MP3主流位置不变 MP4只是热点
(华强电子世界网讯) "MP3卖的就是时尚感性的东西，不能单纯依靠功能的提升，我们希望能赋予MP3一个灵魂，一种个性、时尚的内涵。"深圳名宝科技有限公司总经理王宇如是说。ZDC的消费行为调查结果也验证了这一点。
ZDC的调研结果中显示，首先，301～500元与801～1000元两大价位区间的MP3最好卖；虽然大容量产品在市场上的推广如火如荼，但用户青睐的依然是128M的播放器。品牌时尚、个性成为首要影响因素，价格、款工影响力式微。
此外，在产品的功能上，支持多种音乐格式的MP3播放器为广大消费者所欢迎。而伴随着产品多功能趋势的日益明显，消费者对歌曲搜索功能寄予了较高的期望。
不同价位区间产品购买力倾向分析
价格是市场发展风向标，而消费者在不同价位区间的购买力倾向对厂商有重要的导向作用。从调研结果来看，消费者对MP3播放器的购买倾向主要集中于301-500元与801-1000元这两大价位区间，二者分别占据35.8%与34.5%的比例。
消费者对501-800元之间的产品购买力一般，其在购买倾向上的比例为19.4%；价位在1000元以上的产品价格偏高，从而造成购买倾向不大。而价位在300元以下的产品虽然占据价格上的优势，但由于功能上的局限使其在整体市场上的购买力对较低，仅占3.7%的比例。
不同容量产品需求状况分析
据ZDC调研结果显示，随着厂商的推广，作为大容量产品代表的硬盘式MP3播放器日益受到关注。然而，以闪存为介质的MP3播放器在市场上仍占据较高的消费需求。其中，消费者对容量为128M产品的购买偏好达到39.5%，在目前市场上仍处于主流位置；256M产品也以26.0%的比例在市场上占有重要的位置。消费者对容量为512M与1GB产品的市场需求度一般，二者累计比例不到30.0%。
从本次调查的结果来看，硬盘式MP3播放器的市场定位以及价格门槛，使其在市场上仅占据7.6%的需求比例。但是，从市场的进一步发展来看，消费者对大容量产品的购买偏好将日益提升。
渠道选择偏好分析
消费者购买渠道的选择在一定程度上决定了厂商的市场铺货状况，从调查结果来看，消费者主要选择家电连锁、电子卖场、网上订购与商场或者超市这四种购买渠道。其中，网络作为新兴的传播方式与未来购买的主要"场所"，市场发展潜力较大，其便捷性与用户的主动参与性得到不少消费者的认可，因而在购买渠道的选择上有39.5%的消费群体选择用网络的方式来购买产品。
由于MP3播放器的产品特性，使得厂商在很大程度上将电子卖场作为最重要的铺货场所，调查显示，36.5%的消费者都愿意在电子卖场选购MP3播放器。
家电连锁与商场或超市在渠道选择中所占比例分别为16.0%与8.0%，这主要因为MP3播放器在这两种销售渠道中仅处于市场补充的位置，消费者的可对比选择性较低，因而二者在渠道选择中所占比例不高。
影响因素分析
随着MP3播放器市场的日渐成熟与消费者的日益理性，品牌对消费者购买行为的影响作用日渐突出。从调查结果来看，有43.6%的消费者在购买产品时将品牌的影响因素放在首位。
作为娱乐休闲类的消费电子产品，消费者对MP3播放器音质的追求也影响了市场的购买行为。调研结果显示，音质的影响因素占据19.8%的比例，成为除品牌以外，影响消费者产生购买行为的另一大重要因素。
产品性价比对消费者购买的影响力与音质相当，19.6%的消费者表示在选购MP3时会首先考虑产品的性价比。作为刺激市场的有力杠杆，价格占据着重要的位置，但与前两年相比影响因素降低，仅位居第四。服务与产品款式的影响力度与两年前相比也有所下降，尤其是产品的同质化使得诸多消费者忽略了产品款式、外观的影响力度，因而其在整体影响因素中占据较低的比例。
产品功能需求分析
歌曲显示与收录音作为MP3播放器的主要功能，二者在市场上的需求比例分别为17.6%与16.9%。由于消费者对固件升级、游戏等其它功能利用率较低，使得其它功能需求比例不高。其中，消费者对固件升级的功能的需求在5.5个百分点，而对于游戏、图片浏览、文件管理、A-B复读等功能的需求更小，均在5个百分点以下。
较低的技术门槛给厂商创造了进入条件，但从一定程度上来看，很多厂商都是在互相模仿，最终导致产品同质化现象严重，产品利润缩减。在这种情况下，创新成为厂商摆脱困惑的重要途径之一，而获知消费者的市场需求以及对产品功能的期望便成为创新的关键所在。
从调查结果显示，消费者对MP3播放器还希望其存在搜索歌曲、无线耳机、拍照、可分区的内存等功能。其中，用户对音乐搜索的功能寄予希望最大。尤其是在大容量MP3播放器市场发展趋势的带动下，歌曲搜索功能带来的便利性使其占据了40.5%的期望值。
有两方面原因足以证明MP4在2年之内是无法在大众市场中与MP3竞争的，一是价格，二是实用性。未来一段时期，MP4可以是热点，但绝对不会是主流。MP4未来的发展应该与3G相结合，抢占的不会是MP3的市场。MP3刚刚进入市场时，是厂商来决定产品的发展轨迹的。经过5年的时间，消费者越来越趋于理性化，他们已经开始在反作用于市场.虽然他们目前还不能完全决定产品的发展方向。
