一步年轻化，成为掘金新生代的关键市场。

　　趋势五：品质时代，消费者追求有品质的个性生活

　　手机日益成为每个人生活的必需品、成为不可或缺的个性元素，更多消费者会把手机品牌、产品所传递的信息作为个性、身份、偏好等个人特质的一种彰显，消费者购机需求将会向品质但不失个性的趋势迁徙。

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