Q2国内外平板电脑复苏对比，苹果“求败”三星华为各自打算

Q2国内外平板电脑复苏对比，苹果“求败”三星华为各自打算

今天，IDC终于发布了大众期待的平板电脑报告，报告显示今年第二季度中国平板电脑市场出货量约661万台，同比增长17.7%，第二季度国内正处于“后疫情”时期，国内平板电脑市场总体上是处于恢复反弹的状态。

不过，虽然总体上有所增加，但短短一年以来，平板电脑的产品形态转化趋势较大，数据显示，Slate类传统直板式的平板电脑出货量较去年有大幅下降，仅有不到270万台，而Detachable类可插拔键盘的平板电脑出货量同比却猛增280%以上。

尽管如此，由于第一季度疫情高峰的影响过大，今年上半年国内平板电脑市场出货量相比去年同期依然是下降的。不过，随着下半年头部厂商主力产品相继进入更新阶段，会再次激发用户对平板电脑的兴趣。就例如高性价比的“iPad air”系列；入门级iPad系列的性能升级。

后疫情时期，Q2平板商用市场出货量同比依然处于下滑趋势，但教育作为当中最大份额，却同比增长3成，一定程度上挽救了商用市场其他领域下滑的颓势。

随着疫情得到缓解，消费市场出货相较去年不减反增，大幅上涨25.9%，甚至相较最近几个季度都有明显增幅。显然，在消费类平板市场，Q2出货情况恢复得比想象中还要好，当中难免有不少第一季度堆积的“消费库存”。

从厂商来看，据IDC资料显示，今年第二季度中国平板电脑市场，苹果占据41.8%的市场份额，重返出货量第一的宝座。据悉，随着产能及供应链的恢复，在电商平台及各地政府的消费刺激之下，今年618期间iPad各系列优惠力度历史最大，成功激发了消费者购买欲望。苹果无疑是Q2消费类平板市场恢复迅猛的最大功臣。

老对手华为紧随其后市场份额达37.1%，同比增幅还是最高的。这其实也在意料之内，因为二季度是华为传统的产品更新调整阶段，会享受到一定的红利。不难否认的是，华为在5G平板市场开始扩大优势。

而微软和联想这两家出货量占比分别都不到5%的水平。对于国内平板的情况，市场主要被苹果华为两家瓜分，占据了近8成份额，总觉得少了某家厂商，全球的情况又是如何呢？

无独有偶，另一家著名分析机构Canalys日前也发布2020年第二季度平板电脑出货量报告。不同的是，其针对的是全球的情况。数据显示，Q2全球平板电脑出货量同比依然是增长明显，当中中国的功劳应该是比较大的，而欧美等主要消费力国家的疫情也处于稳定阶段了，各品牌厂商相比去年同期都有较大增幅。

在全球范围内，依然是苹果平板电脑领跑行业市场，市占接近4成，iPad出货量傲视群雄。不同的是，尽管与手机等产品类似，三星平板电脑在中国市场已是明日黄花、不配有名字了，但在全球范围内同比乘大势增势坚挺，老二的地位牢不可破，以传统消费类产品的品牌口碑与布局，还是一下子就把华为甩在身后。

而华为仅排在第三，与亚马逊、联想等第三梯队的平板厂商没有大幅拉开距离。两份数据一对比，华为国内市场占据一半左右，国外的布局还是比较弱的，而三星确是彻底放弃中国市场了。

开年以来，大环境之下，宅家娱乐、远程办公、在线网课等生活工作模式，持续拉动消费者对于平板电脑的需求。

对此，IDC主要认为，今年突如其来的疫情为多年以来处于饱和状态的平板电脑市场打开了一个新的发展空间。目前来看，平板电脑依然是最适合在线教育的终端形态，而在线教育目前仍处于发展的初期阶段，潜力无限，未来教育行业将会呈现“线上线下融合”的发展态势。

根据IDC长期观察，疫情前平板电脑的消费者中，用于在线教育的比例在在10%以下；而疫情高峰期间却能够飙升到8成，随着疫情的缓和后依然有接近50%的比例。

编者认为，尽管上半年中国平板电脑市场出货量仍低于去年同期，但是在第二季中国乃至世界范围内的强势反弹，是明显好于此前预期的。走出第一季度疫情高峰导致的产能低谷之后，早前堆积的订单及渠道库存的得到有力补给，大大促进了平板电脑Q2出货量的逆势增长。

另一方面，这也为平板电脑未来长期发展带来了新的机遇。在未来一段时间内，随着疫情的常态化，平板电脑普通用户用途“教育化”也会维持在一定水平内，在消费市场的教育用途将会得到更多释放。