不进则退，求稳的小米或错失提升品牌溢价机会

不进则退，求稳的小米或错失提升品牌溢价机会

　　2月20日，小米在北京发布了2019年首款旗舰手机小米9，骁龙855处理器配上最新的IMX600 4800万索尼摄像头，令其硬件性能与拍照表现上更上一层楼。

　　在正式发布之前，其实小米9的外观设计及硬件参数就已通过微博曝光的差不多了，想来会不会有黑科技留一手。但直至发布会结束，都未能发现能给人留下深刻印象的黑科技。或许是对这代旗舰期望太高的缘故，没有黑科技加持的小米9总的来说是很令人失望的，最后其2999元的起售价更是印证了小米9的不自信，可能雷军自己都深知没有实用黑科技加持的小米9，难以支撑起高溢价。在5G换机潮来临前，小米9作为一款表面全能实则平庸的旗舰手机发布，无疑令小米错失了提升溢价的最佳机遇。

　　中国市场的手机换机速度放缓已是共识，手机同质化的严重程度这里也不必赘述。在这样的市场竞争环境下，拥有亮点科技并能摆脱千机一面的手机无疑会迅速将科技成果转化成品牌口碑。换句话说，即是在市场极度渴求创新的时候，创新就越容易被接纳。2018年，小米8发布同期，oppo也发布了令人惊艳的机械升降结构手机Find X，虽然定价高达4000+，但仍被大众所广泛接受，并一举扭转了消费者对oppo只会做组装机的品牌印象，旗舰即是门面，产品即是最好的实力证明;同期的vivo也在当时发布了全面屏vivo NEX手机，创新性的升降式摄像头，与oppo琴瑟和鸣，两家产品在媒体和消费者那里都收获了大量好评。

　　相比小米9的稳中求进，OPPO再一次展现出惊人的创造力。小米9发布当日，OPPO副总裁沈义人也发布了一则微博，以录屏的形式为大家初步展示了OPPO 10倍混合光学变焦的实际操作过程，从视频中可以看到，得益于高达10倍的混合变焦，当将较远距离景物拉近放大拍摄，画质也依旧清晰无损，可以说对远景摄影起到了巨大的提升作用。同时，沈义人称上半年OPPO新机就会量产10倍混合光变技术。

　　在5G来临前，相比小米9在处理器和相机配置上的常规提升，OPPO的10倍混合光学变焦技术显然更能提升市场热情，被消费者感知，而这种相对独家的技术能更好的支撑OPPO品牌手机的溢价。5G商用前的智能手机市场，常规的硬件提升，消费者在使用体验上是很难感知的，这也是为什么这两年手机销量增速放缓的根本原因，新旧体验差别不大，自然销量难以提升。小米9的升级路线看似很稳，但若不是在低价性价比的护送下，与OPPO、vivo等友商竞争会显得非常无力。

　　总而言之，值此手机换机速度大幅减缓之际，友商们都在做激进的创新以刺激销量和提升品牌溢价，而小米却还在做常规性的升级着实令人费解。友商在小米的映衬下，其创新能力将会更加显见和突出，产品溢价也就显得更理所应当。可能对小米来说，常规升级是为了保证销量，提升品牌溢价或许还不是当前最急切的需求。但编者认为，小米一次又一次的错失品牌溢价提升机遇，其未来的发展恐会越发吃力，市场销售和溢价能力也将在友商们"高规格创新"的轮番轰炸下被削弱甚至扼杀。（责编：安帝）

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