Counterpoint公布Q3数据:线上与5G驱动市场回暖 华为荣耀双品牌超苹果小米OV总和
来源:Counterpoint 作者: 时间:2019-12-13 11:10
今日,权威机构Counterpoint发布了2019下半年中国线上智能手机市场分析,数据显示2019年第三季度中国智能手机市场环比增长3%,同比降幅相比前两季度有所缓和。此外中国市场线上销量表现出色,线上市场份额从2019年第一季度总销量占比的24%上升至第三季度约27%。Counterpoint认为,借助5G商用和活跃的线上市场,2020年中国市场或将实现反弹。
品牌表现方面,智能手机Top 6品牌在中国第三季度线上市场的份额超过了8成,达到了84%,相比较于2019年第一季度的79%,增长了5个百分点。从数据上可以看出,华为荣耀包揽了前两名的位置,一共拿下了46%的市场份额,超过小米、vivo、苹果和OPPO总和的38%。
Counterpoint点评华为荣耀双品牌份额强势的原因在于,华为品牌全渠道扩张策略效果显现,配合定位清晰、完善的产品组合,在高中低端分别对应有P30系列、Nova5系列等特色明显的产品,以此抢占26%份额,成为线上市场销量冠军。荣耀则得益于产品部署以及前沿技术带来的更好体验,让消费者更为青睐。旗下荣耀9X系列、荣耀20系列等机型拉动年轻群体换机需求,受到年轻人的喜爱及认可,成功占据线上市场20%份额。
小米品牌第三季度线上市场份额为14%,位居榜单的第三位。相比其年初20%以上的份额,下滑趋势较为明显,仅领先苹果1%,和荣耀的差距拉大到6%。苹果第三季度线上市占率为9%,与第一季度基本持平。不过得益于iPhone 11系列的发布,预计在第四季度将实现销量份额的反弹。vivo进攻线上的性价比Z系列、iQOO子品牌成效初显,相比第一季度提升3个百分点,占比10%。OPPO的占比则为5%,相对较低,原因在于OPPO的策略依旧主攻线下,而其独立子品牌realme虽聚焦线上,但还处于缓慢成长阶段。
据Counterpoint报告显示,荣耀、华为及苹果有望成为第四季度中国线上市场主要赢家。其中华为和荣耀品牌线上份额预计不相上下,双品牌份额加总有望进一步提升。根据5G机型的商用部署情况来看,得益于芯片技术的领先,华为荣耀预计在未来还将继续扩大优势。
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