华为小米躺枪？可穿戴设备2021头部角逐与融合分化

3月16日消息，IDC最新数据显示，去年全球可穿戴设备出货量达到4.447亿台，增长28.4%。

编者认为，虽然有新设备和价格推动等原因，但主要还是去年疫情，导致消费电子方向的重新分配，消费者对电子产品的有了更加强烈的需求。当然，这也加大了居家健身的频率。

因此，家庭健身计划也逐渐成为许多公司可穿戴设备的重要组成部分。除此之外，皮肤温度、心电图和心率跟踪等健康传感器的激增，也让用户和健康从业人员能够更好地了解疾病的发病原因，及时跟踪情况。

从全球可穿戴设备市场来看，苹果以35%左右继续领跑全年及Q4的市场份额，Q4其手表品类出货量增长了超过45%。小米排名第二，市占在10%左右，Q4同比增长5%。三星全年处于第四，Q4上升到第三，华为Q4则跌至第四位。

2020年及Q4五大可穿戴设备公司（百万）

编者认为，在目前的科技时代背景下，鉴于手机行业已经有萎缩迹象，手机大厂进军可穿戴设备领域，主要也是时势使然。

苹果作为赛道的领导厂商，占据着全球三分之一的市场份额。显然，这得益于三款不同价位的手表产品的强大吸引力，另外蓝牙耳机出货量也大幅增长。苹果主打的Apple Watch、AirPods都是全球较受欢迎的可穿戴设备。从最新财报数据可知，可穿戴设备是苹果增速最快的领域。

不仅如此，在苹果AirPods耳机等可穿戴设备的火热下，也引得一众后来者模仿，其中华强北的厂商可谓佼佼者，传得一时佳话。

另一方面，不难发现，友商三星增长来自hearables业务，虽然三星的低价手环也获得了更大的吸引力，能够在一些市场与国内的厂商竞争，但整体手表出货量有下降。值得一提的是，BoAt最后一季出货量跻身前五。但该公司仅在印度运营，几乎完全专注于蓝牙耳机领域，全球扩张也具有挑战性。

国际竞争本来就异常激烈，在我国可穿戴设备市场中，可穿戴设备头部玩家则主要集中在华为、小米、OV等国产手机大厂中。

华为虽然在国内的出货量同比有增长，但众所周知的原因，在国内以外等先前强劲市场的出货量有所下降。也不难发现，其业务重心已经逐渐开始从手环转向手表。毕竟，后者的ASP也更高，预计未来HarmonyOS也将与智能手表“联姻”。

虽然华为在国内可穿戴设备市场，展现出强大的品牌影响力及竞争力，但就全球市场而言，小米还是处于上风。因小米持续在海外市场发力，使得全球市场份额位居第二，仅次于苹果。展望未来，有机会从华为手中抢占先前的市场，在欧洲、中东和非洲等地区实现增长。

而关键的是，推动小米整体增长的居然是蓝牙耳机品类，而不是大家熟悉的小米手环，市场主要集中在国内和亚太地区。

即便如此，由于一些公司和产品受到全球半导体缺货潮的影响，可穿戴设备市场甚至没有实现增长。编者最新获悉，手环品类在最近的市场下降得比较明显，仅占所有可穿戴设备出货量的一成左右。蓝牙耳机等听筒是最大的设备类别，占出货量接近65%，其次是手表品类，占据四分之一。

全球可穿戴设备各产品类型出货量变化

总的来说，2020年是蓝牙耳机等可听设备（听筒）成为关键设备的一年。因为产品提供了一种新隐私的途径，尤其是对于在家庭隔离期间以及公开场合。不过，这也增加一连串新的供应商及设备商，而且有新的要求，包括功能及价格范围等因素，而市场是一个不断变化的竞争格局，头部公司会在市场中慢慢站稳脚跟。

不过，市场的火热，也会也引得更多玩家相继“分食”，众多新晋TWS耳机品牌迅速布局TWS耳机市场，希望在可穿戴设备市场分得一杯羹。而除互联网手机大厂及新晋品牌之外，一些传统智能产品厂商涉足可穿戴设备赛道已久，索尼、Bose、Beats等老牌音频厂商在智能耳机赛道上，也占据着一定的市场份额。

但也可以确定的是，随着5G时代的来临，以智能手表、智能耳机等为核心的可穿戴设备市场将会更加繁荣，市场普及度和认可度也在逐步提升的同时，也为入局玩家提供了更多机会，从轻智能步向真智能，更是蕴含了巨大的市场增量空间。以苹果、小米、华为为核心的手机厂商，加之与新晋玩家之间的竞争也将会趋向白热化。