苹果借重AR技术有机会打通广告平台营运环节

来源:Digitimes 作者: 时间:2018-10-29 10:23

苹果 ar 广告

  苹果(Apple)花费4亿美元重金购并软件新创业者Shazam,主要聚焦于影像辨识、扩增实境(Augmented Reality;AR)应用及广告平台等效益,其中最重要的是结合AR与广告平台的效益,因为对于长期仰赖年底购物旺季的苹果而言,广告平台商机愈益显得重要,借重AR技术打通广告营收环节,应是苹果的一大目标。

  苹果并不常发动大型购并案,但对于具备成熟技术与应用能力的新创业者充满兴趣,象是花费30亿美元买下音响品牌Beats,花费6亿美元买下Dialog的工程师团队,近期苹果的购并动作,则展现其对于人工智能(AI)技术的高度重视,如探掘大数据结构的Lattice Beta,以及具有机器学习技术的Turi。

  尽管Shazam具备音乐歌词辨识应用能力,但该项应用并非Shazam所独有,亦非主宰整个音乐应用领域,Shazam虽可强化苹果在音乐市场的能见度,但相较于Beats软硬件通吃且早在音乐市场驰名多时,Shazam的音乐辨识服务似乎不是苹果决定重金购并的主要考量。

  现阶段苹果最关心的获利项目,除了iPhone销售量外,应该就是软件服务的效益,苹果推出iPhone X系列希望推升手机平均售价及公司获利,但面对整体手机市场成长趋缓压力,苹果在高阶手机市场必须更戒慎恐惧。

  值得注意的是,随著全球iPhone用户数愈来愈多,代表软件服务的客群愈加庞大,总数已超过12亿支的iPhone规模,其软件需求是一个商机庞大的市场,亦是苹果未来的蓝海,而AI应用将扮演重要关键,促使苹果愿意花大钱来买AI新创业者。

  目前苹果对于AI应用发展的目标,主要是为深化自身的数据研究分析能力,以及强化计算机视觉技术等内部考量为主,否则现今的Siri能力与应用层面,应不会落后于Alexa与Google Assistant。

  Shazam曾发展出一款影像视觉辨识技术,不仅展现出AR技术的潜力,更集结迪士尼、华纳兄弟、Target百货等IP授权及零售品牌,推出所谓的Shazam Tag应用,就是运用AR打广告,且是可互动的动态AR广告。

  因此,苹果重金购并Shazam应是锁定影像辨识、AR应用及广告平台等效益,其中最重要的是AR广告功能,对于苹果而言,找到创新技术固然重要,但若没有足够的使用诱因,只会让这些新技术沦为花瓶,况且苹果强调不从用户手上挖数据,这使得其广告效益仅限于App Store、Apple Music、iTunes等苹果的软件应用生态圈。

  由于苹果对于用户个资采取相当谨慎策略,用户使用数据并无法转化为广告收益,但广告确实是一个稳定且庞大的潜力市场,对于一直仰赖年底购物旺季的苹果而言,打通广告营收的环节实为相当可观的商机。

  尽管苹果拥有相当多的AR技术,但投入AR头戴式装置市场,需要更谨慎评估,毕竟头戴式装置在续航力、硬件规格、使用体验方式等方面,短期内都难与智能型手机相抗衡,况且苹果已有现成的庞大手机用户,若能强化iPhone AR广告平台,将有效挹注苹果营收及获利,亦不用耗费更多金钱及时间,推展消费者还未能接受的新产品。

  另外,智能家庭应用亦已成为众家大厂主打的重要战场,Shazam不管是在音乐辨识或Shazam Tag服务,皆能提供听觉与视觉的解决方案,加上苹果已有的HomePod,并握有Apple Music丰沛资源,若苹果跨入新兴的智能屏幕市场,应有立足之地。

  至于音乐应用也是苹果未来的大商机,特别是Apple Music的美国订阅用户胜过Spotify,证明Apple Music虽是后进者,依旧能获得音乐串流市场用户的喜爱,当然Apple Music拥有Spotify所没有的装置优化优势,即苹果的iOS与Mac OS装置。



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