苹果印度遇瓶颈,2018 年上半年 iPhone 在印度仅售出 100 万支
根据《彭博社》报导,近年由于印度经济起飞,加上拥有庞大人口基数,一直被视为全球手机第 3 大市场。各家手机厂商都视印度为兵家必争之地。然而,苹果这家全球第 2 大手机制造商,在印度市场却面临销售瓶颈。苹果 2018 上半年,在印度市场仅卖出不到 100 万台 iPhone。
报导指出,苹果面临 2018 上半年业绩不佳,使苹果在印度的 3 位销售总监请辞,销售团队也面临重组。根据市场调查机构 Counterpoint Research 报告指出,2017 年苹果在印度 iPhone 销量就已表现不佳,销售量仅 320 万台,只占整体市场 2%。预计,2018 上半年销售表现不如预期,苹果即使 2018 下半年销量突破,相较 2017 年也不会有太大成长。
报导表示,iPhone 在印度市场卖不动与苹果的销售策略有很大关系。尽管苹果印度销售团队都很有经验,特别是与电信营运商的合作方面。只是,苹果当地相关商务合作并不顺利,且还不清楚这个国家的办事方式如何进行。例如,印度业务代表甚至不回覆苹果的询问邮件,导致团队在行销失去方向。
另外,苹果 iPhone 价格昂贵也是影响销量的主因之一。印度即使最便宜的 iPhone SE 也要 3,900 卢比(约人民币380 元),这对当地消费者而言价格不低。2017 年苹果选择在印度本土生产 iPhone SE,以降低成本和提供更灵活的价格调整空间,同时也为了应付当地关税。此外,2018 年苹果还在印度重新生产 2015 年发表的 iPhone 6s。
只是受限于产能,目前这些印度产的 iPhone SE 和 iPhone 6s 无法满足市场供应,还需要继续依赖进口,在印度市场的发展仍举步维艰。苹果执行长 Tim Cook 对此仍抱着乐观态度。由于苹果一向将印度视为取代中国、可维持高度成长的市场,未来苹果要如何突破困境,让印度市场维持成长,似乎还有很大的努力空间。
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