WWDC将近！AppStore曝惊天黑幕，巨额苹果税当真要砍？

WWDC将近！AppStore曝惊天黑幕，巨额苹果税当真要砍？

       因AppStore而“内外交困”的苹果，最近真的有点忙。

　　先是当地时间6月16日，欧盟委员会下达了针对苹果公司旗下AppStore和AppPay展开反垄断调查的决定。而今日，苹果又遭到了微软总裁Brad Smith以及美国众议院反垄断委员会主席大卫·西西林的集体“炮轰”，称苹果AppStore收取30%的佣金是在“公然抢劫”，西西林更是直言不讳道：“由于苹果拥有庞大的市场力量，它恐吓人们支付30%的佣金，否则就拒绝他们进入市场，这就像是公路抢劫，苹果的行为正在摧毁那些脆弱的小开发商。”

　　AppStore“黑幕”引欧美监管层集体“震怒”

　　说到苹果税，可能很多苹果App的开发者们并不陌生。毕竟，当今任何一款想要嵌入到苹果生态系统的APP产品，苹果一向都会在其开发公司通过App Store平台获取的销售额中抽取15%-30%的佣金，这在业内被称为“苹果税”。这种看似小型的业务，如同滚雪球一般，逐年成长为苹果公司的一大核心利润来源。

       6月16日，苹果公司也首次在其官网宣布了苹果应用商店于2019年在全球范围内创收5190亿美元（相当于36749.8亿元人民币）的信息。其中，来自实体商品和服务的销售额所占份额最大，达4130亿美元；移动商务App中零售业务（亚马逊、淘宝、京东、苏宁、国美等电商 App）所占的份额最大，达到2680亿美元；旅行App占了570亿美元，网约车App占400亿美元销售额，外卖服务类App占310亿美元；来自数字化商品和服务的款项及销售额占610亿美元，App内广告销售额占450亿美元，其中44%来自于游戏。另根据地理构成调查显示，中国市场规模约为2460亿美元，占比约为47%，可以说中国市场撑起了其营收的半边天。

　　此外，还有数字商品和服务营收，其中包括游戏、音乐、视频、健身、教育、电子书和有声读物、新闻及约会服务等应用。苹果公司参与分成的主要为数字商品和服务，按最高30%的佣金比例来计算，苹果去年在应用商店上的收益超180亿美元（相当于1275.12亿人民币）。当然，这还不包括苹果自营App产生的收入。根据苹果公司截至今年3月底的财报，iPhone当季销售下滑7%至290亿美元，但包括苹果iCloud、Apple Music和其他订阅在内的服务营收达133.5亿美元，同比增16%，这足以证明“苹果税”在当今苹果公司总体营收中的重要性。

　　苹果利用AppStore越来越疯狂的捞金，自然也引发了大量开发者和入驻商家的不满，如今随着苹果在收益规则上变本加厉的剥削，这些长期积累的不满情绪也迅速爆发，为此苹果也并没少吃官司。从最近的案例来看，比如上月，以蓝牙跟踪设备闻名的Tile就致信欧盟竞争事务专员，指责苹果的反竞争行为。Tile认为，苹果iOS 13.5对蓝牙设置的更新使第三方跟踪产品处于不利地位，而苹果自己的FindMy应用程序在默认情况下则不受同样的限制。

　　再有就是今年3月，乐天Kobo电子书也向欧盟委员会投诉，苹果对Kobo在苹果设备上发生的电子书交易抽成30%。然而，苹果在收取高抽成的同时，还同时推广自家产品Apple Books，这是Kobo的竞品。但不一样的是，Apple Books不用缴纳所谓的“苹果税”，这引起了Kobo的强烈不满。

　　为此，欧盟委员会分管竞争事务的执行副主席玛格丽特·韦斯塔格表示：“在向苹果装置的用户销售App和内容时，苹果公司似乎扮演了‘守门人’的角色，我们必须确保苹果公司采取的措施不会剥夺消费者从新支付技术中获得好处，包括更好的选择、质量、创新和有竞争力的价格等。”德国《商报》更是称，如果欧盟裁定苹果存在垄断行为，那么该公司可能面临其年收入至多10%的罚款，将可能面临数十亿美元的罚款，并被迫调整其商业行为，“苹果税”或将被取消。

