诺基亚的市场尴尬境地

诺基亚的市场尴尬境地

作为世界上最大的手机制造商，诺基亚早已风光不再。商业周刊近日一篇文章对其由盛到衰的过程进行了梳理和分析。

诺基亚是20世纪90年代世界上最成功的欧洲公司，这家芬兰公司抓住了当时正在崛起的手机市场建立起了行业最成功的品牌。诺基亚手机的销售数量远远超过其他公司产品，在1998年成为世界上最大的手机制造商。

Businessinsider一篇文章将诺基亚称为手机行业中的“麦当劳”。他们大量制造“汉堡”，即人们买得起的功能性手机，这些“汉堡”在中国印度等国家倍受欢迎。

但诺基亚同时也是21世纪最让人失望的公司。虽然诺基亚手机的销售量仍占世界手机销售量的三分之一，诺基亚目前正处在一个及其尴尬的境地：主要的消费者市场被三星等公司占领，而高端智能手机市场又有受消费者宠爱的iPhone和黑莓。而对于其所占有的市场，诺基亚也似乎过时了。

诺基亚2009年的利润从2007年的90亿美元缩水到3亿多美元;至从苹果在2007年推出iPhone以来，诺基亚的利润和市场份额都大量缩水，就连手机的平均价格也有降低了。

那么手机“麦当劳”缘何倒下呢? 商业周刊的文章给我们做出了分析。

成功后变得自满诺基亚在取得成功后便变得自满不可一世。在CEO的领导下诺基亚把焦点放在市场份额上而不是创造更多的新产品来满足消费者的需求。

不善于挑战自我诺基亚一直以来坚持认为手机只是用来打电话的，而没有意识到还可以用来收发邮件、更新twitter网页等。

没有有利的创新环境诺基亚公司周围没有网络公司或电子产品制造公司，这就意味着它缺少一种用来督促和检查自己的创新环境。而且芬兰不是欧洲的领导者，其在世界经济中的地位也就更弱。孤立不利于公司的发展，对于快速变化着的行业来说更是如此。

文章最后表示政治家和商业专家们不应该只是研究诺基亚的崛起之道，而应该花更多时间分析其如何跌倒，以免更多的公司重蹈覆辙。