震惊！AirPods3提前“被发布”！苹果再难割韭菜？

震惊！AirPods3提前“被发布”！苹果再难割韭菜？

       9月中旬苹果举办的线上发布会还历历在目，iPhone 13系列、新iPad mini以及Apple Watch 7的“出鞘”，引得果粉圈儿异常狂热。但备受期待的新一代AirPods 3却并未出现，因此业内预计在10月份的苹果发布会上，AirPods 3有极大的概率重磅亮相。

　　只不过，目前苹果尚未官宣何时举办发布会。但按照苹果以往的惯例，苹果通常在周二举办发布会，并提前一周向媒体发出邀请。因此推测，发布会将在10月15日之后的某个周二举行，也就是近期，苹果的AirPods 3就将正式亮相。

　　令人十分惊讶的是，真正的AirPods 3还未正式发布，山寨版的AirPods 3已经卖的十分红火。仅从拼多多上的销量来看，多个销售山寨AirPods的店铺（有的打着AirPods 3的旗号）销量都突破了10万+件，甚至最低售价仅20元，平均价格也都在200元以内，相比正版AirPods 3动辄千元的价格来说，的确十分有吸引力。

　　山寨版体验究竟如何？

　　事实上，早前国外YouTube博主@EverythingApplePro就曾上传了一组AirPods 3仿品的开箱视频，并将其与苹果其他AirPods系列产品进行比较。据早前的测评视频披露，从一些外在的方面来看，“很便宜”、“各种传闻的设计”、“手感特好”、“精确的设计几乎能打败苹果”，视频中的歪果仁对国产山寨AirPods 3疯狂点赞。

　　的确，山寨版的AirPods 3从外形上来看丝毫不输于正版。山寨AirPods 3无线充电盒像是AirPods、AirPods Pro的混合，外观比AirPods Pro充电盒尺寸体积更小，比AirPods充电盒宽一点，高一点。该山寨充电盒充电指示灯在机身正面，甚至还能支持无线充电功能，开合感觉与AirPods系列正品非常接近。而且从内部来看，“AirPods 3”没有耳塞设计，相比AirPods Pro，耳机柄稍长且稍微粗一些，侧面传感器设计也稍大。

　　但真正折煞其评价的是使用体验。比如音效方面，“AirPods 3”有立体声，打开透明模式后无变化，也没有主动降噪功能，音质也很差，声音还挺大。更令人无语的是，使用寿命还很短，比如有用户就买过用洛达1562a方案做的AirPods，才使用半个月摔了一下就坏掉了；有的花几百块买的AirPods却用的不到一个月就莫名其妙不能用了，足见质量有多差。

　　可值得一提的是，华强北“AirPods 3”风潮却带火了一大堆国产芯片，比如采用洛达方案的AirPods在拼多多上的销量爆火就是其中典型案例。山寨版的AirPods光芯片就有杰理、洛达、中科蓝讯、恒玄、瑞昱不同公司的，每个芯片公司还有具体的型号区分，再加上选用的喇叭、电池、耳机壳材质不同，最少能找到100种不同的“AirPods 3”。

　　苹果虽然成立了团队来专门对付此类山寨和打击假冒产品，防止它们的销售，但仍然是屡禁不止。而那些禁不完的，最终也只能当做是新品发布前夕替苹果提前教育了用户。

　　正版AirPods 3发布之后 苹果也再难割韭菜？

　　不过，历经数代发展的AirPods，也实在创新乏力，而且很多功能在非AirPods阵营都已经被提前开发出来。因此，正版AirPods 3即便发布之后，苹果想要像过去那样收割消费者韭菜，也越来越难。据天风证券郭明錤预测，2021年AirPods出货量将YoY衰退，预计在2021年Q3大量出货的新款AirPods 3需求低于市场预期，投资人对AirPods的关注将进一步下滑。

　　诚然，这与目前非AirPods阵营的TWS耳机遍地泛滥息息相关。无论是低端白牌还是中高端的品牌TWS，事实上都已经是近乎白热化的竞争。对于正版的AirPods这种高端应用来说，面临着越来越严酷的竞争环境，编者认为这也是郭明錤预测其出货量下滑的主因。虽然市场共识为2021年AirPods将成长25-30% YoY即1.1-1.2亿部，但郭明錤调降2021年AirPods出货预测30-35%至7500-8000万部，这也就意味着将衰退10-15%的增长率。

　　除此之外，AirPods的整体出货量其实也在不断消退。据天风证券预测，AirPods 1在2021年Q3出货量将衰退约25% YoY至5,500万部，即便预计在Q3大量出货的新款AirPods 3市场需求较预期佳而让Q4 AirPods出货量能YoY持平至2,300万部，2021年AirPods出货量也将衰退至约7,800万部(vs.2020年的9,000万部)。

　　AirPods 2在Q3的出货量将显着减少至约300万部 (vs.3Q20的1,200万部)，主要是从2到3的代际转换所致。不过，现在还仍难判定AirPods 2是否会在AirPods 3大量生产后结束生产，毕竟Apple现在面临两难局面：如果AirPods 2降价卖可能将影响AirPods 3需求，但如果没有更低价的AirPods机型，将不利AirPods出货量。而新款AirPods Max对AirPods出货量帮助有限，年出货量约100万部。

　　因此，若AirPods 2在AirPods 3大量出货后停止生产，天风证券预估2021年AirPods 3、AirPods Pro、AirPods 2与AirPods Max的出货比重分别约为40%、28%、31%与1% 。若AirPods 2在AirPods 3大量出货后继续生产，则预估2021年AirPods 3、AirPods Pro、AirPods 2与AirPods Max的出货比重分别约为32%、28%、39%与1%。

　　由此可见，事实上随着AirPods和非AirPods阵营的持续竞争。越来越多投资人的焦点早已从AirPods转移到受众更广的非AirPods阵营，即便这类阵营利润属实不如AirPods高。而这类市场也成就了更多的供应链企业尤其是芯片企业，未来这块的竞争也将会持续火热，随之而来的，也是苹果越来越难割到“韭菜”（毕竟耳机不是手机，创新度极为有限）。

　　小结：

　　但长期来讲，其实山寨版对真AirPods的影响是极其有限的，山寨iPhone可能相对更有威胁性一些。毕竟，山寨iPhone损害苹果的品牌形象，非常容易造成iPhone用户叛逃Android阵营。但山寨耳机几百块的成本，体验自然是十分差劲，和正版产品的体验和使用寿命等各种方面一对比就显而易见了，很难影响到AirPods正常市场的销量。因此，苹果更应该担心的是会不会被非AirPods打价格战损失销量，就像Android阵营对iPhone一样，而非山寨与否的AirPods。

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