冰箱暗中较量 前8名份额之和现下降趋势

       昨日(2007年4月15日)，赛诺市场研究公司和中国电子报发布了《06年中国冰箱市场白皮书》。
       《白皮书》显示，2006年中国电冰箱企业国内销量增长速度开始恢复，并创下1427万台的新高，比2005年增长了13.6个百分点，增长率也达到5年来的最高水平。但《白皮书》还显示，2006年，冰箱业前8名品牌的市场份额之和突然出现下降趋势，从2005年的83.34%降至74.3%。其中原来排名靠前的部分品牌，市场份额下滑幅度较大;8大冰箱品牌各自的市场地位有着微妙的交错、变化。
       从国内市场零售量占有率来看，目前行业第一名为海尔，06年市场份额为23.32%。海尔为了巩固其优势地位，开始发力高端市场，日前推出售价在1.5万元以上的法式对开门冰箱系列。
       作为中国冰箱四大家族之一的容声冰箱，虽然在2005年-2006年经历了太多的悲喜，但是凭借其厚实的历史底子，经过一系列的调整后如今已康复。2006年其零售量、零售额一直保持恢复性增长，从年初的6.60%上升至年末的7.72%，并在2006年的下半年回到了市场份额前四的位次。
       美菱与长虹完成了重组整合之后，2006年显示出了良好的增长势头，一度上升了2.18个百分点美菱同时还在积极扩充产能，一个占地1500余亩，投资近10亿元的大型工业园正在建设中。
       受到动荡的人事关系、摇摆的营销策略等不利因素的影响，伊莱克斯冰箱本来就不很顺利的中国之行在2006年更是受到了比较严重的挑战。其市场份额由2006年初的6.23%一路下滑至年末的4.66%，并在2007年继续呈现下降的颓势。