ZDC的调研结果中显示，首先，301～500元与801～1000元两大价位区间的MP3最好卖；虽然大容量产品在市场上的推广如火如荼，但用户青睐的依然是128M的播放器。品牌时尚、个性成为首要影响因素，价格、款工影响力式微。
此外，在产品的功能上，支持多种音乐格式的MP3播放器为广大消费者所欢迎。而伴随着产品多功能趋势的日益明显，消费者对歌曲搜索功能寄予了较高的期望。
不同价位区间产品购买力倾向分析
价格是市场发展风向标，而消费者在不同价位区间的购买力倾向对厂商有重要的导向作用。从调研结果来看，消费者对MP3播放器的购买倾向主要集中于301-500元与801-1000元这两大价位区间，二者分别占据35.8%与34.5%的比例。
消费者对501-800元之间的产品购买力一般，其在购买倾向上的比例为19.4%；价位在1000元以上的产品价格偏高，从而造成购买倾向不大。而价位在300元以下的产品虽然占据价格上的优势，但由于功能上的局限使其在整体市场上的购买力对较低，仅占3.7%的比例。
不同容量产品需求状况分析
据ZDC调研结果显示，随着厂商的推广，作为大容量产品代表的硬盘式MP3播放器日益受到关注。然而，以闪存为介质的MP3播放器在市场上仍占据较高的消费需求。其中，消费者对容量为128M产品的购买偏好达到39.5%，在目前市场上仍处于主流位置；256M产品也以26.0%的比例在市场上占有重要的位置。消费者对容量为512M与1GB产品的市场需求度一般，二者累计比例不到30.0%。
从本次调查的结果来看，硬盘式MP3播放器的市场定位以及价格门槛，使其在市场上仅占据7.6%的需求比例。但是，从市场的进一步发展来看，消费者对大容量产品的购买偏好将日益提升。
渠道选择偏好分析
消费者购买渠道的选择在一定程度上决定了厂商的市场铺货状况，从调查结果来看，消费者主要选择家电连锁、电子卖场、网上订购与商场或者超市这四种购买渠道。其中，网络作为新兴的传播方式与未来购买的主要"场所"，市场发展潜力较大，其便捷性与用户的主动参与性得到不少消费者的认可，因而在购买渠道的选择上有39.5%的消费群体选择用网络的方式来购买产品。
由于MP3播放器的产品特性，使得厂商在很大程度上将电子卖场作为最重要的铺货场所，调查显示，36.5%的消费者都愿意在电子卖场选购MP3播放器。
家电连锁与商场或超市在渠道选择中所占比例分别为16.0%与8.0%，这主要因为MP3播放器在这两种销售渠道中仅处于市场补充的位置，消费者的可对比选择性较低，因而二者在渠道选择中所占比例不高。
影响因素分析
随着MP3播放器市场的日渐成熟与消费者的日益理性，品牌对消费者购买行为的影响作用日渐突出。从调查结果来看，有43.6%的消费者在购买产品时将品牌的影响因素放在首位。
作为娱乐休闲类的消费电子产品，消费者对MP3播放器音质的追求也影响了市场的购买行为。调研结果显示，音质的影响因素占据19.8%的比例，成为除品牌以外，影响消费者产生购买行为的另一大重要因素。
产品性价比对消费者购买的影响力与音质相当，19.6%的消费者表示在选购MP3时会首先考虑产品的性价比。作为刺激市场的有力杠杆，价格占据着重要的位置，但与前两年相比影响因素降低，仅位居第四。服务与产品款式的影响力度与两年前相比也有所下降，尤其是产品的同质化使得诸多消费者忽略了产品款式、外观的影响力度，因而其在整体影响因素中占据较低的比例。
产品功能需求分析
歌曲显示与收录音作为MP3播放器的主要功能，二者在市场上的需求比例分别为17.6%与16.9%。由于消费者对固件升级、游戏等其它功能利用率较低，使得其它功能需求比例不高。其中，消费者对固件升级的功能的需求在5.5个百分点，而对于游戏、图片浏览、文件管理、A-B复读等功能的需求更小，均在5个百分点以下。
较低的技术门槛给厂商创造了进入条件，但从一定程度上来看，很多厂商都是在互相模仿，最终导致产品同质化现象严重，产品利润缩减。在这种情况下，创新成为厂商摆脱困惑的重要途径之一，而获知消费者的市场需求以及对产品功能的期望便成为创新的关键所在。
从调查结果显示，消费者对MP3播放器还希望其存在搜索歌曲、无线耳机、拍照、可分区的内存等功能。其中，用户对音乐搜索的功能寄予希望最大。尤其是在大容量MP3播放器市场发展趋势的带动下，歌曲搜索功能带来的便利性使其占据了40.5%的期望值。
有两方面原因足以证明MP4在2年之内是无法在大众市场中与MP3竞争的，一是价格，二是实用性。未来一段时期，MP4可以是热点，但绝对不会是主流。MP4未来的发展应该与3G相结合，抢占的不会是MP3的市场。MP3刚刚进入市场时，是厂商来决定产品的发展轨迹的。经过5年的时间，消费者越来越趋于理性化，他们已经开始在反作用于市场.虽然他们目前还不能完全决定产品的发展方向。
(编辑:何景)
欢迎投稿和提供新闻线索,欢迎您的批评和建议!
电话:0755-83291727
邮箱:hanying@hqew.com
电话:0755-83291727
邮箱:hanying@hqew.com