苹果iPhone市场占有率为13%,获利却占全球手机的75%
移动设备平台早就是Android的天下,采用Android的手机占了全球手机出货量的8成以上。不过,市场研究机构Counterpoint本周指出,虽然今年第二季苹果的iPhone只占全球手机出货量的13%,但它的营收却占全球手机销售的40%,其营业利润(Operating Profit)更占了全球手机的75%。
今年第二季并不是苹果表现最好的时候,该公司的巅峰出现在2020年的第四季,当时iPhone的出货量占全球市场的17%,营收占50%,营业利润占比则高达86%。
换句话说,苹果是全球最赚钱的手机公司,就算市场占有率落后三星与小米,但全球手机的获利有超过7成都进了苹果的口袋。
紧追苹果之后的是三星,三星在今年第二季占全球手机出货量的15%,营收也占全球手机营收的15%,营业利润则占13%。这也意味着除了苹果及三星之外,其它手机企业只能分享12%的营业利润。
例如小米虽然抢下了全球第二大手机制造商的头衔,但它在获利上的表现并不是太好,原因之一为小米过去几年都聚焦于扩大手机市场占有率。Counterpoint认为,小米或OPPO等中国企业先前都以较低的平均销售价格(ASP),来销售高规格的手机,这些品牌未来将如何说服客户支付更高的价格,非常值得观察。
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