HTC利润缩水79% 业内建议改走三星路线
来源:华强电子网 作者:—— 时间:2012-11-05 10:04
近日,HTC公布第三季报,报告中显示,HTC第三季度的营收为24 亿美元,而利润为1.7 亿美元,但较去年同期下降了79%,去年第三季度HTC收入为46.4 美元,利润高达6.39 亿美元。三季报公布后,HTC股价降至7年来最低。
份额和业绩的巨幅下降已经引来了HTC的高度警惕,HTC明确表示将转战新兴市场尤其是中国大陆市场,力求将此前以欧美市场为主的销售结构转换为西欧、北美、亚太各占约30%的销售结构。此外,HTC放弃了之前的“机海战术”,改走“精品战略”,并推出了旗舰机型ONE系列。
三星或许是HTC的好老师。“抛弃做中产阶级的想法,推高端精品,一年出一两款就够了,而把产能释放到其他低端产品,拼出货量。”闫小佳说,“像三星,低端的出货量比高端的要多很多,三星是拿高端品牌的影响力来冲终端的出货量,这是三星的策略。”
可供学习的还有魅族。魅族一直在做个性化手机,做封闭式系统,从软件硬件到接口等都自己掌握,小米也试图去整合系统。瞄准高端个性化需求,HTC仍然有机会。
HTC最辉煌的时候在2011年4月6日,HTC的市值超过335亿美元,首次超过诺基亚,成为全球第二大智能手机厂商。而从2011年四季度开始,HTC便逆转直下,第四季度在中国大陆市场,三星、诺基亚、华为、中兴及苹果位列前五,而HTC则被踢出了前五,今年二季度HTC市场份额仅为1.74%。
欧美市场的节节败退拖累了业绩,2012年HTC明确表示将转战新兴市场尤其是中国大陆市场。大陆市场的确成为HTC的“救命草”,数据显示,HTC手机销售量的一半来自中国市场的贡献。“中国现在是智能手机全球市场第一的容量,HTC想在中国发力,但它还没找到突破的方向点。”手机业内人士对《投资者报》记者表示。
乐观的是,行业洗牌的机会还有,未来几年,三星苹果垄断的趋势定会下跌,洗牌机会重现,而这或许对HTC来说,不失为好消息。(责编:陶圆秀)
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