荣耀智慧屏来势汹汹，小米电视要被击溃？

　　遥想今年3月，余承东曾在上海HUAWEI HiLink生态大会上向媒体明确表示：“我们不做电视机，传统家电坚决不做。我们做4K高清电视机芯片，也会和合作伙伴做些带屏的家电设备。”但就在昨天，荣耀召开了“新品类”沟通会，会上正式公布了一款全新的“大屏”产品。

　　看到这里，似乎很多人就觉得余承东可能要被“打脸”了。但整个沟通会从开始到结束，荣耀总裁赵明演讲中通篇没有任何一处用到“电视”一词，而是用“智慧屏”来代替。如此一想，余承东的话，或许不无道理…

　　对于这款8月上旬才会正式对外发布的产品，赵明表示，荣耀智慧屏不是电视，而是电视的未来。荣耀智慧屏的定位是成为家庭的新中心，把家人拉回客厅。它既是影音娱乐中心、家庭成员的信息共享中心，同样也是智能设备管理中心、多设备交互中心。

　　尽管产品的实体还未公开，但据此次沟通会披露的内容来看，荣耀智慧屏跟传统电视的差别似乎只是拥有了更多的人工智能属性，这与目前市面上流行的智能电视貌似没有太大差异。而在编者看来，荣耀的“智慧屏”更多的可能只是一个营销概念，从销售的角度来看，为了吸引消费者，打造出一个新的“概念词”也无可厚非。

　　纵观近年来国内电视市场的形势，不容乐观。根据中国电子商会发布的2019年1-6月中国彩电消费及下半年市场趋势预测报告显示，2019年国内彩电消费下行压力增大，总数据显示上半年国内彩电消费约2200万台，同比下跌4.3%，2019全年乐观估计销量约4500万台，基本与2018年持平。

　　在7月10日的联发科技全球合作伙伴大会上，TCL某高管也向华强电子网记者透露，“近年来，受到平板电脑、智能手机的冲击，电视机日均开机率一直在下降，从三年前的70%下降到如今的30%，收看电视的主要人群年龄也不断升高，年轻人对于电视的需求也正在逐步降低。且电视机本身主要作为显示设备的属性，性能对于其使用不会起到太大影响，导致其更新换代周期相比其他智能设备更长，这也一定程度影响了电视的销量。”

　　此情此景，华为却选择高调入局“智慧屏”市场，是否合乎时宜?

　　显见，华为入局电视市场的目的是，将这一大屏设备当做智慧家庭、AIoT的入口，以此来为其未来庞大的AIoT平台奠定基础。但作为目前国内消费AIoT领域的领军者，小米同样以自家电视作为AIoT的重要入口之一，而且小米已在国内智能电视市场占据了很大的份额，近乎成为了该领域的王者。从小米官方6月3日公布的数据显示，小米电视已连续6个月销量国内第一。而华为要入局电视市场，首当其冲的对手就是小米。

　　但事实上，小米在电视领域使用的营销策略并不是主打智能终端，而是依靠低价来迅速抢占市场。曾在手机市场掀起价格大战的小米，如今手机市场增长日渐乏力的形势下，各大手机厂商又重新打起差异牌时，又开始在电视市场故技重施，并且依然能取得成功。相比起手机，电视作为家庭AIoT的入口，其销量一定程度上代表着未来小米AIoT生态链上产品的前景。

　　而另一边的荣耀，一开始就是为了与小米竞争而诞生的。从手机到NB，再到如今的TV，荣耀一直在利用“师夷长技以制夷”的策略来直接挑战小米地位。手机市场，荣耀打通线上线下渠道，并用更高的性价比来对抗小米;在NB(笔记本电脑)市场，荣耀用AMD处理器打造出极致低价来与小米一分高下。但这一次，荣耀总裁赵明却表示，荣耀入局的目的不是靠价格战把红海市场杀成血海，而是用技术和创新让行业焕发生机，显然就是在隔空喊话小米。

　　据小米的招股书中显示，全球消费级物联网行业中，小米以1.9%的市场份额保持第一。由于华为此前在IoT领域的布局主要在更广的范围，例如企业、公共设施、汽车等，因此在消费级物联网市场的份额几乎可以忽略不计。但对于华为旗下的荣耀来说，想要入局消费AIoT市场也并不是毫无基础，至少在智能手机和笔记本市场的成功已经能够令其拥有这两大AIoT入口，而电视就是在智慧家庭中锦上添花的AIoT设备控制终端。

　　但对于荣耀而言，即使“智慧屏”销量能达预期，其在智能家居设备上的生态建设仍是一个不可忽视的问题。小米自13年开始布局智能家居，如今已建成了一套比较完整的生态链，小米品牌的AIoT设备已经涵盖到家居的每一个角落。小米智能硬件部副总经理陈维扬对华强电子网记者表示，“作为小米智能家居的核心之一，语音助手小爱同学每天被唤醒5000万次，累计被唤醒超过120亿次。”这也是目前的荣耀难以触及的高度。

　　小结：

　　其实不只是华为，一加此前也被曝光要进军电视市场，作为未来家庭AIoT的重要入口，未来智能电视极有可能是各大厂商争相抢占的高地。但编者认为，智能电视的价格战就如同当年的手机市场一般，低价的热潮将会慢慢消退，取而代之的将会是差异化，比如支持的IoT设备的种类、显示效果、人机互动属性等等。根据目前已知的消息，荣耀“智慧屏”的优势并不明显，但如荣耀总裁赵明所说：“荣耀入局的目的不是靠价格战把红海市场杀成血海，而是用技术和创新让行业焕发生机。”因此，只有当“智慧屏”正式发布时，可能才真正会给人们带来更多惊喜。(责编：Andy)

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