OPPO Reno系列产品线布局完成,5大维度解读OPPO当前战略意图

来源:OPPO 作者: 时间:2019-10-17 09:44

Oppo Reno系列 产品线

  5G前夜,从组织架构到全球战略,从产品线布局到渠道升级,OPPO正在从多个层面进行盘整。即使外界对此有困惑,笔者也确信OPPO今天所做的一切,都是为了明天更好。正如沈义人所说,“慢慢的明年你再回头看,就慢慢明朗了。”

  “5G前夜手机行业的关键转折点OPPO 在想什么?”

  时隔一个月,OPPO 罕见的召开了两场发布会,而且还是同一系列产线。这种发新速度与方式,让外界产生了不少疑问。

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  为什么又是Reno 系列?

  Reno 2 与Reno Ace 从定位到定价怎样区分?

  创造多个5G手机研发进展第一,为何OPPO 还不在国内推5G手机?

  ……

  这不仅仅是网友的疑问,就连一位科技媒体的数码编辑也在问笔者同样问题。

  在参加过两场发布会,又专访了OPPO两大副总裁“吴强”、“沈义人”后,笔者从中找寻到了一些OPPO当前核心的战略意图。

  Reno系列产品线布局完成:定位明确,2500~3500元档全覆盖

  说实话,当9月10日Reno 2 发布会结束后,OPPO 副总裁沈义人宣布,下一个彩蛋——“Reno Ace”时,笔者也没搞懂。为何不在同一场发布会上,高低配置一起发布呢?

  但是一切都在10月10日的成都发布会“Reno Ace”细节披露那一刻,答案揭晓了!

  首先,从配置定位上“Reno 2” 与“Reno Ace”确实是完全不同的两款手机。

  例如,显然“Reno Ace”的配置更高:骁龙855 Plus、65W超级闪充、90Hz电竞屏……这些明显是针对一些看重性能用户而准备的,甚至是当前游戏玩家的最佳选择之一。而当天还发布了游戏手柄配件,以及针对主流游戏的优化等。这些都足以说明 “Reno Ace”是对极度重视配置的用户专属定制的产品!

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  其次,外观上两款手机则更不一样。“Reno 2”强调完美设计,保留了全面屏、升降摄像头这些标志性的细节。而“Reno Ace”则继续采用了OPPO 标志的水滴屏。对于关注外观和设计的颜值控用户来说,这个一变化足以让他们感受到,这是两款手机的显著差别。

  再次,价格区分也让Reno系列产品线定位更加清晰。显然,在OPPO R系列停更后,全新的Reno 系列从“粮仓”市场竞争上充当了代替者的角色。但是由于2000~3500元档宽泛的价格区间,难以用一个型号来覆盖。

  随着“Reno Ace”的发布,OPPO在这个价位段的产线布局也十分清晰了:

  2500元档有Reno Z 系列;

  3000元档有Reno 数字系列;

  3500元档有Reno Ace系列。

  三档之间,又通过细微的配置差异,实现价格互相渗透,接力完成了宽价位段、多配置分类、不同细分用户人群的的覆盖。这也正如此前OPPO对Reno 的解释,它不是一个型号的手机,而是一个系列的产品线。

  5大维度解读OPPO当前战略意图

  除了Reno 系列以外,两个月前OPPO 公司的组织架构刚刚调整。外界对于OPPO当前的市场打法也有很多好奇。

  就在Reno 2 发布会后,“吴强”与“沈义人”OPPO 两大副总裁同框,从战略到战术、国内到国外,从市场到渠道、产品线到5G 技术都给出了非常详细的解释。



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