2017年1月中国热销千元机市场分析报告

2017年1月中国热销千元机市场分析报告

　　风向

　　2017年1月，电信运营商补贴的力量开始主导中国千元机市场走向。据悉，电信运营商每年例牌的“开门红”政策，也给中国千元机市场注入了新的活力。

　　以长虹、中兴和乐丰为代表中国手机第二阵营，在1月千元机销量增长方面，明显受益于电信运营商的定制机型的补贴政策。

　　此外，千元机也是中国主流手机品牌厂家布局乡镇市场的重要棋子，而乡镇市场还有可能成为2017年中国手机市场唯数不多的增长亮点。

　　正基于此，vivo、华为、魅族在去年底快速在千元机市场发布了新机型。这也是vivo在2017年1月勇立中国热销千元机潮头，以及华为和魅族排名上升的原因之一。

　　第一手机界研究院认为，“运营商市场”、“产品创新”和“合作伙伴利益”三个层面是中国手机厂家决胜千元机市场的关键。

　　趋势

　　按照1500元以下的机型归为“千元机”的原则，根据覆盖全国25个省/直辖市/221个城市，9842家线下手机实体店的销售数据统计结果显示，2017年1月，中国大陆整体手机线下市场共完成千元机销量2221万台，占整体线下市场销量比重达55.6%，环比12月下降了5.7%。

　　由于中国千元机市场主要集中在乡镇市场，所以维护线下渠道的利益成为手机厂家能否持续增长的关键。还有，2017年中国乡镇市场消费者在着眼产品性价比的同时，也开始关注手机品牌的美誉度。比如，SUGAR糖果手机市场销量排名的上升，就跟近期加大市场推广力度，提升品牌高度，有着紧密联系。

　　当然，寻找新的利润增长点成为中国手机线下渠道2017年的“突破点”。

　　中国手机线下渠道开始瞄准售价越来越高的手机配件。比如，百年德国品牌VIVANCO威运高快速布局,以健康、安全为产品理念，试图打造中国手机配件市场第一品牌。还有通过苹果认证的D8数据线，开始尝试拓展中国线下渠道。

　　有意思的是，随着手机拍照功能日益强大，压缩了专业摄影器件的需求，部分专业摄影器件生产商开始瞄准手机摄像配件市场，如思锐光学和富图宝等。

　　数据

　　根据七星手机连锁、浙江话机世界、广西王者通讯、四川龙翔通讯、广东丽的通讯、广东新星源手机数码连锁、金佳信、黑龙江省凌志手机连锁、海南王者天创、山西太通科技、山西远大通讯、湖南齐欣通讯、江西丽华通讯、湖北九鼎通讯、吉林天天手机、云南九机网、甘肃悦达、陕西中人、河南兄弟通讯商会、河南国宇、河南胜天、江苏国网、河北润德、厦门中桥、迪信通、贵州诚讯等全国手机连锁卖场销售数据统计结果显示，2017年1月中国线下渠道销售的千元机手机品牌达到30个，环比12月36个手机品牌，下降了17%;有一定销售的手机型号达到57款，环比12月的62款，下降了5.4%。

　　上述数字也体现了，整个中国千元机市场还是持续聚焦到品牌手机厂家。第一手机界研究院认为，2017年手机市场将呈现两级分化的态势，市场品牌集中度将越加明显，中小品牌生存空间备受挤压。

　　再次声明，由于第一手机界研究院所采集的数据源，均来自25个省的手机连锁大卖场，仅反应国内手机连锁大卖场的市场态势。因此，分析报告数据与其它数据公司有很大出入，敬请业界注意。

　　2017年1月中国千元机品牌销量TOP 20

　　根据覆盖全国25个省/直辖市/221个城市，9842家线下手机实体店的销售数据统计，vivo、华为、OPPO、荣耀、魅族、金立、乐丰、中兴、乐视、三星成为2017年1月中国千元机品牌销量TOP10。

　　红米、长虹、ivvi、SUGAR、锋达通、朵唯、至尊宝、酷派、诺亚信、康佳成为2017年1月中国千元机品牌销量的TOP 11至TOP 20。

　　vivo和华为胜出中国千元机市场的关键在于，及时推出了千元机新品。

　　中兴和长虹的快速上升，主要得利于运营商定制和线下渠道的成长。

　　SUGAR糖果手机排名的提升，是因为给线下渠道留下了很大的产品利润空间，以及零售终端产品售价的稳定。

　　2017年1月在中国大陆线下渠道走量的千元机机型一共有57款，基本分布是：乐丰有5款、金立和荣耀各4款，华为、vivo、酷派、ivvi、长虹和中兴各3款，OPPO、朵唯、锋达通、红米和魅族各3款，三星、SUGAR和乐视各1款。

　　2017年1月中国热销千元机TOP20

　　vivo Y66、vivo Y55、OPPO A37、华为 畅享6S、魅蓝 Note5、vivo Y51、华为 畅享6、荣耀 畅玩5、金立 F100、华为 畅享5S成为2017年1月中国热销千元机TOP10。

　　乐视 2 爵迹、乐丰 T7+、三星 Galaxy On5、OPPO A33、荣耀 畅玩5A、中兴 远航4、SUGAR Y7、金立 F306、红米 Note4、荣耀 畅玩4C分列2017年1月中国热销千元机TOP 20的第11名至第20名。

　　2017年1月中国热销千元机TOP 20中，vivo3款、华为3款、荣耀3款、OPPO2款、金立2款、SUGAR、红米、乐丰、乐视、魅族、三星、中兴各一款。

　　相比2016年12月，2017年1月中国热销千元机品牌vivo、华为、荣耀分别增加1款上榜机型，分别有3款上榜，说明以 “金华OV”为代表中国主流手机品牌厂家，仍然重视中国千元机市场。

　　值得注意的是，乐丰、SUGAR等新生力量品牌在千元机市场持续发力。