平板电视口水大战继续 彩电业面临崩盘

       等离子和液晶的口水大战还没结束，本周彩电业又掀起了一场更为猛烈的口水战。企业发展战略专家秦合舫发出“中国彩电崩盘论”，如此惊世骇俗的言论一出，立即引来无数的骂声，众彩电企业自然是强烈的谴责这种言论太过荒谬。国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波更是言辞尖锐的称“彩电崩盘论是国贼”，由此这场争论进入高潮。
       秦合舫：中国彩电面临崩盘
       彩电曾经是中国制造业中最值得自豪的产业——全球产量最大、全球市场份额最多、全球竞争力最强，但时至今天，中国彩电面临崩盘。企业缺乏新的核心竞争力，发展乏力，在洋品牌的迅速扩张下步步后退，在全球彩电潮流的平板电视制造领域，国内企业全面亏损，整个行业面临前所未有的危机。应该值得国人好好深思的是，一个为几百万人提供就业、每年产生上千亿元产值和巨大税收的中国电视制造业，为什么会从全球比较优势走到今天的全球比较劣势？
       ２００６年三季度，沪深两市所有上市公司实现加权平均每股收益０．２１元，但海尔、长虹、ＴＣＬ等六家彩电上市公司，平均每股收益只有０．０７６元，彩电这个占有大量资金、技术人才和销售人才的产业几乎成为国内最不赚钱的行业。
       事实上，近年来第三次电视产业革命使平板（等离子、液晶）电视迅速取代显像管电视，这种电视的关键技术和主要利润都集中于屏幕制造，但目前９０％的屏幕依赖进口。关键产业链的缺失使我国原有世界竞争力的电视制造业无利可图，平板电视全面亏损。
       平板电视取代显像管电视已成必然。这种电视在欧、美等国的销售额占全行业７０％以上、日本超过９０％、我国大城市已达８５％。中国电子商会、国务院发展研究中心课题组的调查显示，这一比例在全国范围内也是逐年增加，仅去年就卖出近５０万台。
       新市场本应带来新机会，但国内第一条等离子屏幕生产线还未动工，已投产的两条液晶５代线只能生产少量１５至２６英寸的小屏幕，而这个产业链的缺失又是致命的：平板电视显示屏占整机成本的６０％至９０％，技术特性还使很多整机器件集成于屏幕中生产。事实上，我国电视整机厂已经沦为国外屏幕生产商的简单组装车间。
       洋品牌迅速崛起，国产品牌节节败退。国产平板电视在国内的市场占有率，从２００５年的８０％跌至现在的５０％、大城市已低于３０％，这个差距还在不断拉大。
       缺乏核心技术，还使出口面临“专利危机”：今年３月１日起，美国开始实施强制数字电视标准，每台出口美国的中国彩电将被征收１５至３０美元的专利费，而每台彩电的利润仅１０美元左右。欧盟贸易委员会最近也在酝酿类似收费。如此下来，本来利润就极为微薄的中国彩电，将彻底被欧美市场扫地出门。
       高利润、代表产业发展方向的平板电视制造被牢牢掌控在国外企业手中，国内企业只能面向中小城市和农村市场，卖点低利润的低端产品“惨淡度日”。
       陆刃波：彩电崩盘论是国贼
       彩电行业是中国制造业的一面旗帜，上世纪８０年代，它在市场、技术上同样面临着许多困难，但中国彩电成功突围，打败了所有的洋巨头，成为中国制造业在国际舞台崛起的第一军，给国人带来的荣耀和骄傲至今还在眼前。
       今天，中国彩电又面临着曾经相似的困境，但我相信，它同样能够浴火重生，为中国制造业铸造新的辉煌。而现在许多对彩电业极度悲观的观点，比如中国彩电崩盘论，其一是不了解中国彩电的发展历程，其二我更怀疑，持此论者是意图把困境中的中国彩电推向深渊，于国于民，都将是灾难。
       ２００１年以来，中国彩电产量保持了连续增长态势，到２００６年国内彩电产量达到９３９０万台，比上年同期增加６００万台，其中２０英寸以上液晶电视和等离子电视产量突破１０００万台，是彩电产量增长的主要来源。
       国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组调研数据显示：近３年以来，国内市场彩电需求保持平稳发展态势，年销售约３５００万台。２００６年，国内市场实现彩电销售额９３７亿元，同比增长７．８％；另一方面，在液晶电视出口大幅增长的带动下，２００６年彩电出口总金额实现７２．５亿美元，同比增长５３．２％。
       总体来看，中国彩电业市场规模仍然保持了一定增长，尤其在平板电视销售的带动下，预计２００７年国内彩电市场销售规模突破１０００亿元。从市场规模的持续增长，我们看好中国彩电业发展大盘。
       现阶段中国彩电业发展最大的阻碍因素是平板电视显示屏技术的缺失，但我们不能因为这一点而抹煞了中国彩电业发展的美好前景。回顾上个世纪８０年代中国ＣＲＴ彩电发展初期，生产线均从国外引进，并且显像管等核心部件也无自行生产能力，基本依赖进口。由于国内企业引进的生产线在技术上落后，品种、功能、质量、价格等诸多方面仍无法和进口彩电相比，在国内市场日益增长的情况下，不但新增市场空间被拥有技术和资金优势的外国彩电企业争夺，就连在原有的市场上，国产彩电产销量的增长势头也受国外品牌威胁。在最初的抢滩战役中，外资品牌拿下了近八成的市场占有率，而其中松下、东芝、日立等日本品牌占据绝对优胜地位。中国彩电企业经过长期不懈发展，到了上个世纪９０年代中后期，中国的ＣＲＴ产业已经发展到相当成熟，随着中国彩电企业综合竞争力的增强，也将外资品牌基本“驱逐出境”，并承担全球市场５０％以上彩电的输出，成为副其实的彩电大国。
       回顾这段历史，不是为了炫耀中国ＣＲＴ发展的辉煌历程，它让我们更清楚地看到，一个后来者如何在自我摸索中，逐渐成长、超越的现实。平板电视带动中国彩电业进入新的发展阶段，在中国市场上，中国品牌平板电视企业与国外品牌基本处于同一起跑线上，相比而言，中国平板电视产业发展起点还要高于当年ＣＲＴ彩电。中国本土科研机构和彩电企业也已经开始在平板显示的核心技术上有所突破：激光电视、等离子体显示技术领域的进步表现，“信芯”、“虹芯”等自主知识产权芯片的工业化生产，海信、厦华、ＴＣＬ等彩电企业工业设计的创新……，我们有理相信国内平板电视产业发展会逐渐带动中国走向彩电强国之路，一定能够为中国从制造向创造转型再创佳绩。