智能手表出货亮眼！最新2022年中国可穿戴设备市场状况及分析
导语：最新数据显示，2022年第三季度，智能手表成为中国大陆可穿戴设备市场下滑的后起之秀。另一方面，华为在第三季度逐渐失去了在中国大陆的主场优势，竞争对手正在迎头赶上，小米、OPPO和vivo正在积极扩大其手表组合，以覆盖更广泛的价格细分市场，同时加快物联网生态系统zhan略的部署。
12月16日，根据Canalys的最新估计，2022年第三季度，中国可穿戴设备市场继续表现疲软，整体出货量下降7.1%，至1200万台。然而，智能手表市场在第三季度逆势增长，增长16.8%，达到340万台。今年上半年，中国各地的城市经历了间歇性的封锁，消费者信心下降，消费者更加意识到在可穿戴式表带等非必需品上的支出。这在新季度基本款手环市场上表现出来，出货量连续下降，降至350万台。基本款手表在本季度也下降了7.7%，出货量达到510万台。基本款手表仍然占据着最大的市场份额，zhan中国整体市场的40%以上，而基本款手环和智能手表的市场份额几乎持平，分别为29%和28%。这些子类别的份额交替变化。
来源：Canalys
华为在第三季度逐渐失去了在中国大陆的主场优势。Canalys分析师Cynthia Chen评论道：“竞争对手正在迎头赶上，小米、OPPO和vivo正在积极扩大其手表组合，以覆盖更广泛的价格细分市场，同时加快物联网生态系统zhan略的部署。”。
苹果的新款Watch Ultra以其可识别的设计深受当地消费者的欢迎，推动了价值700美元以上（约合人民币6299元）的细分市场的增长。“新颖的儿童智能手表形式，如Okii（XTC）的双摄像头翻盖设计，也促进了智能手表的增长。由于游戏价值有限，基本款手环和基本款手表无法完全满足当地消费者日益增长的需求。然而，智能手表以更广泛的用户场景和更创新的体验吸引了消费者的兴趣，”陈补充道。
来源：Canalys
除了寻求与当地专业体育或医疗机构的战略合作外，中国供应商正在积极探索各种应用场景，利用主场优势提升基础手表的产品价值，以实现创新突破。例如，为了加深产品与消费者日常生活之间的互动，小米和vivo正在探索RTOS与第三方应用程序，以便在利基功能领域进行深入开发。与智能手表相比，为基础手表开发小程序的成本低、周期短，吸引了更多的供应商在这一领域投资。然而，这种突破性创新的投资尚未转化为商业回报。
Canalys首席分析师Jason Low评论道：“主流供应商的市场前景将保持稳定。”。“新的用例开发需要时间积累，供应商需要建立高端品牌形象。”
与此同时，新的市场进入者正试图通过获得专业医疗器械认证来发展差异。Low表示：“供应商需要在健康和健身追踪以及数字健康方面取得突破，以扰乱市场。”。
除此之外，中国工业和信息化部最近宣布推出eSIM促销活动，这对中国苦苦挣扎的可穿戴设备市场来说可能是一个好消息。Low补充道：“eSIM和蜂窝网络为可穿戴设备提供了天然的优势，如果能够与运营商建立合作关系，将带来更多的发展机会。强大的渠道潜力可以创造更多多样的可穿戴应用，将eSIM和移动网络结合起来，这将为中国大陆的可穿戴市场注入活力。”。