苹果印度遇瓶颈，2018 年上半年 iPhone 在印度仅售出 100 万支

苹果印度遇瓶颈，2018 年上半年 iPhone 在印度仅售出 100 万支

　　根据《彭博社》报导，近年由于印度经济起飞，加上拥有庞大人口基数，一直被视为全球手机第 3 大市场。各家手机厂商都视印度为兵家必争之地。然而，苹果这家全球第 2 大手机制造商，在印度市场却面临销售瓶颈。苹果 2018 上半年，在印度市场仅卖出不到 100 万台 iPhone。

　　报导指出，苹果面临 2018 上半年业绩不佳，使苹果在印度的 3 位销售总监请辞，销售团队也面临重组。根据市场调查机构 Counterpoint Research 报告指出，2017 年苹果在印度 iPhone 销量就已表现不佳，销售量仅 320 万台，只占整体市场 2%。预计，2018 上半年销售表现不如预期，苹果即使 2018 下半年销量突破，相较 2017 年也不会有太大成长。

　　报导表示，iPhone 在印度市场卖不动与苹果的销售策略有很大关系。尽管苹果印度销售团队都很有经验，特别是与电信营运商的合作方面。只是，苹果当地相关商务合作并不顺利，且还不清楚这个国家的办事方式如何进行。例如，印度业务代表甚至不回覆苹果的询问邮件，导致团队在行销失去方向。

　　另外，苹果 iPhone 价格昂贵也是影响销量的主因之一。印度即使最便宜的 iPhone SE 也要 3,900 卢比(约人民币380 元)，这对当地消费者而言价格不低。2017 年苹果选择在印度本土生产 iPhone SE，以降低成本和提供更灵活的价格调整空间，同时也为了应付当地关税。此外，2018 年苹果还在印度重新生产 2015 年发表的 iPhone 6s。

　　只是受限于产能，目前这些印度产的 iPhone SE 和 iPhone 6s 无法满足市场供应，还需要继续依赖进口，在印度市场的发展仍举步维艰。苹果执行长 Tim Cook 对此仍抱着乐观态度。由于苹果一向将印度视为取代中国、可维持高度成长的市场，未来苹果要如何突破困境，让印度市场维持成长，似乎还有很大的努力空间。

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