图：美国众议院反垄断委员会主席大卫·西西林

　　而苹果所在的美国地区，也对该公司这一垄断行为毫不留情。比如，微软总裁布拉德·史密斯(Brad Smith)周四（美东时间18日）就曾隐晦的表示：“对于反垄断监管机构来说，现在是时候讨论应用商店所采用的策略了，这些应用商店抓住开发商想要分发软件的心理，从中收取高额‘通行税’。有些情况下，他们制定了非常高的‘通行税’标准，你的30%收入必须交给收费员。”

　　美国众议院反垄断委员会主席大卫·西西林（David Cicilline）更直言道：“不能仅仅因为某人发明了一种系统或一种产品就允许他们继续享有这种垄断权力，这违反了美国的法律。这对新的开发者、初创公司来说不公平，也伤害了消费者。从表面上看，收取30%佣金的想法似乎是不合情理的。但开发者们愿意接受，因为这是其应用或服务通过iPhone进入市场的唯一途径。”

　　巨额“苹果税”真要被“砍”？

　　“废除是不可能的，这辈子都不可能的！”在苹果“大敌当前”之时，库克心里可能时常叨念着这句话。而近日，苹果就以实际行动表明了自己的态度，比如以违反App Store内购规定为由，拒绝了一款名为“Hey”应用的软件更新申请。Hey要求用户在该应用之外注册一个帐号，并不接受应用内订阅，这样就能避免被苹果收取30%的分成，这显然触动了苹果的利益。而今日，苹果公司负责营销的副总裁菲尔·席勒（Phil Schiller）更是在接受采访时表示，苹果公司不会更改AppStore规则，以适应“Hey”应用。

　　针对欧盟的反垄断调查，苹果公司也回应称：我们开发AppStore时牢记两个目标，即它是客户发现和下载应用程序的一个安全可靠的地方，也是企业家和开发人员的一个绝佳商机……归根结底，我们的目标很简单，即让我们的客户能够在一个安全的环境，我们很乐意有机会向欧盟委员会展示我们为实现这一目标所做的一切。

图片来源：wired

　　若砍掉“苹果税”，就相当于断掉了苹果多年以来呕心沥血建立的强大自有闭环生态，这显然要比罚款更具“杀伤力”。而且，目前大量开发者和商家也都集体“倒戈”，通过公开曝光和暗中提供证据等各种方式，积极配合监管机构对苹果的审查。

　　但这种看似声势浩大的“讨伐苹果”行动，编者认为最终想要绊倒苹果引以为傲的AppStore几乎不可能成功。毕竟，这已经不是苹果第一次面临多方监管机构的调查，况且在现代科技市场，由于政治体制和法律体系根深蒂固的问题，美国似乎并没有真正在科技产业反垄断上成功过。

　　当今无论是苹果、高通、亚马逊、Facebook还是微软等科技巨头，凭借自身在市场的影响力以及雄厚的财力，背后几乎都有一批为自己掩盖“商业内幕”和政治游说的专业团队。尽管监管机构或明或暗针对这些巨头企业调查多年，但最终也只能通过罚款、警告以及限制等方式作作“表面文章”，并不敢真正与这些巨头企业“摊牌”。因为一旦采取割裂或分拆等过于强硬的方式，无疑将对这些掌控全美甚至全球科技产业动向的科技企业的业务造成较大冲击，这对于美国自身保持科技领先地位乃至美国公司在全球市场的影响力都大为不利。

　　因此，无论是欧盟还是美国，在苹果AppStore这一问题上最终只能再次做出让步，大概率还是通过罚款这一方式“和解”，显然这对当今备受“剥削”的开发者和商家们来说是毫无意义的。不过，苹果AppStore垄断问题的愈演愈烈，对华为来说却是一次不错的机会，编者认为华为大可借势采取更优于苹果AppStore的APP开发商支持计划，为自有生态积累用户，待基础稳固且生态系统完备之日，便是东山再起之时。