华为卖荣耀值0.5个小米?数千员工过渡期“干系”岂易剪断

来源:华强电子网 作者:June 时间:2020-11-17 18:26

华为 荣耀 小米 收购

今天一早,多家企业在《深圳特区报》发布联合声明,深圳市智信新信息技术有限公司已与华为签署了收购协议,完成对荣耀品牌相关业务资产的全面收购,华为不再持有新荣耀公司的任何股份。随后,华为发布声明表示,华为将不占有荣耀任何股份,也不参与经营管理与决策。

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不过,大家关心的交易金额并没有披露。编者得到消息,此次交易的价值或会达到400 亿美元左右的水平,为全款现金交易。半个小米的价值,不高不低,这应该是比较符合正常的价值水平了,荣耀品牌与华为品牌错位营销,短短数年时间年出货量超七千万部,风光一时无两,远不是此前传出的“白菜价”贱卖。

毕竟,鉴于荣耀去年营收为仅落后小米手机数百亿元,编者此前也分析过,单从手机业务去计算的话,荣耀某个时期甚至能与小米旗鼓相当,直到现在也没有落后太多。不过,小米集团除手机外,还有AIoT、生态链、金融等其他业务,这是荣耀落后的主要领域。

实际上,收购方是由30余家荣耀代理商、经销商共同投资设立的,包括普通消费者熟悉的苏宁易购、深圳顺电等等。

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荣耀独立的逻辑也很好理解。

直接来看,荣耀品牌采购零部件将不受美国禁令限制,这对于荣耀品牌、供货商与中国电子业是多赢局面,巅峰时体量几乎等于小米的荣耀如果停摆,对于整个上下游带来冲击可想而知,这显然是相关产业链发起的一场集体自救行为。

尽管荣耀早年定位于互联网手机,曾经线上渠道是绝对主力,但随着形势的变化,后来也采取“轻资产”模式开辟线下渠道,主要是与经销商合作的模式。

这也预示着,新荣耀产品研发和分销渠道是同一家。鉴于小米是全直营的情况,新荣耀这样的模式应该算是首次了。而此前经销商各个渠道之间会存在差价、窜货等情况出现,当产品与渠道统一之后,也可以避免内耗,形成利益共同体。

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又鉴于上半年荣耀手机线下的(销售)占比超过了线上,如果去年是五五开,今年甚至能去到六四开,线下市场已经超过一半的水平。正因如此,荣耀与此次参与投资设立新公司的30余家代理商、经销商已经去到了相互依存的地步。线下渠道好不容易铺开,再斩断的话,对各方都是一个巨大的损失。

侧面来看,尽管荣耀由于华为而“荣耀”,但同样受制于华为。技术、渠道等资源荣耀基本是要做陪跑,而一些冒险性质的尝试,又要当“小白鼠”。甚至可以这样理解,只要荣耀一天属于华为,就永远是子品牌,定位就要更低。

独立的荣耀也能独立上市,提升品牌知名度,最基本上来说,荣耀不再受限于华为,谋求更自由的发展,拥有潜在的成长空间。

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不过,编者认为,不互相影响,是这桩交易的前提。鉴于所有权的变化不会影响荣耀发展的方向,荣耀高层及团队将保持稳定的前提下,这桩交易涉及到荣耀七八千员工的变动,势必会是一个漫长的过程,包括技术、渠道等方面的交接,应该也是一个颇为复杂的事情,一时间要和华为切割开并不容易,感觉还是会有个过渡期。华为也会回购关键员工持有的股权,或许还会有一定的补偿措施,而包括荣耀 CEO 赵明等多位华为曾经的高管都会随着此次交易而出走。

另一方面,近段时间,华为对于这桩交易的基调都是相对较低的,不希望引起过度的关注,对于谣言也不作任何回应。而今日的突然官宣,显然,是想低调又高姿态去处理这件事情,包括媒体上的舆论报道导向,更多都是探讨荣耀的独立与未来,反而质疑的声音少了很多,这背后似乎也耐人寻味。而没了荣耀的华为,虽然说不上损失惨重,多少还是需要新血液来补充。有消息透露,华为消费者BG正在与智能汽车解决方案BU进行整合,高端智能手机、1+8+N等周边生态产品、再加上汽车业务,将会是未来华为消费者BG的主要业务引擎。

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再者,一直以来,华为财务状况还是相对较好的,去年净利润就超过 600亿元,并不差钱,而此次交易也给华为带来巨大的现金流。但华为也有自己更长远的打算,而不只是顾着赚眼前的“快钱”了,拓展新业务之外,包括布局芯片制造等“卡脖子”领域,投入的资金自然比以前大一个量级。

值得一提的是,此次收购方确实没有神州数码、TCL、深圳星盟等此前谣传的企业。梳理发现,因为大多数参与此次交易的渠道商,背后也是国资控股,交易成行后,荣耀自然会成为一家由国资控股的企业。

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资料显示,华为近日新增多条商标信息,包括名为 “荣耀”“荣耀视频”“荣耀钱包”“荣耀阅读”等。视频、钱包等都是此前华为的互联网业务,华为、荣耀公用一套体系。独立后的新公司,自然需要完全独立的新业务。换言之,部分互联网业务,也会随着此次交易剥离。

有消息人士透露,未来华为主攻高端机型的同时会大力发展HMS生态和鸿蒙系统,中低端机型比如畅享可能随此次交易一并剥离。

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总的来说,荣耀失去了母公司品牌、研发、渠道等多方面的支持,独立以后不一定就能过得很好,但不独立无疑也等于白白荒废。而华为的高端技术和荣耀有多少交集,荣耀团队的出走,会对双方研发体系造成什么样的影响,能否与强劲友商竞争都还只是未知数。未来,荣耀也要有自己的研发体系,加上国资的背景,能去到什么高度,这些都是编者期待的。

 





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